2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè):行業(yè)發(fā)展趨于規(guī)范，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

　　中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求。國(guó)外主流衛(wèi)生組織對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長(zhǎng)到2020年的453億美元。2017—2021年中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為37.9%，預(yù)計(jì)2022年同比增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)固體電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約531億元-—885億元，霧化電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約396億元—792億元。

　　隨著吸煙人數(shù)的增多，也為社會(huì)提供很多就業(yè)崗位。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。全球主要國(guó)家和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確的政策指引和監(jiān)管措施。全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展有借鑒意義，中國(guó)也將進(jìn)一步將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化、規(guī)范化軌道。

　　中國(guó)電子煙內(nèi)銷和出口市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。中國(guó)電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)在未來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下， 電子煙產(chǎn)業(yè)能為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益帶來(lái)一定的促進(jìn)意義。

　　中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者戒煙意愿強(qiáng)烈

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有過(guò)戒煙的想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過(guò)，僅23.8%成功戒煙。消費(fèi)者希望戒煙的最重要原因是擔(dān)心危害到身邊家人好友的健康(77.1%)，其次是擔(dān)心影響自己的健康(74.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，幾乎全部中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者有戒煙的想法或行動(dòng)，但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者迫切的需求。

　　中國(guó)消費(fèi)者最偏好水果口味電子煙

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙(60.9%)。中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的電子煙口味是水果味(68.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，只有近4成電子煙消費(fèi)者偏好煙草口味電子煙或?qū)�口味沒有特別偏好，如監(jiān)管政策對(duì)口味煙嚴(yán)格限制，則可能面臨超一半的電子煙消費(fèi)者流失。

　　2021-2022年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：發(fā)展趨于規(guī)范，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

　　中國(guó)制造：中國(guó)在全球電子煙產(chǎn)業(yè)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到569億美元，約3624.9億元;2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模為1015.0億元，占全球市場(chǎng)近3成。國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌如悅刻等，在電子煙領(lǐng)域布局多年，取得了產(chǎn)品和材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新成果，帶動(dòng)了從研發(fā)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈人員就業(yè)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，分別有60.0%、48.2%中國(guó)電子煙消費(fèi)者偏好悅刻、魔笛。國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌已經(jīng)在消費(fèi)者群體中形成了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。 未來(lái)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)將形成示范效應(yīng)推動(dòng)電子煙行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

　　政策引導(dǎo)：中國(guó)將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道

　　全球主要國(guó)家和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確的政策指引和監(jiān)管措施。中國(guó)也將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道。2021年以來(lái)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國(guó)標(biāo)和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，促使電子煙行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)變得更精細(xì)化。