2023年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢：“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機(jī)

　　近年來，國家發(fā)布一系列政策扶持電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)與服務(wù)商合作。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場在逐步擴(kuò)大，國內(nèi)電商市場處于成熟的階段，品牌電商服務(wù)市場迎來增長機(jī)會。傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展整體已進(jìn)入瓶頸期，直播電商行業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，為批發(fā)市場提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國批發(fā)市場交易規(guī)模從2014年增長速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達(dá)到歷年新高，同比增長10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來中國批發(fā)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)126318.6億元。

　　直播已成為商家越來越重要的銷貨通路。電商直播事實(shí)上類似于傳統(tǒng)的電視購物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購物的10倍以上。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到14354億元，較2021年增長19.5%，2025年有望超過20000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播過程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時做出調(diào)整，使?fàn)I銷效應(yīng)達(dá)到最大化。商家還可以實(shí)現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動等手段引導(dǎo)其到相應(yīng)的電商平臺購買消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國消費(fèi)者在社交平臺上觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中54.2%的消費(fèi)者表示經(jīng)�？�。中國消費(fèi)者觀看較多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是電商類、泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)。隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，日常性、剛需性、娛樂性消費(fèi)所占比例愈多。網(wǎng)絡(luò)直播利于消費(fèi)者更加直觀了解產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，無時空限制、效率高、消費(fèi)體驗(yàn)好等特性使其成為消費(fèi)者的日常。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著批發(fā)商逐漸意識到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場帶來的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上游開始發(fā)力，中游的直播MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商運(yùn)營平臺也增加造勢，不斷擴(kuò)大規(guī)模以滿足批發(fā)供應(yīng)方及終端消費(fèi)者的需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2023年對于直播MCN機(jī)構(gòu)及直播電商行業(yè)來說充滿新發(fā)展機(jī)遇。

　　隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴(kuò)大和電商直播各大平臺的發(fā)展，內(nèi)容營銷逐漸進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機(jī)。批發(fā)商在營銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應(yīng)對快速變化的消費(fèi)趨勢，既滿足市場蓬勃發(fā)展的需求，同時幫助商家提高創(chuàng)收能力。