根據(jù)鳳凰網(wǎng)報道，StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地桌面搜索市場上，到2023年4月，微軟必應(yīng)的份額再次創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到了37.4%，取代百度成為中國第 一大桌面搜索引擎。

　　百度已不是中國第 一大桌面搜索引擎，這條消息引發(fā)國內(nèi)輿論熱議，并快速上了微博熱搜第 一。

　　很多人第 一反應(yīng)的是數(shù)據(jù)的真實性存疑。根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，百度的份額為26.32%。微軟必應(yīng)、搜狗、Yandex、好搜、谷歌的市場份額為35.69%、14.48%、6.78%、6.17%、3.36%。

　　而據(jù)了解，StatCounter是一個網(wǎng)站流量分析工具，主要提供網(wǎng)頁瀏覽器的使用分布的訊息。

　　目前很多人第 一反應(yīng)的是數(shù)據(jù)的真實性存疑，但事實上，無論數(shù)據(jù)的真實性到底有多少，都給百度敲響了警鐘，百度搜索引擎可能到了最危險的時刻。

　　信息失真，但百度市場份額下滑趨勢是確定性的

　　從數(shù)據(jù)來看，用戶的直覺是對的。Statcounter統(tǒng)計的數(shù)據(jù)大概率是失真了，因為從它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計模式來看，它是依靠在眾多站點、博客當(dāng)中抓取數(shù)據(jù)來實現(xiàn)的。

　　比如個人博客嵌入statCounter的代碼的話，博客擁有者后臺會有一個數(shù)據(jù)看板，能夠看到訪客來源于哪些搜索引擎、瀏覽器、操作系統(tǒng)，同時也會共享流量數(shù)據(jù)給statcounter公司。

　　這個抓取模式在海外是成立的，因為個人博客、技術(shù)博客非常豐富，互聯(lián)網(wǎng)的主要流量通過這種方式抓取很合適。但在國內(nèi)，各家在APP內(nèi)部都是“內(nèi)容閉環(huán)”，這導(dǎo)致公共領(lǐng)域流量幾近枯竭。因此，這種數(shù)據(jù)抓取模式，很容易出現(xiàn)失真的情況。

　　比如說，目前很多內(nèi)容APP與平臺都拒絕搜索引擎的索引，比如微信公眾號。因此，微信公眾號的流量除了騰訊自己，外界其實無法分析，也抓取不到。百家號其實也是同理。tatcount調(diào)研機(jī)構(gòu)無法通過博客和站點上布設(shè)的網(wǎng)點精確的抓取到搜索引擎的市場份額。

　　從數(shù)據(jù)來看，雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計的精確性是有問題的，百度搜索引擎的市場份額在下滑的趨勢應(yīng)該是沒有疑問的。必應(yīng)搜素的市場份額以及用戶口碑都在提升。

　　有用戶在微博表示從百度轉(zhuǎn)為必應(yīng)一年之后，沒有任何不適，并指出了5點好處：

　　1、無論是手機(jī)還是電腦版，再也沒有人脅迫你下載 App 才能看。2、左邊還是右邊，都沒有亂七八糟的熱搜和廣告投放。3、首頁從各種黃色擦邊引戰(zhàn)換成了賞心悅目的壁紙。4、身體不舒服搜一搜不再是一堆醫(yī)院廣告了。5、搜索精準(zhǔn)度和頁面干凈程度也高很多。

　　在目前的一些市場調(diào)研中，bing(必應(yīng))的比例也在變高。比如日前觀察者網(wǎng)在微博做了一個關(guān)于“你在用什么搜索引擎”的用戶問卷調(diào)查，參與投票總數(shù)是1331票，其中，百度占比48%，必應(yīng)占據(jù)36%。

　　雖然當(dāng)前也很難精確統(tǒng)計百度具體下滑了多少，但很明顯，未來百度面臨的競爭形勢變得嚴(yán)峻。畢竟，Bing在這幾個月下載量大增的趨勢是非常明顯的，從近年來看，用bing、Yandex的搜索引擎甚至微信、抖音搜索、小紅書搜索的用戶在增多。

　　百度的風(fēng)險：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被騰訊與字節(jié)分流，用戶習(xí)慣在發(fā)生改變

　　從搜索引擎來看，百度面臨的風(fēng)險是，它已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)流量第 一入口，也不是流量中心，在用戶時間的爭奪戰(zhàn)中，百度與微信、抖音、今日頭條這三大流量型APP競爭，已經(jīng)越來越吃力。

　　百度的風(fēng)險首先體現(xiàn)在，由于內(nèi)容孤島效應(yīng)，各大內(nèi)容平臺都在自建內(nèi)容城池，百度的內(nèi)容豐富度缺失的問題暫時無解。而搜索引擎體驗的背后，是需要一個龐大的內(nèi)容池來支撐的，當(dāng)很多的內(nèi)容在其他APP產(chǎn)生，百度又搜索不到的情況下，很大程度上影響了用戶的搜索體驗與內(nèi)容質(zhì)量。

　　而PC時代落幕，過去的站長群體基本都放棄做網(wǎng)站了，開始轉(zhuǎn)做百家號，也是因為如此，百度需要做大百家號來承接原有站長群體，壯大內(nèi)容城池，因此，百度的流量大多數(shù)也多數(shù)導(dǎo)給了百家號。

