8月的好消息是，大家的發(fā)展勢(shì)頭都還不錯(cuò)。

　　電影領(lǐng)域，雖然相比7月略有回落，但票房表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，最終保證這個(gè)暑期檔創(chuàng)造了歷史*記錄。史上*暑期檔，一個(gè)是證明了影院對(duì)觀眾仍然有源源不斷的吸引力，另一個(gè)則是為產(chǎn)業(yè)上下游都帶來(lái)了可觀的現(xiàn)金流，這都有利于行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展，

　　《長(zhǎng)相思》和《蓮花樓》也讓劇集行業(yè)過(guò)了個(gè)不錯(cuò)的暑假，在年初《狂飆》大火之后，上新劇集要么是叫好不叫座，要么是叫做不叫好，而這兩部劇集口碑和熱度都位居前列，算是扭轉(zhuǎn)了劇集前段時(shí)間的頹勢(shì)。綜藝方面，《披荊斬棘的哥哥》等IP也在本月回歸，讓市場(chǎng)保持著討論度。

　　歸結(jié)到最后，各個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)線發(fā)展，還是需要爆款、討論度，來(lái)獲取更健康的資本循環(huán)。各家平臺(tái)從去年開(kāi)始，就紛紛將盈利擺上時(shí)間表，在流媒體和快手紛紛宣布盈利后，在本月，B站也宣布進(jìn)一步縮小了虧損。

　　一個(gè)爆款肯定是不夠的，需要更多的爆款堆疊，最終才會(huì)形成一個(gè)又一個(gè)正循環(huán)。

　　電影：歷史*中的第二

　　史上*的暑期檔里，八月的月票房卻以77.67億略遜于2019年的78.35億，屈居歷史第二。

　　這是一則有趣的比較。今年的暑期檔票房比此前最高的2019年高了接近30億，而這30億的增量幾乎全部是7月帶來(lái)的，6月與8月票房均不及2019年。暑期檔票房TOP5的影片中，有三部影片的主要發(fā)酵周期存在于六七月。“后勁有限”，是八月沒(méi)能再創(chuàng)歷史新高的主要原因。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版

　　從票房結(jié)構(gòu)來(lái)看，都是“一超多強(qiáng)”，單月砍下35.3億的票房冠軍《孤注一擲》，實(shí)質(zhì)上比2019年的超級(jí)爆款《哪吒之魔童降世》還要更猛，后者當(dāng)年8月單月也只有34億。因此，頭部已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超常發(fā)揮，頭部之外卻鮮有影片能跟上。

　　除《孤注一擲》之外，僅有《封神*部》在8月取得十億以上的成績(jī)，而2019年則有15.9億的《烈火英雄》和11.2億的《速度與激情：特別行動(dòng)》兩部。本來(lái)曾被寄予厚望的《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》月內(nèi)分別僅獲8.2億和4.6億。更別提雙平臺(tái)想看均達(dá)百萬(wàn)的《超能一家人》，7月21日上映，到八月已經(jīng)幾乎不見(jiàn)蹤影。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版

　　《學(xué)爸》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《最后的真相》《燃冬》等八月新片，在創(chuàng)作邊界上都做出了積極的嘗試，但票房表現(xiàn)上都還處于雷聲大雨點(diǎn)小的地步，沒(méi)能復(fù)刻TOP5影片的逆襲之勢(shì)。

　　因此，部分佳作帶動(dòng)市場(chǎng)的火熱效應(yīng)，無(wú)法掩蓋其他作品不受歡迎的隱憂。

　　進(jìn)口片首當(dāng)其沖，在2019年暑期檔票房中占比36.2%的進(jìn)口片，到今年僅能占到12.2%。八月則更是夸張，整個(gè)月里票房最高的進(jìn)口片居然是8月30日上映的《奧本海默》(6763萬(wàn))。“類進(jìn)口片”《巨齒鯊2：深淵》的表現(xiàn)也能證明，這種低迷并非演員號(hào)召力或是否存在中國(guó)元素的問(wèn)題，而是進(jìn)口片的傳統(tǒng)敘事模式已經(jīng)完全不再合乎觀眾口味。

