芯片圈的「鐵娘子」

　　“我走進(jìn)一個有大概25個人的房間，而我可能是唯 一的女性。”AMD董事會主席及首席執(zhí)行官蘇姿豐(Lisa Su)在回憶早年當(dāng)工程師的時候，曾說過這樣一段話。

　　這正是蘇姿豐的人生常態(tài)。蘇姿豐身處的半導(dǎo)體領(lǐng)域性別比例嚴(yán)重失衡，理工男占比極高，女性成為一家芯片巨頭公司掌門人的案例更是鳳毛麟角。而蘇姿豐從麻省理工大學(xué)讀書開始，便在遍布男人的世界廝殺，直至現(xiàn)在成為全球芯片爭霸戰(zhàn)中最能打的女CEO。

　　在她的領(lǐng)導(dǎo)下，深陷財務(wù)危機的AMD成為英特爾公司的強勁對手，AMD股價從2014年每股不足2美元的低點，一路飆漲到如今每股超百美元的高點。同時，蘇姿豐也一躍成為全球最能賺錢的“打工女王”和“全美*錢CEO”;2020年，蘇姿豐更是被《財富》雜志評為“全球最有權(quán)勢的女人”。

　　羅森布拉特證券公司董事總經(jīng)理漢斯·摩西曼評價稱，蘇姿豐的成功“千載難逢”。那么，“芯片鐵娘子”蘇姿豐靠什么力挽狂瀾，拯救AMD于水火?作為AMD背后的女人，蘇姿豐究竟有多能打?正面迎戰(zhàn)英偉達(dá)，蘇姿豐能否帶領(lǐng)AMD再次突圍成功?以下，Enjoy:

　　1

　　假親戚，真對手

　　蘇媽：“我在不停打仗”

　　“不斷地打仗。”蘇姿豐曾這樣總結(jié)自己在AMD的事業(yè)。接手AMD后，蘇姿豐先是蓄力迎戰(zhàn)英特爾，如今則是火力全開對準(zhǔn)英偉達(dá)。

　　這是歷史的必然。自2006年，AMD以54億美元溢價收購顯卡公司ATI，讓公司同時擁有了設(shè)計CPU與GPU的能力，這就意味著AMD勢必有兩個不可忽視的世界級對手——英特爾和英偉達(dá)。

　　就在AMD為超越英特爾而歡呼雀躍的時候，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)英偉達(dá)已經(jīng)急速成長為世界巨頭。這家公司由黃仁勛在1993年成立，是當(dāng)時全球*一家“消費級3D圖形公司”。在顯卡市場，AMD和英偉達(dá)一直是棋逢對手，交錯*。

　　有趣的是，黃仁勛與AMD有著一段不解之緣。在創(chuàng)立英偉達(dá)之前，黃仁勛曾在AMD工作了兩年，參與設(shè)計芯片。更有消息稱，黃仁勛和蘇姿豐實際上是親戚。黃仁勛之母，與蘇姿豐之外祖，是兄妹關(guān)系，只不知是姑表兄妹還是親兄妹。不過，蘇姿豐在 2018 年的一次采訪中否認(rèn)兩人有親戚關(guān)系。

　　親戚關(guān)系只是一段插曲，但二人的唇槍舌劍才是真正看點。2019年，AMD正值50周年之際，發(fā)布了全球*7納米顯卡Radeon VII。隨即，黃仁勛公開嗆聲：“這顯卡很一般，沒什么驚喜的，性能不足，也沒有創(chuàng)新。”蘇姿豐馬上回應(yīng)：“我為Radeon VII顯卡發(fā)布感到興奮，我想他應(yīng)該還沒有見過這張卡吧。”

　　到了現(xiàn)在，AMD與英偉達(dá)的戰(zhàn)火再度升級。隨著ChatGPT的橫空出世，英偉達(dá)市值突破了1萬億美元，成為全球最有價值的芯片公司。此時的AMD失了布局AI算力的先機，但絲毫不影響蘇媽追擊的決心。

