二審判決：沒(méi)有壟斷。蘋果贏了這起訴訟，守住了自己的生態(tài)護(hù)城河，但他們還是有點(diǎn)慌，這又是為什么?

　　贏了訴訟仍不滿意

　　美國(guó)舊金山的聯(lián)邦第九巡回上訴法庭的三人法官小組昨天以2：1的表決結(jié)果，維持了下級(jí)法庭關(guān)于蘋果與游戲開(kāi)發(fā)商Epic訴訟的初判結(jié)果，再次駁回了Epic對(duì)蘋果應(yīng)用商店涉嫌壟斷的指控。這意味著，蘋果在這起矚目的反壟斷訴訟中再次取得了勝利。

　　顯然，蘋果是這一判決結(jié)果的主要贏家。在第九巡回法庭宣判之后，蘋果發(fā)言人表示，“今日的判決結(jié)果再次驗(yàn)證了蘋果在這一訴訟的徹底勝利，(第九巡回法庭)在十項(xiàng)訴求中有九項(xiàng)都支持了蘋果。過(guò)去兩年時(shí)間，聯(lián)邦法庭第二次判決蘋果遵守了州和聯(lián)邦的反壟斷法律。”

　　不過(guò)，第九巡回法庭的判決并非終審，雙方都有可能再次提出上訴，交由美國(guó)最高法院來(lái)裁決。盡管蘋果連續(xù)贏得涉嫌壟斷的訴訟，但他們卻在聲明中表示，正在評(píng)估是否對(duì)判決提出上訴。

　　蘋果所不滿的是，第九巡回法庭維持了聯(lián)邦地區(qū)法院的此前判決，要求蘋果允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端直接完成支付。這意味著法官給開(kāi)發(fā)者留出了一個(gè)避開(kāi)“蘋果稅”的渠道，從而可能給蘋果帶來(lái)營(yíng)收損失。

　　Epic公司CEO蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)也強(qiáng)調(diào)了判決的有利部分，“幸運(yùn)的是，(第九巡回法庭)判決駁回了蘋果對(duì)iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的限制，允許他們引導(dǎo)用戶通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)行直接交易。我們正在考慮下一步舉措。”

　　和此前聯(lián)邦地區(qū)法院的判決一樣，蘋果和Epic都覺(jué)得自己贏了訴訟，但同時(shí)也對(duì)判決結(jié)果不滿，都考慮提起上訴。這起圍繞著蘋果稅的反壟斷訴訟，或許還要迎來(lái)第三回合的最終較量。

　　(蘋果累計(jì)向開(kāi)發(fā)者支付3200億美元)

　　三成蘋果稅抽成

　　眾所周知，2007年發(fā)布的iPhone是蘋果最為核心的業(yè)務(wù)。iPhone不僅給蘋果貢獻(xiàn)了超過(guò)半數(shù)的營(yíng)收，更是消費(fèi)者購(gòu)買蘋果其他產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿�。�?008年推出的應(yīng)用商店則為iOS打造了繁榮的應(yīng)用與服務(wù)生態(tài)圈，開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　與谷歌Android的開(kāi)放平臺(tái)不同，iOS應(yīng)用商店受到蘋果的嚴(yán)格控制，以確保應(yīng)用商店的安全和體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)者必須向蘋果提交應(yīng)用，經(jīng)過(guò)審核才能發(fā)布在應(yīng)用商店，而消費(fèi)者也只能通過(guò)應(yīng)用商店內(nèi)購(gòu)買和下載應(yīng)用。

　　開(kāi)發(fā)者必須與蘋果分享15%-30%的應(yīng)用營(yíng)收，這一部分傭金又被稱為“蘋果稅”。按照蘋果的解釋，大部分開(kāi)發(fā)者年?duì)I收不到100萬(wàn)美元，屬于應(yīng)用商店的小企業(yè)項(xiàng)目，只需要向蘋果支付15%的傭金。

　　應(yīng)用商店傭金已經(jīng)成為蘋果的重要營(yíng)收來(lái)源。盡管蘋果沒(méi)有公布這部分具體營(yíng)收，但今年年初蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)他們已經(jīng)累計(jì)向開(kāi)發(fā)者支付了3200億美元。如果按照15%-30%的分紅比例，那么蘋果從中獲得的傭金營(yíng)收應(yīng)該在700億-850億美元之間。

　　這部分傭金對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)很重要。蘋果財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為781億美元，雖然同比增長(zhǎng)14%，但比起2021財(cái)年的27%增幅已經(jīng)明顯放緩。

　　如果輸?shù)魧?duì)應(yīng)用商店的控制權(quán)，允許消費(fèi)者繞開(kāi)應(yīng)用商店下載和購(gòu)買應(yīng)用，那么蘋果不僅會(huì)損失巨額傭金營(yíng)收，更會(huì)動(dòng)搖iOS安全體驗(yàn)的生態(tài)基石。這也是蘋果如此看重這起訴訟的主要原因，他們必須捍衛(wèi)自己對(duì)應(yīng)用商店的控制權(quán)。