　　《奧本海默》《巨齒鯊2：深淵》(圖源：豆瓣)

　　或許某種程度上這有利于國(guó)產(chǎn)電影擁有更廣泛的生存空間，但對(duì)于市場(chǎng)大盤(pán)進(jìn)一步回暖甚至繼續(xù)上升來(lái)說(shuō)，進(jìn)口片票房的缺失是短期內(nèi)難以彌補(bǔ)的。

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，過(guò)去十分受歡迎的愛(ài)情、動(dòng)作、喜劇等類型影片，今年暑期也開(kāi)始縮水。據(jù)拓普?qǐng)?bào)告顯示，暑期檔愛(ài)情、動(dòng)作、喜劇類型票房占比分別為3%、19%和10%(《封神*部》為動(dòng)作類型)。

　　實(shí)際上，這幾種類型片在國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作困境與口碑局限性已經(jīng)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但一直由于票房基本盤(pán)的雄厚而缺乏創(chuàng)新升級(jí)的動(dòng)力。而這個(gè)暑期檔的結(jié)論，正好是去過(guò)剩產(chǎn)能的一聲槍響，類型本身正在觀眾眼中逐漸祛魅，再不主動(dòng)突破舒適區(qū)，迎來(lái)的只會(huì)是一次又一次滑鐵盧。

　　劇集：古偶領(lǐng)跑，都市劇接力

　　8月劇集上新長(zhǎng)視頻(單集20分鐘以上)數(shù)量與7月持平，一共24部。在暑期檔的最后一個(gè)月，劇集市場(chǎng)的古裝劇仍舊強(qiáng)勢(shì)。

　　根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)相思*季》累計(jì)26.5億有效播放、單日有效播放市占率破30%位居首位，與去年暑期檔爆款《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》數(shù)據(jù)相當(dāng)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

　　《長(zhǎng)相思*季》由原著作者桐華親自操刀編劇，基本忠實(shí)原著，“男主之爭(zhēng)”成為《長(zhǎng)相思》的主要討論點(diǎn)，話題熱度也順勢(shì)延伸到角色，根據(jù)智庫(kù)星途統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播一周，劇集角色吸粉榜上，三位男演員鄧為、檀健次、張晚意包攬前三，其中鄧為漲粉百萬(wàn)。

　　與《長(zhǎng)相思*季》只差一天開(kāi)播的《蓮花樓》開(kāi)播初期，熱度不足，隨著后面劇情的鋪展，熱度一路走高，8月6日登陸央視，影響擴(kuò)大，評(píng)分也隨之升高，從開(kāi)分8.0上漲到了8.2，大結(jié)局加更禮當(dāng)天，以破萬(wàn)熱度的成績(jī)高調(diào)收官。

　　《長(zhǎng)相思*季》和《蓮花樓》讓古裝劇市場(chǎng)“卷生卷死”，大潮之中，一些作品很容易淪為炮灰。

　　《七時(shí)吉祥》劇外爭(zhēng)議勝過(guò)了劇內(nèi)討論，因熱度不佳，制片人深夜發(fā)微博自述抑郁加重、主演直播落淚，種種話題依舊無(wú)力拯救熱度頹勢(shì)，8月正片有效播放量?jī)H為4.8億，暑期檔劇集有效播放霸屏榜已排到了二十名開(kāi)外。

　　《七時(shí)吉祥》《灼灼風(fēng)流》《花轎喜事》(圖源：豆瓣)

　　《灼灼風(fēng)流》站內(nèi)熱度雖破26000，但話題熱度不佳，微博話題閱讀量29.66億，與《七時(shí)吉祥》108.74億閱讀量都有不小差距�！痘ㄞI喜事》甚至連站內(nèi)熱度都未破萬(wàn)，更遑論話題熱度，僅有的話題討論也是對(duì)劇集翻拍了《上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎》的不滿。