　　今年6月，蘇姿豐拿出了硬剛英偉達(dá)的殺手锏——MI300芯片。與英偉達(dá)***芯片相比，MI300X提供的HBM密度最高是前者的2.4倍，HBM帶寬最高則是1.6倍。這意味著，AMD的芯片可以運行比英偉達(dá)芯片更大的模型。

　　蘇姿豐毫不忌諱自己與英偉達(dá)競爭的野心。蘇姿豐曾表示，今年全球數(shù)據(jù)中心AI加速器市場規(guī)模將達(dá)到300億美元，而2027年更將達(dá)到1500億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)50%。而這是AMD未來幾年的*增長機遇。

　　可是想要超越英偉達(dá)，蘇姿豐需要下更多功夫。英偉達(dá)幾乎承包了企業(yè)級客戶的AI計算需求，現(xiàn)在主流的深度學(xué)習(xí)框架基本都基于英偉達(dá)*的CUDA(統(tǒng)一計算設(shè)備架構(gòu))處理GPU并行加速。

　　而AMD的策略是避其鋒芒，基于自身的 CPU 優(yōu)勢，選擇在 APU 上重點發(fā)力，與英偉達(dá)的拳頭產(chǎn)品 A100/*** 形成差異化競爭。其中，AMD對全球*大 FPGA 廠商賽靈思的收購，一方面也補足 AMD 的 AI 開發(fā)和應(yīng)用生態(tài)，獲得在 AI 芯片上挑戰(zhàn)英偉達(dá)的另一種可能。

　　同時，AMD在AI芯片領(lǐng)域有著自己的角色定位：成為英偉達(dá)平替。像OpenAI、亞馬遜、微軟等巨頭并不愿意將雞蛋完全放在英偉達(dá)的籃子里，需要更加多元化的供應(yīng)商。對此，蘇姿豐也表示，“我們相信很多客戶希望擁有多樣選擇，他們希望擁有定制數(shù)據(jù)中心需求的選擇。”

　　有消息稱，AMD正計劃在2023年第四季度擴產(chǎn)其AI芯片MI300系列，并保證在2024年供應(yīng)充足，以此來應(yīng)對英偉達(dá)的“一家獨大”。不久前，AMD公布的2023年Q3業(yè)績報告提到，AMD即將推出的MI300A和MI300X將在本季度實現(xiàn)量產(chǎn)。公司CEO蘇姿豐在電話會上表示，“我們現(xiàn)在預(yù)計，公司第四季度GPU的收入將達(dá)到約4億美元，整個2024年將超過20億美元。”

　　人工智能對芯片的需求還在增加，英偉達(dá)和AMD的戰(zhàn)爭仍在持續(xù)。不得不承認(rèn)，二者實力相差有些懸殊——年初至今，AMD股價僅漲80.91%，與英偉達(dá)的212.12%漲幅相比稍顯落寞。而市值方面，英偉達(dá)的市值超萬億，幾乎是AMD的10倍。

　　但外界對蘇姿豐寄予厚望�！陡２妓埂冯s志評論稱：“如果業(yè)界還有英偉達(dá)潛在的對手，那一定包括蘇姿豐和她掌管的AMD。”

　　即便英偉達(dá)以95%的市場占有率壟斷了全球 Al 訓(xùn)練領(lǐng)域的市場，成為這輪芯片混戰(zhàn)中*贏家。而蘇姿豐執(zhí)掌的AMD來勢洶洶，毫不掩飾想要摘取 “英偉達(dá)AI王冠”的野心。

　　那么，AMD未來能在AI處理器領(lǐng)域拿到多少份額?在新的行業(yè)周期，AMD能否擺脫千年老二的稱號?黃仁勛與蘇姿豐兩位華人又將上演哪些精彩對戰(zhàn)場面?

　　2‍

　　芯片圈赫赫有名的鐵娘子

　　蘇姿豐如何在半導(dǎo)體領(lǐng)域贏得如此高的聲望?又如何一步步在男人的世界走到金字塔尖?

