研學(xué)游是“寓教于游”的教學(xué)新業(yè)態(tài)，其宗旨是走出校門，將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗(yàn)相結(jié)合，從而開闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實(shí)踐能力。自2013年國(guó)務(wù)院首次提出“研學(xué)旅行”以來(lái)，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放。各地文旅、教育部門進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行和勞動(dòng)實(shí)踐，研學(xué)教育內(nèi)容、研學(xué)基地評(píng)定以及相關(guān)人才培養(yǎng)正逐漸融合與加強(qiáng)，研學(xué)游主題和教育內(nèi)容不斷豐富。

　　今年以來(lái)，隨著疫情防控措施的進(jìn)一步優(yōu)化，人們個(gè)人參加以及為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的意愿愈加強(qiáng)烈。7月，小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過(guò)73萬(wàn)條;抖音有關(guān)話題播放量超10億次;百度指數(shù)顯示，2023年7月進(jìn)入暑假以來(lái)中國(guó)研學(xué)游搜索指數(shù)已超過(guò)疫情前水平。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為909億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。研學(xué)游火爆背后是中國(guó)龐大的中小學(xué)生群體與高等教育日益普及、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈的社會(huì)總體環(huán)境。2022年中國(guó)中小學(xué)生在校人數(shù)超過(guò)1.5億人次，中國(guó)人均文化娛樂(lè)教育消費(fèi)占中國(guó)人均消費(fèi)支出的比例達(dá)10%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期來(lái)看穩(wěn)中向好，人們收入水平將逐步提高，中國(guó)人均教育文化娛樂(lè)支出將繼續(xù)提高，并推動(dòng)研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展。

　　目前整個(gè)研學(xué)游產(chǎn)業(yè)，尤其是上游和中游的參與者，主要還是文化和旅游領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)商。研學(xué)游旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為突出。隨著人們消費(fèi)水平的增加和對(duì)于研學(xué)游產(chǎn)品要求的提高，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)將越來(lái)越難以滿足消費(fèi)者需求。隨著研學(xué)旅行的理念不斷深化，行業(yè)消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步釋放。未來(lái)諸如科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的佼佼者也將進(jìn)入這個(gè)龐大的市場(chǎng)，開發(fā)出豐富多樣的跨界融合研學(xué)產(chǎn)品。