　　一眾古裝熱潮中，反倒是《鵲刀門傳奇》獨(dú)辟蹊徑，本山傳媒首次打造的古裝喜劇，憑借著東北喜劇梗和趙本山的演員魅力，在一眾古偶中宛如清流，豆瓣開(kāi)分7.8，一路漲到了8.1。

　　古裝劇的壟斷局面直到下半月才被《一路朝陽(yáng)》打破。

　　《一路朝陽(yáng)》(圖源：豆瓣)

　　《一路朝陽(yáng)》講述初代北漂李慕嘉和田蓉的成長(zhǎng)故事，其中，李慕嘉與男友黎光的戀情，因感情細(xì)膩，年輕相差較大也被網(wǎng)友戲稱“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的鬼怪”，但隨著劇情深入，黎光有個(gè)跟李慕嘉一般大的女兒、李慕嘉主動(dòng)要求簽婚前協(xié)議等情節(jié)出現(xiàn)，豆瓣評(píng)分從開(kāi)分7.7直降到了6.5。

　　同樣講述北漂成長(zhǎng)經(jīng)歷，曾打造出《我在他鄉(xiāng)挺好的》的導(dǎo)演李謨執(zhí)導(dǎo)的《裝腔啟示錄》，觀眾在豆瓣打出8.3高分，讓這部劇成為8月劇集評(píng)分最高的一部，只可惜，口碑雖好，熱度不足，市占率不到2%。

　　其它都市劇方面，主要還是聚焦于女性議題，《她的城》從不同側(cè)面展現(xiàn)都市女性困境，《*的美麗》也試圖從此入手，但懸浮的故事成為觀眾吐槽的重點(diǎn)。

　　《*的美麗》《蜂巢》(圖源：豆瓣)

　　《*的美麗》2020年開(kāi)機(jī)，2023年上映，差不多兩年的積壓期，讓劇本問(wèn)題在當(dāng)下環(huán)境變得尤為明顯。同樣是積壓劇剛剛開(kāi)播的還有宋軼韓棟主演的《蜂巢》，盛一倫張?zhí)鞇?ài)主演的《*的美麗》，兩部劇都積壓超過(guò)5年，劇情妝化明顯落后俗套。

　　其它劇集方面，青春劇《白日夢(mèng)我》和軍旅劇《冰雪尖刀連》，并沒(méi)有出圈表現(xiàn)，口碑不佳。由康洪雷執(zhí)導(dǎo)的年代劇《父輩的榮耀》，在《長(zhǎng)相思*季》之后開(kāi)播，因?yàn)橹餮輳埻硪獾娜藲鈳��?dòng)，再加上扎實(shí)故事劇情，劇集得到了一定的關(guān)注，騰訊熱度值破20000。

　　《異人之下》(圖源：豆瓣)

　　整個(gè)8月，最值得一說(shuō)的無(wú)疑是空降開(kāi)播又因介質(zhì)問(wèn)題延期的《異人之下》。原著改編自高人氣熱血?jiǎng)勇�《一人之下》，從目前更新的四集�?lái)看，劇情還原度較高，部分角色比較貼合，導(dǎo)演許宏宇之前執(zhí)導(dǎo)過(guò)《穿越火線》，風(fēng)格比較受年輕群體喜歡。

　　《異人之下》開(kāi)播第二天就破優(yōu)酷熱度7000，之后一周，雖然未更新，但一直在云合全輿情熱度榜前十之列，足見(jiàn)觀眾的期待。

　　綜藝:“余溫”正熱

　　開(kāi)學(xué)之前的一個(gè)月，綜藝上新數(shù)量顯著提升：8月上新綜藝(含晚會(huì))共35部，比上個(gè)月增加了11部。暑期檔正在發(fā)揮最后的余溫，并且確實(shí)趕在夏天的末尾，上線了幾個(gè)頗為重要的大型節(jié)目。