　　1969年，蘇姿豐出生于中國臺灣的高知家庭，父親是統(tǒng)計學(xué)家，母親是會計師。說來也巧，蘇姿豐出生的同一年，因為不滿飛兆半導(dǎo)體高管對新技術(shù)的保守態(tài)度，Jerry Sanders等8人在美國創(chuàng)立了超威半導(dǎo)體公司(Advanced Micro Devices，簡稱AMD)。誰也想不到，多年后，這個尚在襁褓中的女孩竟成為了扭轉(zhuǎn)AMD危機的關(guān)鍵人物。

　　這一切都有跡可循。不同于大多數(shù)女孩子，蘇姿豐的屋子常常擺著各式各樣的電子玩具，有時這些玩具會被她拆得七零八落。

　　同時，蘇姿豐的學(xué)習(xí)能力極強。3歲的時候，蘇姿豐跟著家人來到美國定居，并在當(dāng)?shù)刈x書。但很快，蘇姿豐展現(xiàn)了出色的數(shù)學(xué)天分，先是跳級讀了初中，后直升紐約市區(qū)的布朗克斯科學(xué)高中(Bronx High School of Science)，那是全美國最*的高中之一。

　　17歲那年，蘇姿豐被麻省理工學(xué)院(MIT)錄取，并選擇電氣工程專業(yè)。麻省理工學(xué)院的電氣工程名氣最響，也是最難度的專業(yè)之一，很多高分學(xué)霸都望而生畏，女性學(xué)生更是寥寥無幾。而蘇姿豐選擇這個專業(yè)，一是因為愛好，二是因為這個專業(yè)*挑戰(zhàn)性。

　　更令人沒想到的是，蘇姿豐用了8年時間完成電氣工程學(xué)士、碩士、博士的學(xué)業(yè)，24 歲便獲得麻省理工電氣博士學(xué)位，是一位“超級學(xué)霸”。

　　在工作中，蘇姿豐同樣展現(xiàn)了過人的天賦。博士畢業(yè)后，她進(jìn)入德州儀器任職，而后加入IBM，開啟了長達(dá)十余年的工作生涯。剛剛進(jìn)入公司，蘇姿豐正趕上IBM投入研發(fā)銅材料制程工藝，有幸參與其中。

　　以前，芯片制程使用的材料都是鋁，由于銅的導(dǎo)電性比鋁好，電子在同樣長度的銅線上比鋁線上的傳輸速度更快，所以使用銅制程可以極大提升芯片的效能。但硅與銅不能很好結(jié)合，因此一直無法在應(yīng)用層面實施。

　　面對這項技術(shù)難題，蘇姿豐沒有逃避。她作為研究員協(xié)助設(shè)計了使用銅電路，使得芯片的運行速度提高了20%。很快，蘇姿豐的才華得到了IBM高層認(rèn)可，并在30歲的時候成為了IBM當(dāng)時的CEO路易斯·郭士納的特助。要知道，CEO特助是IBM頗具特色的接班人培養(yǎng)方式，被挑選的明日之星可以實際參與公司重大決策。

　　一位曾任職于IBM的人士指出：“蘇姿豐在IBM的時候就非常有名，雖然年輕但表現(xiàn)亮眼。” 郭士納更是青眼有加，并傳授了不少領(lǐng)導(dǎo)和談判技巧。IBM曾經(jīng)給蘇姿豐一筆經(jīng)費，讓其創(chuàng)立一個游戲機芯片部門。有了歷練的機會，蘇姿豐可以大展拳腳，成功拿下索尼、微軟和任天堂等大客戶，由此也獲得了“視頻游戲技術(shù)女王”的稱號。

　　這段經(jīng)歷最為可貴的是，蘇姿豐能觀察甚至參與大型公司轉(zhuǎn)型的全過程。在郭士納任期中，他讓停滯不前的IBM市值增長了近6倍。這讓蘇姿豐對運營公司有了更深入的思考，也為后續(xù)拯救AMD埋下了伏筆。

　　一番升級打怪后，蘇姿豐不僅有著扎實的技術(shù)功底，領(lǐng)導(dǎo)和談判方面的能力更是優(yōu)秀，在半導(dǎo)體圈開始名聲大噪。2007年，蘇姿豐被飛思卡爾挖走擔(dān)任CTO，期間幫助公司搞定了亞馬遜和索尼兩大客戶。

