中國網(wǎng)民“云”拜年行為調(diào)研數(shù)據(jù)分析： 54.5%消費者可接受的單個紅包封面價格為1-5元

　　2021年春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放紅包金額超180億元，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包活動“含金量”  再創(chuàng)新高。網(wǎng)絡(luò)紅包活動成為春節(jié)重要節(jié)目之一，多家平臺相繼與央視春晚合作，進行品牌推廣效應(yīng)和新戶獲取。2021年春節(jié)，在政策、經(jīng)濟、社會等環(huán)境因素的影響下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包分發(fā)混戰(zhàn)，抖音率先公布分發(fā)20億網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金紅包，快手、拼多多隨后加碼紅包分發(fā)金額。

　　iiMedia  Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間收到或發(fā)送紅包的數(shù)量有所提升的用戶，以及收到或發(fā)送紅包的金額有所提升的用戶均約為五成。參與平臺網(wǎng)絡(luò)紅包后，近八成用戶選擇綁定銀行卡;綁定銀行卡后，超五成用戶沒有解綁銀行卡的打算。春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的活動已經(jīng)成為了各大平臺支付業(yè)務(wù)布局的重要一環(huán)。依托于春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的超高流量以及與支付場景緊密的關(guān)聯(lián)性，平臺旨在實現(xiàn)支付業(yè)務(wù)的有效拉新。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國網(wǎng)民可接受的單個紅包封面價格中，54.5%消費者可接受的單個紅包封面價格為1-5元，37.4%消費者可接受的單個紅包封面價格為6-12元，6.4%消費者可接受的單個紅包封面價格為13-20元，1.7%消費者可接受的單個紅包封面價格為25元以上。