騰訊營(yíng)銷洞察&波士頓咨詢：《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告(2022年版)》

2022/12/26 11:59 騰訊營(yíng)銷洞察&波士頓咨詢

　　導(dǎo)讀：過(guò)去一年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯乏力，從20%以上的增速降至1%。然而這并不代表整體市場(chǎng)陷入穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，實(shí)際上不同群體的消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)，輕度消費(fèi)大幅下降，中重度消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，消費(fèi)人群發(fā)生的變化品牌不可不察。此外，年輕化的趨勢(shì)繼續(xù)深化，如果說(shuō)去年是人群世代交替的轉(zhuǎn)折之年(90后人群占比超50%)，今年則是加速之年，95后正在成為市場(chǎng)主力(新客占比超50%)，00后嶄露頭角(新客占比18%)。在這兩大趨勢(shì)的影響下，我們認(rèn)為未來(lái)三大主力客群將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心群體，分別是中重度客群、年輕客群和男性客群。