“淘寶式打賞”上線，利好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

　　淘寶又有新變化。

　　618期間，淘寶直播上線了新功能“捧場購，直播間觀賞氛圍感進一步增強。用戶購買其直播間內(nèi)的商品后，屏幕上會出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬、“520等相應的禮物特效。

　　和一般的純付費打賞不同的是，該禮物不具有實際價值，但能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞，能在不增加用戶負擔的情況下，促進粉絲和主播之間的互動，給主播增加助力值。

　　目前已有數(shù)萬直播間參與測試，從調(diào)研結(jié)果上看，開通該功能后直播間停留時長、互動量、轉(zhuǎn)化率等多項核心指標均有不同程度的提升。

　　隨著機構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。其帶來的直觀體感是，今年618，淘寶直播明顯變得更加好逛。除了“321，上鏈接的專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的花式整活兒“氛圍型直播間在淘寶首次開播。

　　推出越來越多“氛圍向的功能，被普遍認為是淘寶直播正面向更加繁榮的新生態(tài)格局，進行更長線的布局。有行業(yè)機構(gòu)分析，淘寶或?qū)⒃诓痪猛瞥黾兇獾拇蛸p功能，給不完全帶貨的主播提供變現(xiàn)途徑。

　　如果這種猜測能最終落地，則是對淘寶直播內(nèi)容生態(tài)的有一個大利好。這意味著在平臺補貼的基礎(chǔ)上，內(nèi)容直播間有了更可持續(xù)的商業(yè)模式。

　　一位直播行業(yè)資深從業(yè)者分析指出，更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在淘寶直播長成大網(wǎng)紅，會為淘寶大盤帶來更多的活水。一個生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。