　　表現(xiàn)最為突出的，是戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》。這檔節(jié)目主打“充電旅行”，走入自然美景沉浸式玩樂(lè)，加上“顯眼包”嘉賓聚在一起的化學(xué)反應(yīng)和魏大勛孟宴臣的熱度未退，熱度表現(xiàn)亮眼。8月13日首播，到了月底就已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)登頂燈塔專業(yè)版正片播放市占月榜，正片播放市占率高達(dá)12.01%，用三期節(jié)目收獲了超過(guò)2000個(gè)熱搜話題和累計(jì)6億的短視頻播放量。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版

　　“綜N代”中最重磅的節(jié)目，是《披荊斬棘第三季》和時(shí)隔三年再開(kāi)的《樂(lè)隊(duì)的夏天第三季》，兩檔節(jié)目分別位列燈塔專業(yè)版正片播放市占月榜的第10名和第11名。從人選來(lái)看，《披荊斬棘第三季》的徐良、林志穎等等，都直指節(jié)目“復(fù)古”和“情懷”的核心元素，*次公演選曲時(shí)蔡國(guó)慶阻斷0713聚齊的片段也有較高討論度。而《樂(lè)隊(duì)的夏天第三季》前期討論度更高的，則是一直說(shuō)不來(lái)《樂(lè)夏》的二手玫瑰終于參加，梁龍也在自己的社交平臺(tái)發(fā)布了“打臉”視頻。

　　此外，從題材數(shù)量上來(lái)看，8月還涌現(xiàn)出了不少劇綜衍生節(jié)目。《100萬(wàn)個(gè)約定》是愛(ài)奇藝推出的劇綜聯(lián)動(dòng)節(jié)目，目前進(jìn)行到*季的《七時(shí)吉祥》;《大宋探案局》《團(tuán)建吧!七齋》都是圍繞《大宋少年志2》做出的聯(lián)動(dòng);《活力滿分的夏天》是《五十公里桃花塢第三季》的衍生節(jié)目;8月30日播出的《一路笑開(kāi)花》，雖然不能算是《一年一度喜劇大賽2》的衍生節(jié)目，但主要嘉賓幾乎都是其中的選手，也是熟面孔的“團(tuán)建”……通過(guò)小體量的衍生節(jié)目，能夠更好地拓展IP矩陣，完成平臺(tái)內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目之間的打通，也帶給觀眾更多的“售后”體驗(yàn)。

　　《100萬(wàn)個(gè)約定》《大宋探案局》《活力滿分的夏天》《一路笑開(kāi)花》(圖源：豆瓣)

　　短視頻：賺錢就好

　　賺錢，是8月這些新貴視頻平臺(tái)的關(guān)鍵詞。

　　最引人注目的是B站。8月17日，B站公布了2023年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第二季度B站日均活躍用戶達(dá)9650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高。同時(shí)，本季度B站總營(yíng)收達(dá)53億元人民幣，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)提升，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

　　值得關(guān)注的是，B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%，UP 主人均收入同比增長(zhǎng) 25.4%。超過(guò) 158 萬(wàn) UP 主在 B 站上獲得收入，同比增長(zhǎng) 40%�？缮虡I(yè)化的 UP 主人數(shù)同比增長(zhǎng) 32%。

　　UP主外流、廣告主消失的陰云似乎在這一季度消散，但如何持續(xù)盈利依舊是B站關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

　　B站COO兼副董事長(zhǎng)李旎近日也以“40答”試圖回答這一問(wèn)題。在采訪中，李旎認(rèn)為20%左右的廣告收入比較健康，希望進(jìn)一步強(qiáng)化B站的社區(qū)屬性，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)屬于 B 站的獨(dú)特廣告系統(tǒng)，抬高品牌投放的想象空間與天花板。

　　8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海召開(kāi)，同樣將“商業(yè)助力創(chuàng)作者變現(xiàn)”作為重點(diǎn)。今年第二季度，快手官方的達(dá)人生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星有收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)74%，商業(yè)訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)207%。同時(shí)，3月上線的全新變現(xiàn)產(chǎn)品磁力萬(wàn)合也已助力超過(guò)10萬(wàn)名創(chuàng)作者變現(xiàn)，2023年，快手將繼續(xù)招募超過(guò)30萬(wàn)的創(chuàng)作者加入磁力萬(wàn)合計(jì)劃。

