7月12日，由中華人民共和國商務(wù)部、重慶市人民政府聯(lián)合主辦的“2023全國暑期消費季暨不夜重慶生活節(jié)”在重慶解放碑步行街啟幕。作為“生活節(jié)”重磅主題活動，第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇于7月12日下午同步舉行。論壇匯集北京、上海、廣州、天津、成都、南京、聊城、蘇州、西安、貴陽等城市及夜間經(jīng)濟特色項目，共同探討夜間經(jīng)濟發(fā)展趨勢。艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅受邀出席論壇并作為主講嘉賓發(fā)布《2023年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展研究報告》。報告圍繞夜間經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、典型業(yè)態(tài)消費、典型城市規(guī)劃以及未來趨勢做了詳細(xì)的分析解讀，幫助大家了解行業(yè)新趨勢、挖掘消費新需求。

　　夜間經(jīng)濟不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時間，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。自2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺相關(guān)舉措，激發(fā)夜間經(jīng)濟新動能。2023年是消費提振年，商務(wù)部提出將進一步增強消費的基礎(chǔ)性作用，夜間經(jīng)濟成為豐富消費場景的重要落腳點。

　　夜間經(jīng)濟涉及業(yè)態(tài)豐富，線上線下消費場景多元

　　隨著人們消費需求升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術(shù)體驗類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)�？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計2023年將突破48萬億元。

　　2023年期間中國居民的夜間時段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。

　　2023年中國居民夜間餐飲消費中，到店堂食比例明顯增加;夜間餐飲消費占全天消費比例40%及以下區(qū)間的居民比例為76.0%，而占比在50%以上的僅為4.7%。

　　夜間購物線上渠道占比最多的是電商平臺，為69.4%;其次是直播購物，為15.2%。夜間外出購物流向中，占比最多是商場超市，為65.8%;其次是便利店和步行街，分別占比55.0%和49.8%。隨著各地政府開始推行相關(guān)夜間經(jīng)濟政策，步行街、地攤經(jīng)濟也將會成為夜間經(jīng)濟的重要載體。

　　中國居民在夜間的文娛活動中，線上文娛活動的占比為24.4%，而線下文娛活動的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項目，而線下活動中居民更青睞看電影、健身與聚會。隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，各種類型的夜間體育服務(wù)綜合體正逐步走進大眾生活，夜間經(jīng)濟的多元化有效地帶動各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進行業(yè)發(fā)展。

　　多地“點亮”夜間經(jīng)濟，彰顯消費潛力

　　根據(jù)iiMedia Ranking(艾媒金榜)發(fā)布的《2023年中國夜間經(jīng)濟城市發(fā)展指數(shù)排行榜》，2023年中國夜間經(jīng)濟城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，其中重慶、上海、長沙位列前三名。

　　近年來，國家和省市地方高度重視夜間經(jīng)濟的發(fā)展，國務(wù)院明確提出“活躍夜間商業(yè)和市場”，多地也紛紛響應(yīng)出臺相關(guān)舉措。夜間經(jīng)濟的健康發(fā)展能夠豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，滿足居民對于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經(jīng)濟增長點，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機會。

　　2019年8月以來，廣州多部門聯(lián)合出招，出臺推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案，為夜間經(jīng)濟再提速，用改革的辦法擴大消費，推進夜間經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟持續(xù)增長的新動力。

　　2019年4月，上海出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度。截至2022年9月，上海已有100余位夜生活首席執(zhí)行官，啟動了上海夜生活首席執(zhí)行官理事會的籌備和成員招募工作，進一步完善精細(xì)化的夜間經(jīng)濟治理體系。

　　重慶將推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作為國際消費中心城市培育建設(shè)的重要內(nèi)容，通過市商務(wù)委、市文旅委、市體育局等相關(guān)政府部門的通力協(xié)作，共同推動重慶的夜間經(jīng)濟煥發(fā)新活力。

　　在巴渝文化的浸潤下，重慶深挖美食文化、建筑文化的夜間經(jīng)濟賦能可能，打造多元化的游客夜游體驗，也為重慶升級夜間消費打開了新通道。一方面火鍋等特色美食成為重慶夜間經(jīng)濟的重要吸引力;另一方面，2022年重慶有六個消費聚集區(qū)入選文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，成為新地標(biāo)。

　　依托城市商圈轉(zhuǎn)型升級，重慶打造了一批引領(lǐng)夜間經(jīng)濟的標(biāo)志性商圈。從空間分布來看，渝中區(qū)夜間經(jīng)濟已初步呈現(xiàn)“兩帶一圈多點”布局，60%夜經(jīng)濟場所聚集在“兩帶”。其中，“十八梯一解放碑一朝天門”步行大道以都市夜生活為主題，把山城巷、十八梯、魯祖廟、較場口、戴家巷等聚點成片，形成40萬方“夜經(jīng)濟”體量，是重慶夜間消費的核心示范帶，未來將打造為全域夜間消費長廊。

　　夜間經(jīng)濟已成為重慶培育建設(shè)國際消費中心城市的新引擎。2022年，重慶實現(xiàn)社會消費品零售總額13926億元，批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)增加值占GDP的比重達到11.6%，夜間經(jīng)濟的活躍讓重慶的居民消費持續(xù)火爆。伴隨旅游市場強勢復(fù)蘇，重慶節(jié)日期間消費市場有序升溫。

　　自2020年起，重慶開始打造“不夜重慶”的主題活動。數(shù)據(jù)顯示，2022年活動期間，重慶推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

　　當(dāng)前，各大城市都試圖通過當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經(jīng)濟名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經(jīng)濟中。