　　在雄性激素分泌旺盛的半導(dǎo)體領(lǐng)域，蘇姿豐憑一己之力闖出一片天地。但對蘇姿豐來說，這些都是主角成長的序幕，真正好戲尚未正式上演。

　　3‍

　　臨危受命，她如何力挽狂瀾？

　　2012年1月，蘇姿豐被挖到AMD擔(dān)任首席運營官，后因為打入微軟和索尼的游戲機市場而升任高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理等職務(wù)。2014年，她成為AMD的CEO，也是首位主要半導(dǎo)體公司的女性 CEO。

　　郭士納曾這樣評價蘇姿豐：“她不按常規(guī)行事，她的整個職業(yè)生涯都在打破常規(guī)。”的確，蘇姿豐接受AMD這個決定不按套路出牌，超乎所有人意料。當(dāng)時的AMD就像是一艘即將沉沒海底的巨輪——2014年營收下降40%，股價也跌到2美元以下，公司賬戶上還背負(fù)著22億美元的債務(wù)。

　　面對這樣一個爛攤子，新任舵手蘇姿豐反而很興奮：“我喜歡解決真正棘手的問題，奔向問題，因為問題才是真正創(chuàng)造了機會。” 那么，鐵娘子蘇姿豐是如何讓風(fēng)雨飄搖的AMD煥發(fā)生機?

　　面對如此嚴(yán)峻的局面，蘇姿豐親自飛往貝弗利山莊的豪宅區(qū)面見桑德斯，希望已經(jīng)退休12年的老頭給自己和團隊提供一些指導(dǎo)。和蘇姿豐交流后，桑德斯深受感動但拒絕了出山邀約，并告訴蘇姿豐:“現(xiàn)在AMD是你的了，這支團隊也是你的。”

　　于是，在擔(dān)任CEO的第二天的全體會議上，蘇姿豐向AMD士氣低落的員工傳達(dá)了一個信息：“我相信我們可以打造出*的產(chǎn)品。”她回憶道：“你可能認(rèn)為這是顯而易見的，但當(dāng)時對公司來說并非如此。”

　　當(dāng)時很多人公司未來沒有信心，但蘇姿豐敢于說出這話，是因為她找到了AMD的問題：AMD有著很好的技術(shù)，但鋪了很大的攤子，沒有清楚的目標(biāo)和焦點。于是，她接管AMD后，當(dāng)機立斷做了三件事：即創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品、加深客戶信任和簡化公司, 要求AMD將高性能計算和圖形技術(shù)專注于游戲、數(shù)據(jù)中心和沉浸式平臺這三大增長市場。

　　首先是裁員7%，節(jié)約經(jīng)營成本，并且將“資源和技術(shù)優(yōu)先投入到能夠提升盈利能力、推動持續(xù)增長的重點領(lǐng)域”;其次是傾聽客戶的聲音，確保與客戶和合作伙伴之間的良好關(guān)系;當(dāng)然，最重要的還是“承諾按時推出新產(chǎn)品”。

　　蘇姿豐也做了一個極為大膽的決定：將*的賭注押在了個人電腦CPU的新架構(gòu)Zen上。由于當(dāng)時經(jīng)費捉襟見肘，蘇姿豐無限期關(guān)閉了公司的其他項目，將所有資源和人力匯集于Zen，可謂孤注一擲。作為一個技術(shù)專家，她很清楚Zen的潛質(zhì)，“看到芯片樣品那一刻，我相信AMD的未來，指日可期。”可在 Zen研發(fā)期間，AMD的股價繼續(xù)下跌，這讓蘇姿豐承受巨大的壓力。

　　功夫不負(fù)有心人。2017年3月，基于全新的Zen架構(gòu)的*處理器——銳龍(Ryzen)開始在全球各地上架銷售，獲得眾多用戶的一致好評，用戶紛紛自發(fā)喊出“AMD YES!”的響亮口號。相較之前的芯片架構(gòu)，基于Zen架構(gòu)的銳龍(Ryzen)系列處理器性能大幅提升，與當(dāng)時的英特爾酷睿處理器站到了同一水平線。

