2021年春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放紅包金額超180億元，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包活動(dòng)“含金量”  再創(chuàng)新高。網(wǎng)絡(luò)紅包活動(dòng)成為春節(jié)重要節(jié)目之一，多家平臺(tái)相繼與央視春晚合作，進(jìn)行品牌推廣效應(yīng)和新戶(hù)獲取。2021年春節(jié)，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等環(huán)境因素的影響下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包分發(fā)混戰(zhàn)，抖音率先公布分發(fā)20億網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金紅包，快手、拼多多隨后加碼紅包分發(fā)金額。

　　iiMedia  Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間收到或發(fā)送紅包的數(shù)量有所提升的用戶(hù)，以及收到或發(fā)送紅包的金額有所提升的用戶(hù)均約為五成。參與平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)紅包后，近八成用戶(hù)選擇綁定銀行卡;綁定銀行卡后，超五成用戶(hù)沒(méi)有解綁銀行卡的打算。春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的活動(dòng)已經(jīng)成為了各大平臺(tái)支付業(yè)務(wù)布局的重要一環(huán)。依托于春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的超高流量以及與支付場(chǎng)景緊密的關(guān)聯(lián)性，平臺(tái)旨在實(shí)現(xiàn)支付業(yè)務(wù)的有效拉新。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)網(wǎng)民可接受的單個(gè)紅包封面價(jià)格中，54.5%消費(fèi)者可接受的單個(gè)紅包封面價(jià)格為1-5元，37.4%消費(fèi)者可接受的單個(gè)紅包封面價(jià)格為6-12元，6.4%消費(fèi)者可接受的單個(gè)紅包封面價(jià)格為13-20元，1.7%消費(fèi)者可接受的單個(gè)紅包封面價(jià)格為25元以上。