11月15日，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第十六版)(下稱:報告)。匯量科技旗下程序化廣告平臺 Mintegral 躋身聲量全球全品類雙端體量榜前5。

　　Mintegral 躋身全球全品類雙端體量榜前5

　　總體成績來看，在本版報告中，Mintegral位列全球全品類體量榜安卓第3、實力榜第5，投放體量僅次于Google Ads與Meta;iOS體量榜全球第5，投放表現(xiàn)穩(wěn)居全球前列。

　　在游戲賽道，Mintegral位列全球安卓與iOS游戲體量榜第2，分別僅次于Google Ads和Apple Search Ads。安卓游戲?qū)嵙Π袢�球�?;非游賽道的表現(xiàn)同樣不俗，在全球非游應(yīng)用體量榜中，Mintegral位列安卓端體量榜第6，并在 iOS 實力榜排名第8、體量榜第9。

　　廣告主預(yù)算分配越發(fā)謹(jǐn)慎，開放網(wǎng)絡(luò)流量更具性價比

　　報告指出，在過去的一年中，用于App激活的廣告消耗出現(xiàn)大幅縮減，同比下降20%。這是因為在求生模式下，整個市場的重心從增長轉(zhuǎn)移到了盈利。這一下滑趨勢從2022年下半年開始逐漸顯露，一直持續(xù)到2023年，甚至一度出現(xiàn)驟降。與此相對應(yīng)，在 2023 年，所有頭部媒體同比和環(huán)比均有所衰退，前20大媒體中僅四家收獲預(yù)算增長。

　　當(dāng)前，「把錢花在刀刃上」的精細化買量，成為環(huán)境緊縮下廣告主提升投放ROI的關(guān)鍵。

　　在此情境下，開放網(wǎng)絡(luò)流量顯得更有性價比。Statista數(shù)據(jù)指出，消費者在開放互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間比在頭部媒體內(nèi)花費的時間更多，但廣告商對開放網(wǎng)絡(luò)的廣告預(yù)算分配卻不足。相比之下，Mintegral等開放網(wǎng)絡(luò)平臺所連接的流量競爭度更低、更具性價比，更值得開發(fā)者增加預(yù)算分配。

　　加碼機器學(xué)習(xí)能力布局，全面賦能廣告投放旅程

　　對于Mintegral在這次報告中的表現(xiàn)，匯量科技首席產(chǎn)品官方子愷表示：“Mintegral的成績得益于平臺能力的不斷提升。為了更好地支持開發(fā)者實現(xiàn)全球增長，我們建立了機器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)平臺，為廣告投放的創(chuàng)意制作與優(yōu)化、廣告推薦和廣告競價等環(huán)節(jié)提供強大支持。”

　　在廣告創(chuàng)意優(yōu)化方面，機器學(xué)習(xí)能力幫助開發(fā)者分析海量創(chuàng)意、自動生成創(chuàng)意和動態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，不僅顯著提升了廣告效果，同時為受眾創(chuàng)造了更富趣味和價值的廣告體驗。

　　關(guān)于廣告推薦，Mintegral應(yīng)用機器學(xué)習(xí)技術(shù)不僅提升了受眾定向精度，還構(gòu)建了覆蓋廣告投放前后鏈路的行為預(yù)測模型，以在當(dāng)前全球隱私政策趨嚴(yán)的情況下最大程度提升廣告效果。

　　至于廣告競價方面，Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出價功能，廣告主能在Mintegral自助投放平臺上設(shè)定IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告)ROAS目標(biāo)，實現(xiàn)自助化投放，提高ROAS(廣告支出回報率)表現(xiàn)。同時，Mintegral還投入升級投放全生命周期出價策略，在廣告投放過程中，機器學(xué)習(xí)算法將自動識別狀態(tài)并動態(tài)調(diào)整出價策略，加速廣告進入穩(wěn)定期和擴量期。

　　關(guān)于《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》

　　AppsFlyer 第十六版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》覆蓋30,000個應(yīng)用在2023年第二至第三季度中產(chǎn)生的115億次非自然激活數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了共75個媒體渠道和56億次轉(zhuǎn)化。

　　值得一提的是，為了適應(yīng)IDFA新政落地后的行業(yè)變化，AppsFlyer在此版報告中采用了自身首創(chuàng)的iOS SSOT指數(shù)，將此前分開排名的SKAN和傳統(tǒng)歸因榜單合二為一。因此，此版iOS排名結(jié)果與分別排名的上一版數(shù)據(jù)并無可比性。