艾瑞咨詢：《2023中國元宇宙營銷市場研究報告》

　　“元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài)可概括為：一個具有世界感的數(shù)字生活空間，能讓用戶具有切實地同時在另一處環(huán)境中生活的體驗感，并能支撐起用戶的另一重生活。元宇宙需具備化身、自由創(chuàng)造、社交三項基礎(chǔ)要素，及沉浸感、富集度、連續(xù)性三項基礎(chǔ)特性。” 目前，社會各界對元宇宙仍沒有統(tǒng)一的概念或定義，關(guān)于元宇宙存在著極大的想象及探索空間。

　　核心摘要

　　發(fā)展背景

　　元宇宙的出現(xiàn)基于多種技術(shù)發(fā)展及整合，是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展且符合對未來可能形態(tài)想象的產(chǎn)物，尚無統(tǒng)一定義，處發(fā)展初期;元宇宙營銷重塑了“人、貨、場、內(nèi)容”要素，是包含了大數(shù)據(jù)營銷、AI營銷等的復(fù)合型營銷方式。目前泛指所有基于元宇宙相關(guān)技術(shù)及概念衍生出的營銷活動，已滲透至多類互聯(lián)網(wǎng)高頻應(yīng)用場景。

　　市場分析

　　我國元宇宙營銷在宏觀政策推動復(fù)蘇、市場求增長、品牌求生存、消費者需要新癢點等多因素共同推動下逐步發(fā)展;其具備為品牌解決消費者底層需求難挖掘、品牌價值難輸出、客戶關(guān)系難建立等老問題的能力，存在為營銷帶來多重價值的潛力。

　　產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　元宇宙營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌主以“內(nèi)容+新‘人、貨’”、“內(nèi)容+新舊‘場’”的主要方式試水并布局參與;中游服務(wù)商結(jié)合自身能力，以技術(shù)或商業(yè)化為驅(qū)動賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　趨勢展望

　　元宇宙營銷近未來或?qū)⒃?ldquo;內(nèi)容帶動”或“‘場’帶動”的趨勢下，伴隨相關(guān)技術(shù)同步提升、內(nèi)容與營銷手段不斷創(chuàng)新等多種因素共同作用，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前，產(chǎn)業(yè)鏈存在標準待統(tǒng)一、場景應(yīng)用待探索優(yōu)化、技術(shù)待突破、參與價值待提升等多項難點需攻克。