中國(guó)品牌營(yíng)銷行業(yè)數(shù)據(jù)分析： 75.1%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品功能/效果

　　品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)模式，是采用傳統(tǒng)的廣告發(fā)布與傳播的媒介進(jìn)行營(yíng)銷，主要包括報(bào)紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點(diǎn)。隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受眾變少，品牌營(yíng)銷開(kāi)始衍生出新的模式。品牌營(yíng)銷新的模式有：私域流量、種草經(jīng)濟(jì)、直播/短視頻帶貨、跨界聯(lián)名等。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注因素中，75.1%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品功能/效果，48.9%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品外觀設(shè)計(jì)，40%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品品牌，36.1%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品檔次，34.7%消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)主要關(guān)注商品包裝。