FastData觀察：《2023上半年TT生態(tài)白皮書》

　　本次白皮書保守估計(jì)TikTok2023年全年交易GMV會(huì)超過230億美金，2025年會(huì)超過2500億美金，其中東南亞今年年底會(huì)超過單日1億美金一天，今年年底DAU全球預(yù)計(jì)會(huì)超過11億，八月之后TikTok美國(guó)電商市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步打開，也是非常值得期待的。TikTok S項(xiàng)目的上線，加上TEMU、SHEIN、速賣通的全托管，以及最近加入的Lazada、Shopee，全托管成為討論新熱點(diǎn)，中國(guó)出海電商引來新機(jī)會(huì)、新格局。相信我，五年后看今天，你會(huì)驚訝現(xiàn)在發(fā)生的事和巨大商機(jī)。

　　2023上半年，不僅TikTok，Instagram Reels和YouTube Shorts等短視頻平臺(tái)也取得快速發(fā)展，商業(yè)機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。3月份，我們專門去了東南亞，拜訪了印尼、菲律賓、泰國(guó)、馬來西亞等東南亞國(guó)家當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的品牌、TSP、MCN機(jī)構(gòu)，五月底又前往美國(guó)，與TikTok、Google、亞馬遜等各平臺(tái)官方人員，及美國(guó)品牌、大賣、行業(yè)內(nèi)各賽道前沿的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行一對(duì)一線下專訪，加上FastData數(shù)據(jù)平臺(tái)多維度數(shù)據(jù)觀察，我們對(duì)未來充滿信心，更看到了一個(gè)新流量時(shí)代，一個(gè)新全球時(shí)代的巨大機(jī)會(huì)。

　　在看下面白皮書的詳細(xì)數(shù)據(jù)之前，我們非常感謝常年霸榜東南亞5國(guó)的TikTok最大TSP機(jī)構(gòu)F-Commerce創(chuàng)始人&CEO姬鯤、印尼頭部投資基金AC Ventures管理合伙人黃佩華、泰國(guó)新崛起小家電代表品牌Simplus CEO Jack Zhang等行業(yè)前沿領(lǐng)軍者以及Outlandish創(chuàng)始人William August(英國(guó)人)和relay.club CEO Jim Fields(美國(guó)人)2位外國(guó)從業(yè)者朋友對(duì)于本次白皮書的全力支持，以及接受白皮書專訪。

　　FastData2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書主要包括九大部分，全書共計(jì)112頁，分別為2023上半年TikTok數(shù)據(jù)基本盤及大事件，帶貨直播、TikTok Shop、商品、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告生態(tài)及數(shù)據(jù)排名，全托管模式，八大預(yù)測(cè)與TikTok行業(yè)生態(tài)圖譜。

　　01 2023上半年TikTok數(shù)據(jù)基本盤及大事件

　　關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)基本盤，白皮書指出，截止2023年6月TikTok全球下載量已突破35億次。TikTok在全球擁有超過16億用戶，其中月活躍用戶為11億。美國(guó)擁有超過1.5億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國(guó)家。印度尼西亞以1.13億用戶數(shù)位居第二。

　　TikTok成為全球首個(gè)單季度用戶消費(fèi)超10億美元的應(yīng)用程序。TikTok在2023年第一季度創(chuàng)造了10億美元的用戶消費(fèi)，截至目前，TikTok用戶在TikTok上的消費(fèi)已超過70億美元。

　　02 2023上半年TikTok帶貨直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

　　TikTok直播生態(tài)方面，白皮書指出，2023上半年大促活動(dòng)帶動(dòng)TikTok帶貨直播數(shù)據(jù)全面增長(zhǎng)。2023上半年TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次最高來自于印度尼西亞，其次為越南和泰國(guó)。其中單月帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次增速最高來自3月。

　　2023上半年TikTok Shop全球帶貨直播間TOP1為Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，其單場(chǎng)直播預(yù)估銷量和銷售額分別為4.08萬和Rp92.42億。

　　03 2023上半年TikTok Shop生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

　　TikTok Shop生態(tài)方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發(fā)展歷程并展望了2023年TikTok Shop發(fā)展路線;接著從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)全球及各國(guó)小店進(jìn)行系統(tǒng)分析。

　　2023上半年全球TikTok Shop主營(yíng)類目按GMV排前三名分別為美妝個(gè)護(hù)、女裝&內(nèi)衣和穆斯林時(shí)尚。2023上半年全球TikTok Shop主營(yíng)類目豐富度提高，美妝個(gè)護(hù)與女裝&內(nèi)衣占比雖有略微下降，但仍為最大品類。

　　2023上半年TikTok Shop全球銷售額TOP3為印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE、印尼小店The Originote。

　　04 2023上半年TikTok商品生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

　　TikTok商品生態(tài)方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發(fā)展歷程并展望了2023年TikTok Shop發(fā)展路線;接著從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)全球及各國(guó)小店進(jìn)行系統(tǒng)分析。

