2020年到2022年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。網(wǎng)絡(luò)虛擬主播行業(yè)在近幾年隨著技術(shù)的發(fā)展成為直播領(lǐng)域中成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。“元宇宙”概念的火熱，“Z時(shí)代”的興起，吸引了更多的資本進(jìn)入虛擬主播行業(yè)，用戶和從業(yè)者規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　中國(guó)虛擬主播企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿�巨��，發(fā)展前景向好。

　　虛擬主播的帶貨能力調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會(huì)為虛擬主播消費(fèi)，且在未來(lái)有36.7%的受訪者對(duì)虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，元宇宙浪潮的爆發(fā)會(huì)帶來(lái)新的消費(fèi)模式，虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)廣闊。

　　受訪者對(duì)虛擬主播的喜愛類型及原因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們期望能與虛擬主播進(jìn)行情感交互，看重主播的真實(shí)感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設(shè)定背景也是體現(xiàn)角色立體性的重要因素。

　　中國(guó)虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：有望在直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)行商用

　　目前，中國(guó)虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長(zhǎng)期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營(yíng)思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。