　　Zen架構(gòu)的出現(xiàn)，不僅讓老對手英特爾緊張起來，更向業(yè)界釋放了AMD已轉(zhuǎn)危為安的信號。2017年，AMD給出了一份超越所有人預(yù)期的亮眼財報。這一年，AMD宣布營收53.3億美元，同比增長25%，利潤4300萬美元，而2016年是凈虧損4.97億美元。這預(yù)示著，AMD終于結(jié)束了長期負(fù)盈利的賠本狀態(tài)，正式扭虧為盈。

　　隨后，AMD的逆襲大戲一發(fā)不可收拾，不僅推出了一系列高性能產(chǎn)品，其中第三代Zen在速度方面已經(jīng)成為市場的*。相比于AMD的銳不可當(dāng)，英特爾則顯得有些疲軟。2019年時，英特爾失去了蘋果這一大客戶，生產(chǎn)延遲陷入困境。蘇姿豐抓住了黃金時機，帶領(lǐng)AMD成功拿下聯(lián)想、索尼、谷歌等一系列大客戶，終于讓AMD重回*時期。

　　短短幾年的時間，一度瀕臨破產(chǎn)的AMD*歸來，股價從一開始的1.61美元一路高升到超100美元，市值一度超過英特爾達(dá)到2000億美元。

　　在AMD市值超越英特爾的時候，AMD聯(lián)合創(chuàng)始人杰里·桑德斯(Jerry Sanders)興奮地給所有朋友報喜，自己創(chuàng)辦的這家芯片公司做了英特爾幾十年小弟之后，終于完成了超越。*讓他感到遺憾的是，英特爾傳奇CEO格魯夫(Andy Grove)已經(jīng)不在了。

　　憑借一己之力，蘇姿豐主導(dǎo)了硅谷歷史上最偉大的企業(yè)轉(zhuǎn)型故事，自己順勢最成功的女性商業(yè)*。雖然行事作風(fēng)強勢，但蘇姿豐*親和力，公司內(nèi)外都稱她為“蘇媽”。

　　2020年6月，美聯(lián)社的一項調(diào)查顯示：蘇姿豐一年的酬勞為5850萬美元（約合人民幣4.19億元），其中基本薪水100萬美元、績效獎金120萬美元、股票價值5600萬美元。由此，蘇姿豐成為全球*錢CEO中的一位女性。

　　2020年更是被《財富》雜志評為“全球最有權(quán)勢的女人”。這是因為：2022年，AMD收購了賽靈思，蘇姿豐一人兼顧了AMD董事長兼CEO兼總裁三大關(guān)鍵職位，在公司的地位也達(dá)到了*。

　　當(dāng)然，蘇姿豐的野心并不會止步于此。在她的規(guī)劃中：“我認(rèn)為AMD還有另一個階段。我們必須證明自己是一家好公司，我認(rèn)為我們已經(jīng)做到了。至于如何再次證明自己的偉大，并為世界做出持久貢獻(xiàn)，這對我來說是有趣的問題。”

　　硅谷有很多傳奇女性，但被全球理工男、游戲玩家們高呼為“女神”、“蘇媽”的恐怕只有蘇姿豐。

　　無論是學(xué)習(xí)還是工作，蘇姿豐總是團隊中為數(shù)不多的女性，即便如此，她已經(jīng)保持著極高的熱情，主動迎接挑戰(zhàn)和難題。微軟首席產(chǎn)品官帕諾斯·帕奈*次見到蘇姿豐時，也被她的態(tài)度和精神所感染，他驚嘆著形容：“她先是向前邁進(jìn)，然后大殺四方!”

　　在男人主導(dǎo)的芯片世界里，蘇姿豐一直在做當(dāng)下最重要、最難的事，不斷突破職業(yè)天花板上限。在她看來，亞裔、女性等標(biāo)簽不會束縛她能力的發(fā)揮：「我從來沒有真正考慮過這一點，如果你被困在自己是少數(shù)的想法里，你只會退縮。CEO就是CEO，工程師就是工程師，男人女人又有什么關(guān)系呢?」