　　2023上半年全球商品銷售額榜TOP20來自于美妝個(gè)護(hù)、女裝&內(nèi)衣、食品飲料等共6個(gè)類目，其中美妝個(gè)護(hù)類目商品上榜數(shù)量最多，占比為60%。

　　2023上半年全球商品銷售額榜TOP20來自于馬來西亞、英國(guó)和印尼共3國(guó)，其中英國(guó)上榜數(shù)量最多，占比為45%，其余依次為印尼占比30%、馬來西亞占比25%。

　　05 2023上半年TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

　　TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)方面，白皮書指出，2023上半年帶貨達(dá)人數(shù)最多及增長(zhǎng)最多的國(guó)家均為印尼，其次為泰國(guó)和菲律賓，泰國(guó)分別在3月和6月取得快速增長(zhǎng)，菲律賓整體快速增長(zhǎng)，在6月最為突出。英國(guó)、馬來和越南三國(guó)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　白皮書在分析了TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者整體情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)louissescarlettFamily等各國(guó)優(yōu)秀TikTok達(dá)人進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)分析與剖析。

　　06 2023上半年TikTok廣告生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

　　TikTok廣告生態(tài)方面，白皮書指出，2023上半年全球TikTok廣告業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，集中覆蓋于廣告收入體量大、增速快的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，以美國(guó)、英國(guó)為主要國(guó)家的歐美地區(qū)貢獻(xiàn)了目前廣告收入的主要部分，在東南亞，泰國(guó)成為TikTok廣告數(shù)最多的國(guó)家，占比約為40.1%，其次為印尼，占比約為32.3%。

　　2023上半年全球展現(xiàn)量≥1億廣告數(shù)增長(zhǎng)約82.3%，預(yù)計(jì)到2023年底廣告體量較大的市場(chǎng)均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，包括美國(guó)(+21%)、英國(guó)(+23%)、印尼(+17%)。

　　07 2023上半年全托管模式生態(tài)發(fā)展情況

　　TikTok Shop全托管模式方面，白皮書介紹了全托管模式：商家(供貨商)向平臺(tái)方供貨，店鋪流量和運(yùn)營(yíng)由平臺(tái)方負(fù)責(zé)。本質(zhì)上講，這是一種“類自營(yíng)”模式，在這種模式下，商家只需要把貨發(fā)到平臺(tái)官方在國(guó)內(nèi)的集貨倉，不再需要做運(yùn)營(yíng)和銷售，為在跨境電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和引流推廣方面經(jīng)驗(yàn)不足的商家提供了一個(gè)便捷出海的模式。、

　　08 TikTok生態(tài)發(fā)展八大預(yù)測(cè)

　　白皮書基于所有數(shù)據(jù)分析及信息整合，從多角度對(duì)2023TikTok生態(tài)發(fā)展做出八大預(yù)測(cè)：

　　1.未來五年，中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)疊加全球短視頻直播新流量時(shí)代會(huì)誕生多家中國(guó)人做的全球品牌

　　2.TikTok 2023全年交易GMV有望超越230億美金

　　3.TikTok廣告引擎不斷完善，在2023下半年成為品牌出海核心投放通道

　　4.2023年下半年全球投資人會(huì)密集進(jìn)入TikTok生態(tài)尋找投資標(biāo)的，商業(yè)生態(tài)進(jìn)一步引爆

　　5.TikTok 商城不同于抖音流量結(jié)構(gòu)，海外占比會(huì)更高，部分國(guó)家商城流量的占比下半年會(huì)超過50%

　　6.Facebook、Google、亞馬遜會(huì)進(jìn)一步加大短視頻直播的全球布局和投入，“一超多強(qiáng)”局面形成

　　7.Temu、Shein、TikTok、速賣通等平臺(tái)的全托管上線，中國(guó)平臺(tái)譜寫全球電商下半場(chǎng)新格局時(shí)代開始

　　8.TikTok“S”項(xiàng)目值得樂觀，會(huì)極大豐富短視頻直播生態(tài)的商家供給，是全新機(jī)會(huì)，也是TikTok布局全球電商的重要一環(huán)

　　此外，白皮書還同步發(fā)布TikTok生態(tài)圖譜。

　　2023下半年，非常期待隨著TikTok全托管模式的上線與2023年8月美國(guó)小店全面放開，TikTok一定會(huì)展現(xiàn)出對(duì)全行業(yè)發(fā)展巨大的影響與商業(yè)價(jià)值，也毫無疑問會(huì)成為全球最大的新流量池與商業(yè)藍(lán)海之一。最后，在海外，我看到中國(guó)人走出國(guó)門，在異國(guó)他鄉(xiāng)打拼，他們的勇敢、智慧、勤勞讓我深受震撼，這種精神是中國(guó)的希望，是真正向上的力量，是我們對(duì)未來的信心所在!在此，我通過白皮書向他們致敬，向?yàn)樗麄兲峁┗�建出海的TikTok、TEMU、SHEIN等新平臺(tái)致敬!