當直播真的能月入過萬嗎?當網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。微博近日發(fā)布一項“當代年輕人就業(yè)在關注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

　　2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)，畢業(yè)生的求職預期變化，也讓我們把視線聚焦到直播電商行業(yè)上。

　　隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展以及MCN機構數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2022年市場規(guī)模將達432億元，預計2025年達743億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構的服務需求持續(xù)增長。

　　iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習慣之一。艾媒咨詢分析師認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到14354億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡直播渠道購物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購物主力軍，占比總和超過80%。值得注意的是，直播電商購物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領先。直播電商有利于帶動二三線及以下城市的經(jīng)濟發(fā)展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶根據(jù)產(chǎn)品類型選擇專業(yè)主播，近兩成用戶是觀看喜歡的主播直播。33.6%的受訪用戶因為產(chǎn)品質量佳喜歡主播，35.0%是因為喜歡主播的帶貨風格，此外少部分用戶因為主播的才藝、顏值等喜歡主播。艾媒咨詢分析師認為，產(chǎn)品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業(yè)性和娛樂性。

　　資本加持、平臺扶持與政府引導等因素，共同驅動著直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機構、直播運營機構、直播代播機構到新型直播電商平臺，均可見資本入局。中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈領跑世界，運作經(jīng)驗嫻熟，彰顯強大活力。

　　直播電商高速發(fā)展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現(xiàn)跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、與各大平臺方進行深度合作。同時直播電商行業(yè)帶動大量就業(yè)機會，網(wǎng)紅主播等職業(yè)成為人們眼中的“香餑餑”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，直播電商已成為大勢所趨。但在發(fā)展過程中難免會引發(fā)流量爭奪與電商內(nèi)容化的趨勢，這對于商家、主播、用戶、平臺都有巨大價值和風險，其內(nèi)容生產(chǎn)質量有望繼續(xù)優(yōu)化與改善。