近年來，美式家裝憑借著高端、時尚、有品位的裝飾風(fēng)格風(fēng)靡中國，成為了大部分消費(fèi)者的“心頭好”。

　　2022年12月，美國商務(wù)部(Department of Commerce)發(fā)布了最新的月度預(yù)估數(shù)據(jù)。零售業(yè)中，家具和家居用品的銷售額同比和環(huán)比均有所下降。家具和家居用品銷售額為117.51億美元，較2021年11月的121.39億美元下降3.2%。但從整體來說，美國零售總額已累計達(dá)到7.376萬億美元，較2021年增長9.6%，美國家裝市場仍有紅利可言。

　　美國家裝市場穩(wěn)中向好，家得寶作為行業(yè)巨頭紅利無限

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家裝市場規(guī)模達(dá)8300億美元，家裝市場規(guī)模呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2027年將達(dá)10100億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然全球家裝行業(yè)受到疫情影響，但其市場規(guī)模的上升空間大，各國品牌間的競爭加劇，而美國正是家裝市場的佼佼者。

　　美國家裝市場消費(fèi)分為建材和家居消費(fèi)，建材消費(fèi)主要包含五金、木制家具、衛(wèi)浴瓷磚等基礎(chǔ)裝修耗材;家居消費(fèi)主要包含臥室、客廳、餐廳等空間的軟體和配套家居，以及窗簾、軟墊等家居裝飾品。數(shù)據(jù)顯示，2022年美國家裝銷售額達(dá)5583億美元，預(yù)計2025年將達(dá)6213億美元。作為全球最大規(guī)模的家裝市場，家裝行業(yè)長期穩(wěn)定向好，美國家得寶、勞氏等頭部品牌地位難以撼動。

　　20世紀(jì)80年代以家得寶、勞氏為首的建材零售商店率先通過低價且產(chǎn)品線豐富的零售門店降維打擊區(qū)域型傳統(tǒng)裝潢商店，目前形成以連鎖零售商店為主，社區(qū)零散五金商店及線上渠道為補(bǔ)充的行業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，2020年家得寶銷售額為1212.6億美元，勞氏銷售額為828.8億美元。家得寶、勞氏2020年市場占有率分別達(dá)到 28.9%和 19.6%，排名前兩位，兩家企業(yè)實(shí)力雄厚，占據(jù)美國建材市場接近半數(shù)的市場份額。

　　作為家裝行業(yè)巨頭的家得寶(Home Depot)成立于1978年，是全球最大的家具建材零售商，門店遍布美國、加拿大、墨西哥等地區(qū)。家得寶門店率先采用倉儲超市式大店模式，通過大規(guī)模采購向供應(yīng)商獲取有競爭力的進(jìn)貨價格。在2000-2006年的美國地產(chǎn)紅利期時抓住機(jī)遇，在海內(nèi)外快速拓店，2010年開始門店數(shù)量穩(wěn)定在2200家以上。

　　家得寶憑借對倉儲物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，實(shí)現(xiàn)對線上線下、B 端和C 端消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)，不僅加強(qiáng)公司獲客能力和客戶粘性，對銷售費(fèi)用投放效率和盈利能力的提升作用也非常明顯，搶占了更多市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2007-2021家得寶全球凈銷售額由773.49億美元增至1511.57億美元，增長快速。此外，家得寶在大熱的DIY家裝市場也大有作為。

　　美國家裝DIY滲透率提升，智能家居成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

　　疫情來襲時，居家成為大部分消費(fèi)者的首選，閑賦在家的人們開始搗鼓廚房，做美食，或以DIY裝飾家居來打發(fā)時間，利好DIY市場的發(fā)展。而對于美國來說，DIY文化氛圍濃厚，美國人樂于自己動手裝修房屋、制作家具、修理汽車、修剪草坪等。數(shù)據(jù)顯示，2022年美國DIY木材廠銷售額已達(dá)1423億美元，預(yù)計2025年將達(dá)1566億美元。美國有著巨大需求基礎(chǔ)，美國品牌推出家居DIY模式實(shí)際上是符合本土文化，市場潛力巨大。

