億邦智庫(kù)·飛瓜：《2023品牌內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展洞察報(bào)告》

　　內(nèi)容營(yíng)銷新風(fēng)向

　　趨勢(shì)一：全域整合營(yíng)銷成為未來重要方向

　　在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，各個(gè)平臺(tái)正逐步完善內(nèi)容與商業(yè)布局，并呈現(xiàn)出各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與特色。伴隨平臺(tái)多元分化的趨勢(shì)，全域整合營(yíng)銷已成為品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)必備能力。品牌在實(shí)施全域整合營(yíng)銷時(shí)，必須貫穿消費(fèi)者的完整旅程，從喚起認(rèn)知興趣、引導(dǎo)購(gòu)買決策，直至培養(yǎng)滿意度和忠誠(chéng)度。這種策略的價(jià)值在于有效地消除渠道壁壘，優(yōu)化資源分配，從而助力品牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　趨勢(shì)二：數(shù)字化賦能內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路提質(zhì)增效

　　數(shù)字化技術(shù)升級(jí)及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)積累推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷鏈路精細(xì)化、升維化。品牌未來內(nèi)容營(yíng)銷能力核心競(jìng)爭(zhēng)在于數(shù)據(jù)洞察能力。通過對(duì)行業(yè)、用戶、廣告數(shù)據(jù)科學(xué)有效評(píng)估，為不同營(yíng)銷階段提供精準(zhǔn)分析及決策依據(jù)，指導(dǎo)策略并不斷形成正向反饋循環(huán)，是品牌在數(shù)字化時(shí)代構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力及確定性增長(zhǎng)的必由之路。