在全球智能手機(jī)銷量低迷、TOP廠商被迫存量搏殺之際，仍有孤勇者前赴后繼!

　　5月8日，小度正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的消息刷屏社交圈，引發(fā)吃瓜群眾陣陣驚訝，此番殺入激爭(zhēng)慘烈的手機(jī)江湖，才智過(guò)人的李彥宏是難道做好了賠本賺幺喝的準(zhǔn)備?作為百度旗下估值350億的智能助手，小度這次真的胸有成竹?

　　手機(jī)行業(yè)的“新物種”，要來(lái)了!

　　李斌投資10億的蔚來(lái)手機(jī)尚未見(jiàn)影，李彥宏的小度手機(jī)就快要現(xiàn)形，5月8日，小度官方確認(rèn)了即將發(fā)布智能手機(jī)的信息，中國(guó)手機(jī)行業(yè)，不出意外，迎來(lái)了一個(gè)新的攪局者。

　　也就是在近日，IDC、Counterpoint等知名調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼公布了全球智能機(jī)市場(chǎng)和中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)2023年一季度的出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)層面來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)仍然處在持續(xù)下滑的萎靡狀態(tài)。

　　IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量12.1億臺(tái)，同比下滑11.3%，值得一提的，這一下滑的勢(shì)頭，在2023年一季度，仍然延續(xù)。

　　Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星Q1出貨量6060萬(wàn)部，同比下滑19%，蘋果Q1出貨量5800萬(wàn)部，同比下降2%，小米Q1出貨3050萬(wàn)部，同比下滑22%，OPPO一季度出貨2800萬(wàn)部，同比下降10%，vivo一季度出貨2080萬(wàn)部，同比下滑18%，全球智能機(jī)一季度總出貨量2.802億部，同比下滑14%，環(huán)比下滑7%，創(chuàng)下了自2013年來(lái)最疲軟的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

　　行業(yè)的下滑，增量空間的極限收窄，其實(shí)還直接反映了，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品換機(jī)更新欲望的持續(xù)降低：

　　早幾年，安卓用戶普遍12~18個(gè)月會(huì)考慮換機(jī)，蘋果用戶普遍18個(gè)月~24個(gè)月會(huì)考慮換機(jī)，而如今，年輕人的換機(jī)周期已經(jīng)拉長(zhǎng)到36個(gè)月以上，這就不難解釋為何手機(jī)賣不動(dòng)了，艾瑞咨詢3月發(fā)布的報(bào)告亦顯示，79.5%的Z世代換機(jī)周期介入1~3年間，平安證券的研報(bào)更顯示，當(dāng)下用戶換機(jī)周期拉長(zhǎng)至43個(gè)月。

　　不過(guò)，雖然換機(jī)周期拉長(zhǎng)疊加行業(yè)寒冬，蘋果iPhone的表現(xiàn)似乎仍然可圈可點(diǎn)，這也說(shuō)明了行業(yè)的普遍低迷背后還有最扎心的原因——創(chuàng)業(yè)能力陷入瓶頸期，沒(méi)有強(qiáng)悍品牌力支撐的產(chǎn)品逐漸陷入困境。

　　當(dāng)iPhone都開(kāi)始為“創(chuàng)新而創(chuàng)新”，將大劉海改成靈動(dòng)島時(shí)，足見(jiàn)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)快要見(jiàn)頂，不過(guò)，安卓廠商這邊，圍繞相機(jī)和電池、屏幕展開(kāi)的軍備競(jìng)賽還是熱火朝天，一英寸的傳感器成了高端旗艦的標(biāo)配，峰值亮度2600nit的屏幕再次領(lǐng)先蘋果三星，200W+的快充成了中端機(jī)的天花板，甚至連曾經(jīng)被蘋果吊打的振動(dòng)馬達(dá)都進(jìn)化成了行業(yè)最頂級(jí)……

　　但安卓廠商如此努力，幾近將硬件堆至天花板，成本抬升，ASP也躍進(jìn)至6~8K區(qū)間，反映在市場(chǎng)銷量方面，邊際效應(yīng)仍然在遞減，遂才有了整體銷量的不斷下滑，iPhone雖然也沒(méi)了痛點(diǎn)創(chuàng)新，但是逆天的品牌號(hào)召力加持下，仍然是全球消費(fèi)者眼中的香餑餑。

　　Canalys統(tǒng)計(jì)的2022年全球暢銷智能手機(jī)TOP 10排行榜中，iPhone獨(dú)霸7席，并且款款均是高端機(jī)，三星靠A12和A13兩款低端機(jī)上榜，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，僅有紅米Note 11 4G版榜上有名，且銷量?jī)H有iPhone 13的不到1/4，但這已經(jīng)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)的高光奇跡!

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　　在手機(jī)行業(yè)寒氣仍未散盡、蘋果一家瓜分掉行業(yè)85%利潤(rùn)的當(dāng)下，作為百度旗下的智能助手小度，突然高調(diào)殺入，勝算幾何?

　　小度手機(jī)的“獨(dú)門秘笈”

　　脫胎于百度旗下智能生活事業(yè)群的小度，代表著百度AI板塊的金字招牌，并且成功靠智能音箱、學(xué)習(xí)平板等智能硬件打響了知名度，業(yè)績(jī)一度實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為、小米等豪強(qiáng)的秒超平，或許是因?yàn)橹悄苡布�領(lǐng)域的影響力和AI的風(fēng)口，催生了百度做手機(jī)的底氣?