　　與此同時(shí)客戶體量尤其是品牌行業(yè)客戶增長(zhǎng)明顯——今年第二季度，食品飲料行業(yè)、服裝配飾行業(yè)聚星消耗分別同比增長(zhǎng)293%、255%，母嬰寵物行業(yè)聚星消耗同比增長(zhǎng)更是高達(dá)1525%，成為新晉金主。

　　除此之外，“種草”也被快手反復(fù)提及，在現(xiàn)有的電商體系內(nèi)，人-貨-場(chǎng)可以通過(guò)種草盤(pán)活，這也是電商內(nèi)容營(yíng)銷在快手站內(nèi)的新體現(xiàn)。

　　另一家以“種草”見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)--小紅書(shū)，則在這個(gè)8月搞起了買手業(yè)務(wù)。

　　8月24日，小紅書(shū)在上海舉辦link電商伙伴周“買手時(shí)代已來(lái)”主題會(huì)談，小紅書(shū)COO柯南發(fā)表主題演講《成就個(gè)體的電商時(shí)代》。

　　所謂“買手”，可以看作平臺(tái)電商發(fā)展到用戶時(shí)代的新分支。這一時(shí)尚行業(yè)的傳統(tǒng)職業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加持下，變得越發(fā)輕盈。傳統(tǒng)的看款-進(jìn)貨-銷售的路徑被扁平化壓縮到線上店鋪，一方面，買手們的成本投入也被同時(shí)壓縮，加入這一行業(yè)的門檻被大大降低。另一方面，買手業(yè)務(wù)在小紅書(shū)的推進(jìn)，也是用戶時(shí)代來(lái)臨的一大體現(xiàn)。

　　小紅書(shū)直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示將推出“百萬(wàn)買手計(jì)劃”，拿出500億流量扶持 “百萬(wàn)買手”，幫100萬(wàn)小紅書(shū)作者成就一份新職業(yè)。

　　抖音這個(gè)月的表現(xiàn)相對(duì)平緩，用戶規(guī)模與帶貨大盤(pán)均表現(xiàn)平和。新榜數(shù)據(jù)顯示，截至9月4日12點(diǎn)，抖音近30天賬號(hào)漲粉占比37.42%，較上一統(tǒng)計(jì)周期下降0.24%，呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，但短視頻帶貨賬號(hào)占比8.84%，較上一統(tǒng)計(jì)周期有小幅上揚(yáng)。

　　值得注意的是，在抖音一炮而紅的東方甄選在本月29日早上8點(diǎn)，開(kāi)啟淘寶首秀，開(kāi)播一小時(shí)，GMV便突破1000萬(wàn)元，開(kāi)播近五個(gè)小時(shí)后，場(chǎng)觀超千萬(wàn)。

　　也許受此影響，東方甄選在本月抖音站內(nèi)主播帶貨排行中位列第四，前三位均為珠寶玉石品牌。珠寶玉石在抖音、快手、短視頻平臺(tái)均有大量用戶，互動(dòng)頻次及轉(zhuǎn)化也相當(dāng)可觀。

　　但窺見(jiàn)珠寶光彩與商機(jī)的，似乎只有抖音。在此之前，抖音就已發(fā)起多場(chǎng)官方活動(dòng)，比如迎合七夕營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)起的“玉出抖in-玉石好物季”，以專項(xiàng)激勵(lì)政策、生動(dòng)的內(nèi)容場(chǎng)景、高互動(dòng)的直播間吸引更多年輕人群關(guān)注玉翠品類，提升品類交易量級(jí)。

　　這可被視為在愈發(fā)擁擠的內(nèi)容電商賽道，抖音尋找的一條“新出路”。這也從側(cè)面體現(xiàn)，各大新貴平臺(tái)正在尋找更多賺錢的機(jī)會(huì)，即便這并不容易。