百分點(diǎn)：《2022年雙11品牌營(yíng)銷洞察專報(bào)》

　　摘要:自2020年天貓雙11購(gòu)物節(jié)升級(jí)為“天貓雙11全球狂歡季”，有業(yè)內(nèi)人士分析，原本集中在一天的網(wǎng)購(gòu)爆發(fā)期被拆分成11月1日至3日和11月11日兩個(gè)爆發(fā)期，其目的是為了通過拉長(zhǎng)促銷周期，讓消費(fèi)者擁有充分的時(shí)間進(jìn)行“大掃購(gòu)”，也讓商家實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰促銷。但最終的結(jié)果是，消費(fèi)者并不買賬�；顒�(dòng)周期被拉長(zhǎng)后，雙十一的促銷氣氛明顯減弱。相當(dāng)一部分的消費(fèi)者把雙十一當(dāng)成是集中采購(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)，而活動(dòng)時(shí)間的延長(zhǎng)，看似是讓消費(fèi)者有充分的時(shí)間購(gòu)買商品，卻也增加了消費(fèi)者參與雙十一的時(shí)間成本。

　　報(bào)告顯示，雙十一拉長(zhǎng)戰(zhàn)線效果需持續(xù)關(guān)注。實(shí)體經(jīng)濟(jì)被多次提及線上線下融合需關(guān)注。售后、快遞問題頻發(fā)雙十一發(fā)展需關(guān)注。