2022年，是充滿變化的一年，許多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，這些變化不僅為社會發(fā)展增添了新的動能，也在不斷改變著我們的生活。

　　2022年，“元宇宙”概念在全球范圍內(nèi)升溫，成為全球科技、產(chǎn)業(yè)和投資界高度關(guān)注的熱點(diǎn)方向。在元宇宙熱潮助推下，虛擬人向各行各業(yè)加速滲透，國內(nèi)外各大科技巨頭紛紛加速布局虛擬人賽道。

　　2022年也是不平凡的一年，從北京冬奧會到俄烏沖突再到世界杯，從居家到解封再到“陽過”“陽康”，這是充滿艱難卻又必須迎難而上的一年。雖有萬般險(xiǎn)阻，但仍有不少企業(yè)乘“元宇宙”之東風(fēng)，加快了產(chǎn)品、技術(shù)、用戶體驗(yàn)、品牌營銷等方面的數(shù)字化和虛擬化變革步伐，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　得益于對技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新的不斷追求，汽車之家在虛擬人領(lǐng)域交出了一份亮眼的“成績單”。iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布的《2022年中國超寫實(shí)虛擬人10強(qiáng)榜單》顯示，“汽車之家”旗下特邀AI體驗(yàn)官——宮玖羽成功上榜，僅次于柳夜熙、天妤、希加加、蘇小妹之后，宮玖羽“機(jī)車女神”的形象引起全網(wǎng)關(guān)注與熱議。

　　1月12日晚，汽車之家新媒體高級主編、宮玖羽IP 項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人曹凌雁受邀參加了全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦的“艾媒之夜·2023年新經(jīng)濟(jì)趨勢分析大會”，并與艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅連線對話，聚焦“虛擬數(shù)字人的發(fā)展破圈之路”，開啟了一場精彩紛呈、觀點(diǎn)鮮明的“毅見”深度訪談。

　　明星、網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象頻出，虛擬人興起是必然

　　個性鮮明的虛擬人形象、順暢自然的肢體動作、沉浸式的實(shí)時互動……近年來，虛擬偶像、虛擬主播等虛擬人走紅網(wǎng)絡(luò)，備受“Z世代”青睞。

　　曹凌雁認(rèn)為，虛擬人產(chǎn)業(yè)興起是必然的趨勢，可歸因于以下兩個原因。一是科技進(jìn)步以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要。隨著5G技術(shù)、AR/VR等新技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用落地，虛擬人開始從單一產(chǎn)品向場景化、智能化方向延伸拓展，商業(yè)價值不斷凸顯。此外，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為迫切，服務(wù)型、交互型機(jī)器人成為剛需。在元宇宙語境下，虛擬數(shù)字人、明星分身等成為企業(yè)和品牌降本增效和數(shù)字化營銷升級的重要手段。

　　二是近年來明星、網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象頻出，可塑性強(qiáng)的虛擬人受到市場關(guān)注。虛擬人是根據(jù)市場需求，經(jīng)過精心包裝塑造出來的IP，不僅包含“人”的形象，還具有相對穩(wěn)定、有辨識度的性格和行為特征，同時具備與觀眾互動交流的能力，人設(shè)崩塌風(fēng)險(xiǎn)相對于真人明星、網(wǎng)紅來說更低，因而諸多企業(yè)及品牌把目光轉(zhuǎn)移到了虛擬人身上，虛擬人產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)及資本的焦點(diǎn)，商業(yè)化價值不斷被挖掘和釋放。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬人形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有較強(qiáng)的可塑性，結(jié)合人工智能技術(shù)等前沿科技，能夠在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像等新業(yè)態(tài)上滿足用戶的多樣化需求，產(chǎn)生巨大市場機(jī)會，推動虛擬人產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

　　“機(jī)車女神”宮玖羽跨越現(xiàn)實(shí)邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈

