復(fù)盤最近幾年大家生活的變化，越來(lái)越愛(ài)網(wǎng)購(gòu)一定會(huì)被很多人提及。

　　應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況時(shí)準(zhǔn)備健康物資，比如布洛芬、黃桃罐頭、抗原;為了過(guò)年提前準(zhǔn)備年貨禮盒、新衣服、送長(zhǎng)輩的禮物;日常直播間蹲點(diǎn)搶購(gòu)寵物用品、農(nóng)副產(chǎn)品等等。

　　線上消費(fèi)越來(lái)越日常，甚至連物流效率減慢都覺(jué)得不習(xí)慣。

　　隨著全面放開(kāi)，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)肯定會(huì)繼續(xù)提升，特別是還有些人擔(dān)心再被二次傳染不愿意多出門，這些都是對(duì)線上消費(fèi)的利好。

　　與此同時(shí)，伴隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的肯定及引導(dǎo)，也讓線上消費(fèi)迎來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)開(kāi)啟了新一輪的增長(zhǎng)。

　　一 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能

　　2021年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬(wàn)億元，較“十三五”初期擴(kuò)張了一倍多，同比名義增長(zhǎng)16.2%，高于GDP 名義增速3.4 個(gè)百分點(diǎn)，占GDP 比重達(dá)到39.8%。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)成未來(lái)經(jīng)濟(jì)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，這其中平臺(tái)經(jīng)濟(jì)近期被國(guó)家層面頻頻“點(diǎn)名”，成為新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線任務(wù)之一。

　　3月，國(guó)務(wù)院金融穩(wěn)定發(fā)展委員會(huì)專題會(huì)議指出，有關(guān)部門要穩(wěn)妥推進(jìn)并盡快完成大型平臺(tái)公司整改工作;4月，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施;5月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議再一次指出，盡快出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施。

　　近期召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)進(jìn)一步緩解。從監(jiān)管、整頓走向引導(dǎo)、支持。

　　政策面轉(zhuǎn)暖，釋放了積極信號(hào)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展期。

　　放眼全球，近年來(lái)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。

　　2009年以前，全球市值最大的10家公司中只有微軟一家平臺(tái)企業(yè)，而截至2021年末，全球市值最大的10家公司中，平臺(tái)企業(yè)占7家。

　　2008年1月，全球市值前10大企業(yè)中，平臺(tái)企業(yè)總市值3283.5億美元，比重僅為8.8%;而到了2021年末，前10大企業(yè)中平臺(tái)企業(yè)總市值達(dá)9.11萬(wàn)億美元，比重上升至74.43%，是2008年1月的27倍還多。

　　截止到目前，我國(guó)市值超過(guò)10億美元的數(shù)字平臺(tái)企業(yè)有197家，較2015年增加了123家，總市值3.5萬(wàn)億美元，較2015年提高了2.7萬(wàn)億美元，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)37.7%。其中，市值超過(guò)100億美元的數(shù)字平臺(tái)企業(yè)有36家，總市值為3.1萬(wàn)億美元，較2015年提高了2.4萬(wàn)億美元，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)40.4%。

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，如電子商務(wù)、在線教育、金融科技、數(shù)字媒體、本地生活、物流、醫(yī)療健康、交通出行、社交網(wǎng)絡(luò)、旅游、信息資訊等。

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已然成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　二 線上消費(fèi)釋放，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力

　　12月27日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于為促進(jìn)消費(fèi)提供司法服務(wù)和保障的意見(jiàn)》提出，把握好平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“紅綠燈”，穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期，激發(fā)投資活力，讓資本在促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生方面發(fā)揮更大更好的作用。

　　線上消費(fèi)儼然成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。

　　在直播間隨機(jī)下單、在電商平臺(tái)搜索當(dāng)季新衣、在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站購(gòu)買餐廳消費(fèi)滿減券、在OTA平臺(tái)上預(yù)訂機(jī)票酒店，坐地鐵時(shí)使用乘車碼……在智能手機(jī)上熟練地穿梭于不同的平臺(tái)應(yīng)用之間，已經(jīng)成為很多人的消費(fèi)日常。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供豐富多樣的線上消費(fèi)場(chǎng)景，我們的衣食住用行早已離不開(kāi)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。

　　以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2022年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.3萬(wàn)億元。

　　另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至10月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.2%，對(duì)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)拉動(dòng)超1.5個(gè)百分點(diǎn)。“雙11”當(dāng)天全行業(yè)共處理快遞包裹5.52億件，達(dá)到日常業(yè)務(wù)量的1.8倍。

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正持續(xù)發(fā)力，有效提振消費(fèi)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。但中國(guó)的消費(fèi)占比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到歐美國(guó)家水平。