　　2020年9月30日，小度科技正式被百度從旗下智能生活事業(yè)群拆分，并順利完成獨(dú)立后的第一筆融資，公開(kāi)報(bào)道顯示，此輪融資由百度資本及CPE戰(zhàn)略領(lǐng)投，IDG資本跟投，融資要后估值已達(dá)200億元量級(jí);

　　2021年8月，小度科技又順利實(shí)現(xiàn)B輪融資，投后估值高達(dá)330億元量級(jí)，由知名機(jī)構(gòu)華興資本擔(dān)綱獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn);

　　2023年1月，小度科技再次完成B+輪融資，此輪融資還引入了國(guó)調(diào)基金，投后估值已達(dá)355億規(guī)模;

　　IDC、Counterpoint Research等統(tǒng)計(jì)報(bào)告均顯示，2022年全年，小度再次囊括中國(guó)智能音箱、智能屏、健身鏡市場(chǎng)的出貨量第一名，公開(kāi)報(bào)道還顯示，截至2023年Q1，小度助手可以控制的IoT智能家居設(shè)備已超2億臺(tái)，品類覆蓋更是多達(dá)70余個(gè)，而且小度科技還有最引以為例的軟件生態(tài)底牌——智能操作系統(tǒng)。

　　在智能硬件域深耕數(shù)年、垂直賽道驚艷的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、背靠百度和眾知名資本機(jī)構(gòu)不差錢、AI技術(shù)儲(chǔ)備很多年……或許這些因素疊加，讓才發(fā)布會(huì)文心一言的李彥宏，生態(tài)野心又開(kāi)始膨脹了。

　　只不過(guò)，智能音響也好、學(xué)習(xí)類平板也罷，這些個(gè)硬件能做到出類拔萃，雖然可圈可點(diǎn)，但離把智能手機(jī)做到頂級(jí)還差太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)，智能手機(jī)才是傳統(tǒng)智能硬件的食物鏈頂端，因此，李彥宏或者說(shuō)小度面臨的問(wèn)題也就一目了然：

　　第一大挑戰(zhàn)便是，他們?cè)谥悄苤圃祛I(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)或?qū)＠�，難以平移到智能手機(jī)項(xiàng)目!

　　但好在，有錢能使磨推鬼，連當(dāng)年從未有智能硬件領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的門外漢羅永浩都把錘子手機(jī)給造了出來(lái)，也就是說(shuō)，甭管造的手機(jī)檔次水平如何，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈如此成熟完善的今天，小度縱使自己從未搞過(guò)手機(jī)，也還是可以把手機(jī)造出來(lái)。

　　別忘了，國(guó)內(nèi)除了有富士康、比亞迪等代工巨頭，還有華勤、龍旗和聞泰等ODM巨頭，也就是說(shuō)，采購(gòu)了關(guān)鍵的元器件，后續(xù)的生產(chǎn)制造質(zhì)檢等一系列流程都可以交給這些巨頭來(lái)包圓，但是，并不是造出來(lái)就可以的，在當(dāng)前，除了SoC等標(biāo)準(zhǔn)件，在屏幕、顯示芯片、振動(dòng)馬達(dá)、ISP、CMOS等等項(xiàng)目上，國(guó)內(nèi)的TOP 5巨頭們?cè)缫呀?jīng)在玩定制、自研好多年了，而這一塊，小度科技是一片空白，只拿標(biāo)件跟這些定制buff加成的PK，首先硬件上就存在短板。

　　第二大挑戰(zhàn)便是，小度助手DuerOS雖然主打AI跨場(chǎng)景布局，為用戶提升不同場(chǎng)景下更精準(zhǔn)快捷多元的智能服務(wù)，但是在智能手機(jī)終端上的表現(xiàn)如何，仍有待觀察，而且，手機(jī)端OS，講究迭代與優(yōu)化，也即，開(kāi)發(fā)時(shí)間越長(zhǎng)才能經(jīng)驗(yàn)越豐富，才能體驗(yàn)更出眾。

　　iOS、MIUI、ColorOS、HarmoneyOS、OriginOS、Flyme等一眾操作系統(tǒng)高山在前，DureOS如何秀出差異化的AI實(shí)力?“新物種”究竟做了哪些有足夠噱頭和吸引力的創(chuàng)新?仍有待小度智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布時(shí)解秘!

　　雖然從手機(jī)市場(chǎng)的大盤子來(lái)看，增量蛋糕已成稀缺品，但是也不表示，在細(xì)分賽道沒(méi)有出線的機(jī)會(huì)，華為小米OV榮耀等，誰(shuí)家還沒(méi)有過(guò)智能音響和Pad產(chǎn)品呢?結(jié)果呢，智能音箱和學(xué)習(xí)平板這些類目，仍然是小度拿下了第一，如果小度智能手機(jī)面向的精準(zhǔn)客群并非我們想象的大眾成年消費(fèi)群體?是不是表示，仍然有戲?

　　拭目以待!

　　參考資料：

　　公開(kāi)財(cái)報(bào)、公開(kāi)數(shù)據(jù)