近年來，“petfam”在網(wǎng)絡(luò)上大熱，作為pet(寵物)和fam(家人)兩個(gè)詞的結(jié)合，是韓國用來形容擁抱孤獨(dú)和獨(dú)立一代人的流行詞。寵物熱在一定程度上反映了韓國人的獨(dú)居生活方式及年輕一代對家庭的態(tài)度，“寵物家人”已經(jīng)成為韓國“孤獨(dú)部落”重要的情感紐帶。

　　韓國寵物市場黃金期已至，寵物家人化趨勢明顯

　　從上世紀(jì)末開始，寵物概念悄然在韓國興起，經(jīng)過了20多年的發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)引起社會各界的關(guān)注。目前，圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動已經(jīng)以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在韓國的經(jīng)濟(jì)舞臺上。數(shù)據(jù)顯示，韓國寵物市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，2021年市場規(guī)模達(dá)3.77萬億韓元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，韓國寵物市場增長迅速，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)5.35萬億韓元。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，“基本的物質(zhì)需求可以說都已經(jīng)得到了滿足，再往上就是精神需求，寵物就是精神寄托的一種表現(xiàn)，在大規(guī)模單身集體以及老齡化的背景下，對于情感的需求越來越高，因此盡管疫情帶來了消費(fèi)疲軟，但對于寵物賽道更多是放大了需求，所以讓整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逆周期的增長。”

　　高昂的教育和住房成本，加上極長的工作時(shí)間，在一定程度上導(dǎo)致了韓國極低的出生率。伴隨著家庭人數(shù)的減少，越來越多的人養(yǎng)寵物，以減輕生活的孤獨(dú)感。據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1990年韓國單身家庭比例不到9%，到2015該比例達(dá)到26.5%，2020年，韓國單人家庭的比例超過29.6%，成為最普遍的家庭形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年韓國養(yǎng)寵家庭數(shù)量大體呈增長態(tài)勢，由2015年的457萬家增長至2020年的638萬家，寵物家人化觀念普遍。

　　據(jù)韓國KB經(jīng)營研究發(fā)布的“2021年韓國寵物報(bào)告”顯示，目前韓國有約1500萬人口在飼養(yǎng)寵物，約占韓國人口的30%。隨著韓國寵物人性化趨勢激增，愈多韓國人將寵物當(dāng)做家庭成員對待，并為寵物提供類似人的體驗(yàn)和產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者愿意花更多的錢購買高質(zhì)量的寵物食品和寵物產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，韓國養(yǎng)寵家庭支出占比最多的是寵物食品，占33.4%;其次是零食和日用品，分別占17.8%和11.1%。需求的激增推動了寵物供應(yīng)鏈的發(fā)展，為滿足消費(fèi)者多樣需求，供應(yīng)端也迎來了變革。

　　線上成韓國養(yǎng)寵人購買商品主要渠道，品質(zhì)是跨境商家發(fā)力重點(diǎn)

　　在快遞物流的快速發(fā)展下，線上已經(jīng)成為寵物消費(fèi)品市場占比最大的渠道。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上郵購和超市是韓國養(yǎng)寵家庭采購的主要渠道，分別占比59.6%和49%;其次是寵物商店和動物醫(yī)院。電商后來居上，超越傳統(tǒng)購買渠道成為養(yǎng)寵人的第一選擇。

　　韓國商家捕捉商機(jī)，在平臺上推出諸多寵物服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品。韓國電商平臺Market Kurly表示，韓國寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷售額同比上漲136%，其中不含添加劑的寵物零食頗受歡迎，如果不含食品在內(nèi)，寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷售額同比漲幅高達(dá)707%;而韓國新世界集團(tuán)旗下大型連鎖綜合超市“易買得”在2019年下半年推出專門的優(yōu)惠項(xiàng)目，成為會員即可獲得寵物相關(guān)產(chǎn)品折扣。截至2020年12月，已有超過4萬人申請成為該項(xiàng)目的會員。