　　在中國(guó)，消費(fèi)在GDP的貢獻(xiàn)一直占比較低，2021年，中國(guó)GDP的最終消費(fèi)支出占比僅為54.5%，其中，居民消費(fèi)僅為38.5%，而在美國(guó)，居民消費(fèi)占比美國(guó)GDP的70%，二者對(duì)比差距明顯。

　　隨著Z世代人群逐漸邁入職場(chǎng)，線上消費(fèi)能力隨之提高，直播行業(yè)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，線上消費(fèi)的潛力還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及騰訊《2019年Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》，1995—2009年間出生的Z世代偏好線上消費(fèi)，消費(fèi)水平遠(yuǎn)超全國(guó)人均，對(duì)于APP會(huì)員、游戲等有較高的付費(fèi)率。

　　受益于線上消費(fèi)的崛起，誕生一批國(guó)際巨頭，比如騰訊、阿里、美團(tuán)、京東，這些新的龍頭企業(yè)也在釋放新的經(jīng)濟(jì)活力。

　　三 分享線上消費(fèi)高速增長(zhǎng)的紅利

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，普通人也能分享到這份紅利。

　　2022年12月19日，上市的平臺(tái)公司率先開(kāi)始上漲，同時(shí)，中概互聯(lián)網(wǎng)ETF基金漲幅也超過(guò)60%，天弘SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)(931481.CSI)同時(shí)大幅上漲。

　　“SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)”，就是一只專門跟蹤線上消費(fèi)的指數(shù)基金。

　　從業(yè)績(jī)上來(lái)說(shuō)，SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)推出之后一直取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中證滬港深線上消費(fèi)主題指數(shù)自2014年12月31日以來(lái)累計(jì)收益率約112%，同期滬深300為136%，歷史成績(jī)非常優(yōu)異。

　　從估值來(lái)看，據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，相比起2020年5月的歷史高位，SHS線上消費(fèi)指數(shù)如今已經(jīng)回落65%，僅有歷史估值的23.57%，低于歷史77%的時(shí)間，當(dāng)前時(shí)間是入手的高性價(jià)比時(shí)間。

　　從指數(shù)成份股來(lái)看，SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)成份股分布均勻，通過(guò)選取滬港通三地市場(chǎng)中傳媒、交通勻速、計(jì)算機(jī)、醫(yī)藥生物、生活社會(huì)服務(wù)等代表企業(yè)作為成分股，既反映了線上消費(fèi)板塊的整體表現(xiàn)，還可以充分分享平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。

　　前10大成分股中，有本地生活龍頭“美團(tuán)-W”、涵蓋線上消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的“騰訊控股”、快遞龍頭“順豐控股”、游戲消費(fèi)龍頭“三七互娛”、在線醫(yī)療巨頭“京東健康”“阿里健康”、智能語(yǔ)音龍頭“科大訊飛”，每一家都代表的是細(xì)分賽道的線上消費(fèi)的天花板。

　　SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)成份股的結(jié)構(gòu)更好，未來(lái)中概股納入的可塑性也更強(qiáng)，總體優(yōu)勢(shì)明顯。

　　截至當(dāng)前，市場(chǎng)上跟蹤SHS線上消費(fèi)指數(shù)的基金不多，天弘基金旗下的網(wǎng)購(gòu)ETF(517280)便是其中之一。

　　作為天弘余額寶的基金管理人“天弘基金”，截至2022年6月30日，天弘基金資產(chǎn)管理總規(guī)模12,122.75億元，處于行業(yè)前列。其中，公募基金管理規(guī)模11,619.54億元，排名行業(yè)前列，非貨幣公募總規(guī)模2,997.67億元，成立以來(lái)累計(jì)為超過(guò)7億公募持有人創(chuàng)造收益2,732.41億元。

　　結(jié)合消費(fèi)者習(xí)慣的改變和消費(fèi)模式的變化，線上消費(fèi)將是一條“全新的賽道”，也是企業(yè)銷售增長(zhǎng)的突破口，相關(guān)企業(yè)具有較高的投資價(jià)值，未來(lái)可期。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：SHS線上消費(fèi)主題指數(shù)近5年歷年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2017-2021：-8.18%、-27.63、24.47%、33.16%、-26.89%。文中觀點(diǎn)僅供參考。指數(shù)基金存在跟蹤誤差�；�金過(guò)往業(yè)績(jī)不代表未來(lái)，購(gòu)買前請(qǐng)認(rèn)真閱讀《基金合同》《招募說(shuō)明書(shū)》等法律文件，選擇適合自己風(fēng)險(xiǎn)承受能力的產(chǎn)品。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)投資需謹(jǐn)慎。