今年的雙11，在變化與爭議中透露出了平臺(tái)的壓力和用戶底層消費(fèi)觀念的變化。

　　雙11開局，先是上演了頭部主播間關(guān)于價(jià)格壟斷的討論，緊跟著是平臺(tái)間對(duì)于「全網(wǎng)最低價(jià)的」的爭奪，加上即時(shí)零售等新玩家的快步入場，參與大促的各方角色摩拳擦掌，搶奪用戶的注意力和流量。

　　然而，盡管大促玩法刪繁就簡，用戶的消費(fèi)熱情似乎也沒能被全面點(diǎn)燃。理性與務(wù)實(shí)戰(zhàn)勝了沖動(dòng)，消費(fèi)趨勢回歸由用戶主導(dǎo)，用戶對(duì)于大促的感知在逐漸變?nèi)酰瑓⑴c的意愿也在逐漸降低。

　　克勞銳認(rèn)為，2023年雙11背后，透露出了電商行業(yè)所面臨的4大改變：

　　1.從「雙雄稱霸」到「七雄逐鹿」，平臺(tái)格局迎來轉(zhuǎn)變;

　　2.「低價(jià)」價(jià)值不再，大促對(duì)用戶的吸引愈發(fā)乏力;

　　3.搶跑、延長、低價(jià)……各玩家尋求「破局之道」，大促背后已經(jīng)「不是雙11的競爭」。

　　4.大促節(jié)進(jìn)入迭代期，「買商品」向「買服務(wù)」轉(zhuǎn)變的趨勢顯現(xiàn)。

　　這4大變化的背后，透露出了雙11大促整體的發(fā)展趨勢，讓我們跟隨【2023雙11購物節(jié)消費(fèi)觀察報(bào)告】一起來看一看。