　　但盡管如此，百度搜索被各種內(nèi)容APP分流已經(jīng)是不爭的事實。微信，阿里系，字節(jié)系系都是一個個巨型的信息孤島，尤其是微信與字節(jié)系各自手里有圖文(微信公眾號與今日頭條)與短視頻(抖音與視頻號)兩張王牌，占有了海量的內(nèi)容信息。

　　在圖文+視頻內(nèi)容的豐富度與全面性、優(yōu)質(zhì)度上，騰訊系與字節(jié)系的內(nèi)容城池越來越厚。

　　也因此，騰訊系與字節(jié)系都開始發(fā)力搜索，尤其是微信搜索、抖音搜索在用戶搜索習(xí)慣與頻次中占據(jù)了越來越大的權(quán)重。

　　目前微信搜索、抖音搜索與頭條搜索、小紅書搜索，對百度的分流是非常大的。用戶多個APP專業(yè)問題專業(yè)搜索的習(xí)慣正在形成。

　　很多人都形成了類似的體驗，很多人在百度尋求問題的答案的時候，如果很難有*的結(jié)果，第 一反應(yīng)會在其他APP搜索。比如微信搜索已經(jīng)成為很大一部分用戶的搜索習(xí)慣。

　　其次，抖音以及微博、小紅書搜索也承擔(dān)了一部分用戶搜素需求。有消費者表示，現(xiàn)在大事兒問GPT，做菜問抖音，旅游問小紅書，新聞問微博。這本質(zhì)上也在反映用戶的搜索習(xí)慣在發(fā)生變化。

　　百度搜索與廣告模式的矛盾在激化

　　而從模式來看，百度搜索與競價廣告營收模式是一對天然的矛盾，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，大家沒得選，可以忍受這種矛盾。

　　但是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，內(nèi)容碎片化、垂直化，被各種APP分流，百度的內(nèi)容不再占據(jù)優(yōu)勢，當(dāng)用戶搜索體驗下滑的時候，對廣告的忍受能力無疑也在下降了。

　　比如搜索上海迪士尼，第 一、第二條都是廣告，第三條是官網(wǎng)，第四條是百科，第五條還是廣告。

　　有用戶指出，搜廠家官網(wǎng)，出來的結(jié)果，前面3-5個鏈接里幾乎不可能有這官網(wǎng)，需要特別仔細(xì)甄別，才能找出來哪個是真廠家官方的官網(wǎng)，心太累了。

　　因此，廣告數(shù)量體驗與搜索體驗的矛盾急劇上升，簡單來說，廣告數(shù)量和搜索體檢是矛盾體，百度搜索與廣告體驗失衡，逐漸超出了用戶對廣告的承受能力，導(dǎo)致用戶逐漸流失。

　　某種程度上，百度搜索的下滑似乎是無可阻擋的趨勢，因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)被各大平臺分流了，你如果沒有占據(jù)最全的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無法把其他平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚到百度平臺上，大量的廣告還在進(jìn)一步的剝奪用戶體驗，那么用戶流失是必然的。

　　挽救下滑頹勢，百度要怎么做？

　　對于百度來說，要破局只能打好手里的牌，首先是改善搜索體驗，將廣告與內(nèi)容進(jìn)行有效的標(biāo)識區(qū)分，重建用戶信任價值。

　　其次是盤活手里的內(nèi)容資源。盤活手里的資源*不是把流量大盤都導(dǎo)給百家號。

　　“一搜就是百家號”是當(dāng)下很多用戶的吐槽，百度把很多的搜索流量都導(dǎo)流給百家號，本身也是想形成流量閉環(huán)，但問題是百家號的文章往往又不是以內(nèi)容質(zhì)量作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的，很多很水的文章?lián)碛泻艽蟮拈喿x量，而很多高質(zhì)量的文章卻沒有流量。這就導(dǎo)致了百家號內(nèi)容與搜索沒有建立很高的契合度與匹配度。當(dāng)用戶通過搜索搜到水文的次數(shù)越來越多，體驗下滑，自然開始想辦法轉(zhuǎn)移去其他平臺搜索答案。

　　目前來看，要不要把核心流量給百家號，百度也很難，本身流量有限，本身百家號流量扶持與補(bǔ)貼已經(jīng)非常低了，如果百家號流量再進(jìn)一步分走，那么創(chuàng)作者的積極性也將進(jìn)一步被打擊。

　　但是現(xiàn)在到了該平衡利益與用戶體驗的時候了。我們知道，包括知乎、豆瓣等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺都有海量的信息，也是完全開放給百度使用的，百度其實完全可以開放給這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺更多的搜索權(quán)重，提升搜索體驗，就能留住一部分用戶。

　　其次是學(xué)習(xí)國外的搜索引擎，調(diào)整搜索機(jī)制，Yandex和Bing搜索為何市占率會快速提升，因為同樣的內(nèi)容，不但減少了廣告推送，而且會根據(jù)用戶的偏好與最近的熱點等，調(diào)整推送的內(nèi)容。這使得搜索引擎推送的內(nèi)容與用戶所需匹配度很高。

　　而百度一直以來強(qiáng)調(diào)其AI智能化推薦能力，但用戶的感知卻常常需要從廣告中找有用的內(nèi)容，浪費時間不說，還要花精力去甄別與篩選。

　　StatCounter這次的數(shù)據(jù)，無論真實性有多少，其實都給百度搜索敲響了警鐘，到了一個非常危險的時刻。對于百度來說，搜索體驗決定口碑，而口碑影響搜索流量，百度的改變，其實需要對自己的利益動刀，就看百度是否能權(quán)衡好短期利益與長期利益之間的關(guān)系了。