23頁純干貨、11張圖表——深度解讀2023年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告

　　3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

　　短視頻作為5G時(shí)代的典型傳播互動(dòng)媒介，其信息傳播載體的價(jià)值越來越被認(rèn)可，正以多元的角色嵌入用戶生活。為了更好地研究短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2023年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告》，圍繞國內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、背景進(jìn)行詳細(xì)分析，并重點(diǎn)解讀用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，2022年達(dá)到3765.2億元，同比增長了83.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開拓新的變現(xiàn)渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動(dòng)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模會(huì)達(dá)到10660.8億元。

　　自4G網(wǎng)絡(luò)普及后，中國短視頻行業(yè)便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)。如今，有空就刷短視頻已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，推動(dòng)短視頻用戶滲透率進(jìn)一步提升。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：網(wǎng)信部門、網(wǎng)信辦、公安部、算法推薦案、抖音、臉書、YouTube、歐盟

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

　　中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動(dòng)。

　　中國短視頻行業(yè)用戶使用率

　　從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達(dá)16.6%，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用即時(shí)通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預(yù)計(jì)2023年我國短視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

　　中國短視頻行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展

　　目前已注冊的短視頻協(xié)會(huì)共有110家，多數(shù)分布在中部和東部沿海地區(qū)。協(xié)會(huì)除了內(nèi)部交流外，通常會(huì)為短視頻企業(yè)搭建交流平臺(tái)以促行業(yè)發(fā)展，如廣東省演出行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦廣州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽，杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)舉辦第四屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)起組建的“短視頻、直播與MCN專業(yè)委員會(huì)”等為短視頻創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展，讓各短視頻平臺(tái)之間相互交流，互幫互助。

　　中國短視頻平臺(tái)生態(tài)圖譜

　　目前，中國短視頻平臺(tái)的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺(tái)發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺(tái)。近年來，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺(tái)分發(fā)端涵蓋了移動(dòng)短視頻類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、新聞資訊類平臺(tái)以及傳統(tǒng)視聽平臺(tái)。創(chuàng)作者在中游平臺(tái)端上傳視頻后，平臺(tái)將通過基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國短視頻平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

　　統(tǒng)計(jì)主流應(yīng)用市場APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺(tái)地域分布來看，短視頻平臺(tái)企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等;其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。

　　中國短視頻行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　2008-2022年各大機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻行業(yè)的投融資力度以騰訊投資為首，投資數(shù)量超過60個(gè)。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻等，到發(fā)展微視、微信視頻號(hào)等自有平臺(tái)，騰訊對(duì)短視頻市場的占有率持續(xù)上升。