　　2019年，一群小開(kāi)發(fā)者率先向蘋果提起訴訟，指控蘋果對(duì)應(yīng)用商店的控制以及傭金比例違反了聯(lián)邦反壟斷法，他們要求蘋果放松管控，允許開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者直接溝通，即引導(dǎo)用戶在其他渠道完成支付。這起訴訟最終在2021年以和解告終，蘋果設(shè)立了1億美元的小開(kāi)發(fā)者基金，并允許小開(kāi)發(fā)者獲取用戶信息，提醒其他支付渠道。

　　強(qiáng)力鎮(zhèn)壓Epic造反

　　盡管蘋果以懷柔手段壓下了小開(kāi)發(fā)者們的“騷亂”，但卻擋不住大開(kāi)發(fā)者們的“造反”。手游開(kāi)發(fā)商Epic是iOS平臺(tái)上最為成功的游戲開(kāi)發(fā)者。《堡壘之夜》注冊(cè)用戶就超過(guò)1億美元，每年?duì)I收高達(dá)90億美元。

　　早在2015年，Epic創(chuàng)始人兼CEO斯威尼就多次公開(kāi)質(zhì)疑蘋果和谷歌應(yīng)用商店的傭金比例，認(rèn)為30%的傭金分成過(guò)高，考慮到內(nèi)容發(fā)型等諸多因素，8%的傭金分成才是合理比例。2018年Epic推出了自己的桌面端應(yīng)用商店，將傭金分成設(shè)置在了12%的水平。

　　或許是2019年小開(kāi)發(fā)者的起訴給Epic帶來(lái)了挑戰(zhàn)蘋果的勇氣。2020年8月，Epic開(kāi)始引導(dǎo)用戶繞過(guò)蘋果應(yīng)用商店完成游戲支付，在應(yīng)用內(nèi)置PayPal支付方式，并且提供價(jià)格折扣，希望依次繞過(guò)30%的蘋果稅。

　　面對(duì)Epic的公開(kāi)造反，蘋果并沒(méi)有退讓，直接痛下殺手下架了《堡壘之夜》，隨后更封殺了Epic的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，讓他們徹底離開(kāi)了iOS平臺(tái)。Epic大部分營(yíng)收都來(lái)自于《堡壘之夜》，蘋果此舉等于是斷了他們的生路。

　　蘋果可以安撫小開(kāi)發(fā)者，但對(duì)Epic卻異常強(qiáng)硬。這主要是因?yàn)槭钟尾攀翘O果應(yīng)用商店最大的營(yíng)收來(lái)源，貢獻(xiàn)了將近七成的營(yíng)收。而95%的應(yīng)用商店內(nèi)購(gòu)營(yíng)收實(shí)際上只來(lái)自于2%的開(kāi)發(fā)者，如果Epic的“公開(kāi)造反”成功，那么幾個(gè)大開(kāi)發(fā)者都會(huì)群起效仿。

　　在被蘋果驅(qū)逐之后，Epic隨即在北加州聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，指控蘋果涉嫌壟斷，扼殺創(chuàng)新，阻礙競(jìng)爭(zhēng)。這正是昨天第九巡回法庭所判決的訴訟。在Epic起訴蘋果之后，Meta、微軟等開(kāi)發(fā)者也公開(kāi)站出來(lái)支持Epic，指控蘋果涉嫌壟斷。

　　在起訴蘋果的同時(shí)，Epic也向谷歌和Play商店提起了類似的反壟斷訴訟。這起訴訟定于今年11月庭審。不過(guò)，谷歌Play商店面臨的訴訟挑戰(zhàn)并不只是Epic。2021年7月，美國(guó)36個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)聯(lián)合在北加州聯(lián)邦地區(qū)法庭提起反壟斷訴訟，指控谷歌應(yīng)用商店涉嫌壟斷。不過(guò)，這只是美國(guó)監(jiān)管部門向谷歌提出的四項(xiàng)反壟斷訴訟之一。

　　雙方都對(duì)判決不滿

　　Epic與蘋果訴訟大戰(zhàn)的第一回合是在聯(lián)邦地區(qū)法庭。2021年5月，雙方進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)16天的庭審辯論，庫(kù)克本人也不得不首次作為CEO出庭作證，接受來(lái)自Epic律師的質(zhì)問(wèn)。庫(kù)克在聽(tīng)證中表示，蘋果面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)自開(kāi)發(fā)者的傭金對(duì)于蘋果維護(hù)應(yīng)用商店的安全至關(guān)重要。

　　2021年9月，北加州聯(lián)邦地區(qū)法庭法官伊馮岡·薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Roger)發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)185頁(yè)的判決書(shū)，在十項(xiàng)指控中有九項(xiàng)都支持了蘋果，駁回了Epic關(guān)于蘋果應(yīng)用商店涉嫌壟斷和扼殺競(jìng)爭(zhēng)的指控，認(rèn)為蘋果應(yīng)用商店并沒(méi)有違反聯(lián)邦反壟斷法，也沒(méi)有否決蘋果30%的應(yīng)用商店分成。