　　據(jù)了解，8月12日，汽車之家正式宣布簽約虛擬數(shù)字人IP——“宮玖羽”擔(dān)任“汽車之家特邀AI體驗(yàn)官”。依托超寫實(shí)虛擬人全流程實(shí)時渲染技術(shù)，宮玖羽不僅以貼近真實(shí)的“機(jī)車女神”形象與用戶建立鮮明的情感鏈接，更能完美支持虛擬直播/VR/AR發(fā)布會等線上、線下實(shí)時互動場景。宮玖羽將元宇宙與現(xiàn)實(shí)串聯(lián)起來，從而揭開汽車內(nèi)容行業(yè)“內(nèi)容與營銷“模式探索元宇宙領(lǐng)域發(fā)展的新篇章。

　　憑借著形象，膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情等對真人的高強(qiáng)度還原，宮玖羽一上線就“火了”。目前，宮玖羽全網(wǎng)曝光量已接近3億，全網(wǎng)粉絲已達(dá)百萬。

　　宮玖羽“破圈”的關(guān)鍵因素是什么？她與其他虛擬人IP有何與眾不同之處？針對這個問題，曹凌雁給出了自己的答案。她認(rèn)為，從人設(shè)內(nèi)容上分析，宮玖羽的定位是原生數(shù)字人，她不僅僅是一個AI工具，還是一個擁有豐饒世界觀的虛擬人物。從運(yùn)營思路上分析，通過對宮玖羽世界觀的打造，確立了跨領(lǐng)域、多領(lǐng)域的運(yùn)營思路。宮玖羽的上限和出道并不是專注于某個服務(wù)領(lǐng)域或者某個垂直領(lǐng)域，而是將之定義為原生數(shù)字人。

　　“我來了，大家對我有怎么樣的期望?我發(fā)生了哪些故事?大家對我的故事有沒有什么反饋?”曹凌雁說道，她希望宮玖羽能夠在更多領(lǐng)域跟大家互動交流，產(chǎn)生更多交互故事。

　　從營銷方式上分析，宮玖羽與劉慈欣網(wǎng)絡(luò)短劇、奧運(yùn)冠軍徐夢桃等展開系列跨界合作。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、IP碰撞，豐饒宮玖羽的世界觀，讓人們能夠更立體地認(rèn)知到她是來自于元宇宙數(shù)字世界的人，引起人們的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)了解，宮玖羽以虛擬演員的身份簽約出演劉慈欣某知名短篇科幻小說原著改編的科幻故事集《平行之翼》，成為國內(nèi)首位主演真人科幻網(wǎng)劇的虛擬人。曹凌雁透露，網(wǎng)劇將于2023年2月份正式上線，在劉慈欣《流浪地球2》上映期間，將會有一個流浪地球數(shù)字藝術(shù)展，網(wǎng)劇將在數(shù)字藝術(shù)展上正式亮相和上線發(fā)布。

　　以宮玖羽為原點(diǎn)，汽車之家通過內(nèi)容、營銷、運(yùn)營三個方面的關(guān)鍵動作，成功助力宮玖羽實(shí)現(xiàn)破圈，并將汽車內(nèi)容行業(yè)拓展到更多元、更廣闊的營銷板塊，助推數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的發(fā)展與創(chuàng)新。

　　對于行業(yè)來講，宮玖羽的破圈有諸多借鑒之處。在曹凌雁看來，企業(yè)及品牌應(yīng)該多去思考自己需要一個怎么樣的數(shù)字人或者虛擬人，它的任務(wù)、使命、價值是什么。只有了解自身需求，明確定位和方向，把IP當(dāng)成自己的女兒或兒子一樣去培養(yǎng)，讓它擁有人的“靈魂”和“情感”，才能使之更好地破圈發(fā)展。

　　奔騰向前，宮玖羽多領(lǐng)域商業(yè)化布局逐漸落地

　　宮玖羽能夠在極短的時間內(nèi)斬獲近百萬粉絲，正是因?yàn)槠洳粌H擁有好看的皮囊，還具備有趣的靈魂。好看的皮囊永遠(yuǎn)不能滿足所有人的需要，個性的靈魂才是虛擬人的核心。