　　家得寶作為DIY家裝的探路者，最早的兩家門店1978年開設(shè)于東南部亞特蘭大，優(yōu)先拓展南部市場。憑借著強(qiáng)大的門店運(yùn)營能力與獨(dú)特的DIY文化在南部地區(qū)率先樹立起品牌優(yōu)勢，為其后續(xù)向全國發(fā)展奠定了堅定基礎(chǔ)。據(jù)沃爾瑪公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月30日的財年第三季度業(yè)績。季度凈銷售額388.72億美元，比上年同期的368.2億美元增加了5.6%。季度凈利潤43.39億美元，比上年同期的41.29億美元增長了5.1%。

　　家得寶(Home Depot)首席財務(wù)官理查德·麥克菲爾(Richard McPhail)表示，因?yàn)橐咔楦蓴_了人們生活的方方面面，人們在心態(tài)上，都會有一種“筑巢的本能”。很多消費(fèi)者都愿意將錢花在房子上，以讓房子更適合現(xiàn)有的生活方式。得益于家得寶對DIY文化的宣傳與培訓(xùn)，DIY市場潛力逐漸釋放，短短十年間家居建材零售行業(yè)出現(xiàn)了極大變化，產(chǎn)品品類多樣化趨勢明顯，能夠滿足消費(fèi)者DIY需求的企業(yè)迅速崛起，帶動對裝修工具、家具以及軟裝等相關(guān)市場的整合。

　　勞氏(Lowe’s)首席執(zhí)行官馬文•埃里森(Marvin Ellison)認(rèn)為，從購買第一套房的“千禧一代”，到正在改造老房子的“嬰兒潮一代”，疫情讓大眾加大了對住房的投資，他們對家庭重要性的觀念已有轉(zhuǎn)變。在DIY家裝潮流推動之下，2020年12月，勞氏宣布推出“全屋家裝”(Total Home)為屋主提供全套的家居解決方案。家裝行業(yè)風(fēng)口正盛，吸引眾多企業(yè)布局市場，以期分得“一杯羹”。

　　2022年3月，沃爾瑪宣布與美國家庭服務(wù)提供商Angi建立新的合作伙伴關(guān)系。通過Angi平臺，在家居裝修業(yè)務(wù)方面進(jìn)行更深方面的發(fā)展。消費(fèi)者可以在線下門店和線上渠道的專用登錄頁面購買Angi的服務(wù)。

　　早在2018年，沃爾瑪與Handy合作，初次在家裝領(lǐng)域試水;2021年，沃爾瑪旗下Sam’s Club(山姆會員店)宣布進(jìn)軍家裝行業(yè)，以搶占裝修市場。山姆會員店與ECN Capitol的子公司Service Finance進(jìn)行合作，推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服務(wù);另外，為吸引更多消費(fèi)者，山姆會員店將為會員提供額外折扣，以及通過Service Finance Dealers提供的分期付款服務(wù)。美國家裝市場正處發(fā)展黃金期，未來仍會源源不斷有企業(yè)加入，而科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌認(rèn)知將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變。近年來，智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，成為家居市場的新寵兒。數(shù)據(jù)顯示，2020年影視娛樂和智能音箱的出貨量分別為2.96億臺及1.31億臺，預(yù)計2025年分別達(dá)到3.94億臺和2.06億臺。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不斷豐富，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。

　　美國市場對智能設(shè)備的需求正在不斷增長，企業(yè)積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化升級。2022年8月，全球化IoT開發(fā)平臺服務(wù)商涂鴉智能(NYSE：TUYA，HKEX：2391)主辦的BornSmart主題活動美國站正式啟幕。截至2022年3月31日，涂鴉IoT開發(fā)平臺上累計有超過58.2萬注冊開發(fā)者，分布于200多個國家和地區(qū)，賦能的設(shè)備品類已超過2200種。來自美國市場的多家知名品牌參與了該活動，并展出眾多極具影響力的創(chuàng)新智能家居產(chǎn)品，美國智能家居市場迎來發(fā)展良機(jī)。因此與涂鴉智能攜手，也標(biāo)志著美國家裝加入多樣化的智能生態(tài)。

　　近兩年，隨著疫情的向好和供應(yīng)鏈的漸趨完善，美國家裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。伴隨著線上購物、整體家裝等消費(fèi)方式的興起，美國家裝行業(yè)不斷進(jìn)化，通過完善不同渠道的引流機(jī)制，提供滿足不同類型消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。在行業(yè)規(guī)范和支持力度加大的情況下，智能家居萬億產(chǎn)業(yè)的潛力加速釋放，全球智能家居系統(tǒng)將迎來快速發(fā)展。