2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟市場：7月抖音相關(guān)話題播放量超10億次，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達2422億元

　　研學(xué)游是“寓教于游”的教學(xué)新業(yè)態(tài)，其宗旨是走出校門，將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗相結(jié)合，從而開闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實踐能力。自2013年國務(wù)院首次提出“研學(xué)旅行”以來，中國研學(xué)游行業(yè)相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放。各地文旅、教育部門進一步推進研學(xué)旅行和勞動實踐，研學(xué)教育內(nèi)容、研學(xué)基地評定以及相關(guān)人才培養(yǎng)正逐漸融合與加強，研學(xué)游主題和教育內(nèi)容不斷豐富。

　　今年以來，隨著疫情防控措施的進一步優(yōu)化，人們個人參加以及為子女報名參加研學(xué)游項目的意愿愈加強烈。7月，小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條;抖音有關(guān)話題播放量超10億次;百度指數(shù)顯示，2023年7月進入暑假以來中國研學(xué)游搜索指數(shù)已超過疫情前水平。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模為909億元，預(yù)計2026年將達到2422億元。研學(xué)游火爆背后是中國龐大的中小學(xué)生群體與高等教育日益普及、社會競爭趨于激烈的社會總體環(huán)境。2022年中國中小學(xué)生在校人數(shù)超過1.5億人次，中國人均文化娛樂教育消費占中國人均消費支出的比例達10%。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國經(jīng)濟長期來看穩(wěn)中向好，人們收入水平將逐步提高，中國人均教育文化娛樂支出將繼續(xù)提高，并推動研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展。

　　目前整個研學(xué)游產(chǎn)業(yè)，尤其是上游和中游的參與者，主要還是文化和旅游領(lǐng)域的運營商。研學(xué)游旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出。隨著人們消費水平的增加和對于研學(xué)游產(chǎn)品要求的提高，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)將越來越難以滿足消費者需求。隨著研學(xué)旅行的理念不斷深化，行業(yè)消費潛力將被進一步釋放。未來諸如科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的佼佼者也將進入這個龐大的市場，開發(fā)出豐富多樣的跨界融合研學(xué)產(chǎn)品。