　　2022年9月21日，韓國三星保險(xiǎn)推出“寵物保險(xiǎn)”，在一周內(nèi)就收獲了超1億韓元的保費(fèi)(約合人民幣50萬元)，出乎許多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料。據(jù)悉，這款保險(xiǎn)的銷售情況非常穩(wěn)定，發(fā)行后每天都有超過500萬韓元(約合人民幣2.5萬元)的新合約。韓國寵物經(jīng)濟(jì)紅利不斷，韓國眾多品牌入局助推市場的繁榮，同時(shí)，也積極走向世界。

　　為加強(qiáng)韓國寵物市場與世界的接觸，韓國建立了首爾寵物用品展覽會(KOPET)。作為韓國最大規(guī)模的寵物行業(yè)展覽會，幫助不同國家企業(yè)觸達(dá)市場。參展企業(yè)來自世界各地，有中國、日本、中國臺灣、墨西哥、波蘭、俄羅斯、加拿大、泰國、澳大利亞、馬來西亞、印尼等195個(gè)不同國家和地區(qū)，參展人數(shù)達(dá)35260人。韓國首爾寵物用品展KOPET增強(qiáng)了與零售店和消費(fèi)者的交流，是本土及外來企業(yè)進(jìn)軍韓國寵物用品行業(yè)最佳的綜合貿(mào)易展覽會。

　　寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈主體可分為“寵物服務(wù)”“寵物醫(yī)療”“寵物食品”“寵物用品”四個(gè)大類，韓國寵物市場潛力巨大，而寵物食品作為兵家必爭之地，也是中國跨境商家大顯身手的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2020年韓國寵物食品進(jìn)口里中國為最大進(jìn)口國，占比89.08%，其次才是美國、泰國等。

　　雖然海外寵物食品有品牌先發(fā)優(yōu)勢，但中國寵物食品供應(yīng)鏈體系完善，本土企業(yè)在電商平臺與寵物專業(yè)渠道占有優(yōu)勢，成本效率明顯，利好中國商家進(jìn)軍韓國市場。在立足產(chǎn)品差異化定位、綜合供應(yīng)鏈、渠道、品牌等多維角度，國貨寵物食品突圍優(yōu)勢顯著。

　　此外，在寵物產(chǎn)品方面，隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，帶動了智能寵物用品的不斷升級，韓國養(yǎng)寵家庭對“寵物科技”倍加關(guān)注，青睞智能寵物產(chǎn)品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年有72.9%韓國養(yǎng)寵家庭有購買高級寵物護(hù)理產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)情況，如自動喂食器、寵物監(jiān)控器、自動飲水機(jī)等就相當(dāng)受韓國消費(fèi)者歡迎，智能產(chǎn)品領(lǐng)域也大有可為。

　　總體來說，寵物經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的上升階段。在疫情期間，韓國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約合人民幣195億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來五年年增長率將達(dá)到兩位數(shù)。與此同時(shí)，韓國的寵物進(jìn)口數(shù)量也明顯增加。僅仁川海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月經(jīng)空運(yùn)入境韓國的貓狗總數(shù)超過1萬只，是疫情前2019年同期的兩倍。并且有專家預(yù)計(jì)韓國寵物經(jīng)濟(jì)至少還有超過10億美金的市場空缺，整體市場規(guī)模有望達(dá)到50億美金，韓國寵物市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

　　從養(yǎng)寵人的消費(fèi)習(xí)慣上看，比起價(jià)格，年輕一代更注重的是商品和服務(wù)的品質(zhì)，傾向精細(xì)化和健康養(yǎng)寵，對相關(guān)服務(wù)的需求較高。目前韓國寵物市場消費(fèi)產(chǎn)品主要集中在寵物食品、寵物保健、寵物玩具等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域依然值得深挖細(xì)分品類。由此，未來高品質(zhì)的寵物服務(wù)有很大潛力和發(fā)展空間。隨著電商渠道的快速發(fā)展以及居民的消費(fèi)升級，韓國寵物食品、用品的消費(fèi)需求增大，在供給側(cè)和需求側(cè)的雙向發(fā)展下，跨境電商需加快全渠道布局，以搶占市場份額，樹立品牌優(yōu)勢。