　　曹凌雁提到，除了IP跨界聯(lián)動之外，宮玖羽在其他領(lǐng)域也有布局。首先離不開的是與汽車品牌的合作，汽車的輔助駕駛、人工智能座艙以及車機(jī)，汽車品牌、汽車車型都有獨(dú)特的人工智能車機(jī)，車機(jī)上的人工智能形象，其實(shí)相當(dāng)于隨車而行的一個虛擬人。所以，未來宮玖羽將與汽車品牌進(jìn)行一個深度綁定與合作。

　　在科技領(lǐng)域，汽車之家參加了12月底的上海國際消費(fèi)電子技術(shù)展·南京(Tech G)，宮玖羽和改裝星球AR數(shù)字藏品斬獲“杰出科技人氣獎”和“杰出科技特別獎——元宇宙探索獎”。

　　另外，宮玖羽還簽約成為F1電競中國冠軍賽體驗(yàn)大使。“在電競領(lǐng)域，我們會去跟更多的賽事官方以及賽事愛好者們?nèi)セ�動交��。希望把年輕群體喜歡的領(lǐng)域都去嘗試一遍。”曹凌雁說道。

　　那么，汽車之家作為宮玖羽背后的“推手”，其在虛擬人賽道還有何新的探索呢?在本次訪談中，曹凌雁透露，2022年，汽車之家開始在AIGC方面進(jìn)行技術(shù)迭代和技術(shù)開發(fā)。2023 年將會有新的數(shù)字人誕生，它的定位將會與宮玖羽有所不同，依托汽車之家的信息服務(wù)及數(shù)據(jù)平臺，它將被賦予更多的功能型服務(wù)。

　　虛擬人產(chǎn)業(yè)未來可期，良性發(fā)展離不開法律保障

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐漸呈現(xiàn)快速增長趨勢。其中，2021年中國虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家，新增企業(yè)數(shù)量為66293家。近年來，虛擬人物形象不斷涌出，形成了一定的粉絲基礎(chǔ)。虛擬人的紅利吸引了資金的投入，虛擬人企業(yè)數(shù)量不斷增加。

　　虛擬人產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時，其中風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，虛擬人物存在人倫、知識產(chǎn)權(quán)、身份認(rèn)同等問題。“有的人會到元宇宙空間或游戲里去做一些交易，或進(jìn)行角色扮演，這些行為里頭確實(shí)會有一些擦邊或者是違反法律規(guī)范的事情。所以我們希望相關(guān)部門能夠制定出相對應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范大家的行為及技術(shù)發(fā)展方向，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。”曹凌雁在訪談中呼吁。

　　一個新業(yè)態(tài)的發(fā)展離不開各方的共同努力，為更好地應(yīng)對虛擬數(shù)字人潛在的風(fēng)險(xiǎn)問題，業(yè)界各方應(yīng)著重推進(jìn)以下兩個方面的工作，一是共同開展數(shù)字人身份管理及內(nèi)容安全的研究工作，從政策層面做好產(chǎn)業(yè)體系化布局，在堅(jiān)決打擊惡意違法行為的同時，給新興技術(shù)一定包容發(fā)展的空間;二是加緊研究各類虛擬數(shù)字人應(yīng)用對人的心理影響，以及對人類社會帶來的影響，并盡快出臺相關(guān)約束與法律法規(guī)。

　　得益于技術(shù)的創(chuàng)新以及公眾認(rèn)知度的提高，虛擬人產(chǎn)業(yè)前景廣闊，朝著規(guī)�；�、社會服務(wù)方向發(fā)展。未來，每一個公司可能都需要一個以上數(shù)字人，虛擬人功能不再局限在滿足大眾的娛樂需求，B端場景應(yīng)用將不斷拓寬。虛擬數(shù)字人將逐漸滲透營銷、政務(wù)、銀行、地產(chǎn)等領(lǐng)域，服務(wù)型功能凸顯，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，人們將在多個行業(yè)領(lǐng)域看到虛擬人的身影。

　　宮玖羽也將通過技術(shù)的升級迭代，并借助汽車之家在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，為粉絲用戶提供更多的信息服務(wù)以及更沉浸式的互動，與粉絲共同探索，共同成長。