　　羅杰斯認(rèn)為，盡管iOS在美國(guó)占有高達(dá)55%的市場(chǎng)份額，擁有很高的利潤(rùn)率，但他們面臨著和谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并沒(méi)有構(gòu)成非法壟斷。此外，羅杰斯還下令Epic向蘋果支付360萬(wàn)美元賠償金，這是此前Epic引導(dǎo)用戶繞過(guò)應(yīng)用內(nèi)支付給蘋果帶來(lái)的傭金損失。

　　然而，羅杰斯法官又判決，蘋果阻止開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶離開(kāi)應(yīng)用商店完成支付交易的行為違反了《加州不公平競(jìng)爭(zhēng)法》，因此她下令蘋果在三個(gè)月內(nèi)允許開(kāi)發(fā)者搜集獲得用戶電子郵件等方式，或通過(guò)鏈接引導(dǎo)用戶在應(yīng)用商店之外完成購(gòu)買。

　　顯然，這一判決結(jié)果讓蘋果和Epic都感到不滿，因此雙方都提起了上訴，案件最終來(lái)到了第九巡回上訴法庭。第九巡回法庭在92頁(yè)的判決書(shū)中，基本維持了聯(lián)邦地區(qū)法庭的判決，但也提出了幾處不同意見(jiàn)。判決書(shū)中寫道，盡管聯(lián)邦地區(qū)法庭的判決存在部分法律錯(cuò)誤，但并不影響判決結(jié)果。值得一提的是，在三人法官小組中提出異議的西德尼·托馬斯法官(Sidney Thomas)也沒(méi)有站在Epic一邊。他在意見(jiàn)書(shū)中寫道，自己之所以提出異議，是認(rèn)為此案應(yīng)該發(fā)回給羅杰斯法官進(jìn)行進(jìn)一步審理。

　　第九巡回法院的三人小組認(rèn)可了羅杰斯法官此前的判決，認(rèn)為蘋果應(yīng)用商店并沒(méi)有違反聯(lián)邦反壟斷法律，也認(rèn)為Epic并沒(méi)有提供足夠證據(jù)顯示消費(fèi)者沒(méi)有選擇的權(quán)利，他們依然可以購(gòu)買谷歌Android平臺(tái)的手機(jī)。判決書(shū)認(rèn)可蘋果的一項(xiàng)重要主張，即消費(fèi)者購(gòu)買iPhone，主要是因?yàn)樘O果致力于保護(hù)用戶隱私和安全的承諾，而這些承諾與蘋果應(yīng)用商店有著直接的關(guān)系。蘋果控制應(yīng)用商店并沒(méi)有扼殺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“蘋果(的產(chǎn)品)表明，通過(guò)提升安全和隱私保護(hù)能力，他們迎合了消費(fèi)者需求，并將其產(chǎn)品與市場(chǎng)其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。而這一目標(biāo)是有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。”

　　然而，盡管蘋果贏得了和Epic的反壟斷訴訟，延續(xù)了應(yīng)用商店的商業(yè)模式，但他們應(yīng)用商店的監(jiān)管挑戰(zhàn)并沒(méi)有就此化解。第九巡回上訴法院的判決同樣給蘋果應(yīng)用商店撕開(kāi)了一道“應(yīng)用外支付”的口子，這或許會(huì)讓蘋果損失數(shù)十億美元。

　　過(guò)去幾年美國(guó)司法部一直在調(diào)查蘋果涉嫌在移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)先推薦自己產(chǎn)品的商業(yè)操作，并且在去年對(duì)羅杰斯法官關(guān)于Epic訴蘋果案件的判決提出異議，認(rèn)為這一判決過(guò)于狹隘解讀了美國(guó)的反壟斷法，可能會(huì)威脅到反壟斷有效執(zhí)法，尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

　　2021年9月，韓國(guó)正式實(shí)施《電信業(yè)務(wù)法》，要求蘋果和谷歌應(yīng)用商店允許開(kāi)發(fā)者加入其他支付系統(tǒng)，并允許政府對(duì)應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行調(diào)查。去年3月，韓國(guó)再次通過(guò)修正案，禁止蘋果和谷歌強(qiáng)迫開(kāi)發(fā)者使用應(yīng)用支付系統(tǒng)。這是全球首個(gè)針對(duì)應(yīng)用商店的具體反壟斷細(xì)則。

　　更讓蘋果頭疼的或許是歐盟反壟斷部門。歐盟即將出臺(tái)《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)新規(guī)，意在為第三方開(kāi)發(fā)者提供公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如果這一法案正式實(shí)施，屆時(shí)蘋果將不得不首次開(kāi)放平臺(tái)，允許用戶通過(guò)第三方應(yīng)用商店下載和安裝應(yīng)用。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果iOS開(kāi)發(fā)部門已經(jīng)在被迫為歐盟新法規(guī)進(jìn)行技術(shù)準(zhǔn)備，可能會(huì)在今年的iOS 17上體現(xiàn)。

　　真遇到手段狠的，蘋果也無(wú)奈。因?yàn)闅W盟監(jiān)管部門的壓力，蘋果還不得不在iPhone上轉(zhuǎn)用USB-c接口。