隨著顏值經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴(kuò)展為一種美妝效果。作為具有醫(yī)療屬性與美觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，美瞳的市場(chǎng)分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球隱形眼鏡市場(chǎng)零售額為90億美元，市場(chǎng)保持穩(wěn)定在5%至6%的范圍。而在2020年下降約10%，市場(chǎng)規(guī)模為80億美元。受疫情影響，2020年是全球隱形眼鏡市場(chǎng)未能在其典型的4%至6%的年增長(zhǎng)率范圍內(nèi)增長(zhǎng)的第一年。至2022年，全球隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)�；謴�(fù)至2019年的水平。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值在近年不斷增長(zhǎng)，由2014年的1.25億美元增長(zhǎng)到2021年的2.31億美元，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持緩慢穩(wěn)增的狀態(tài)。

　　中國(guó)美瞳行業(yè)女性消費(fèi)者占比較大，多為一二線城市的中青年群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者年均花費(fèi)501-1000元購(gòu)買美瞳產(chǎn)品的占比最多(66.0%)，其次是500元以下(22.1%);較多消費(fèi)者能接受美瞳產(chǎn)品的最高單價(jià)為101-200元(40.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著美瞳逐漸成為日用品，美瞳使用場(chǎng)景變多，消費(fèi)者青睞較為平價(jià)的美瞳產(chǎn)品。

　　目前，中國(guó)消費(fèi)者的美瞳產(chǎn)品使用頻率和時(shí)間正在延長(zhǎng)，并且在選購(gòu)美瞳產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康相關(guān)的關(guān)注度逐步提升，消費(fèi)者購(gòu)買美瞳時(shí)最主要的考慮因素為佩戴舒適度(46.0%)，日拋(20.6%)、月拋(55.7%)類周期較短的美瞳產(chǎn)品的需求度和受歡迎程度較高。戴取不方便(50.6%)，安全隱患(42.0%)和感覺不透氣(35.4%)是消費(fèi)者不愿購(gòu)買美瞳的主要原因。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)美瞳市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品多樣化、數(shù)字媒體推動(dòng)、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營(yíng)銷和品牌認(rèn)可度等發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再一味關(guān)注美瞳產(chǎn)品的性價(jià)比，而是對(duì)產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢(shì)，提供多樣化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，注重健康和安全問題，加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，并把品牌形象樹立好，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化。