文|徐鑫 游勇
編|周路平
AI不是玩具,而是生產(chǎn)力工具,這一判斷在當(dāng)下越來(lái)越成為業(yè)界共識(shí)。
“你不必再為不同的任務(wù)使用不同的應(yīng)用程序。只需要用日常語(yǔ)言告訴你的設(shè)備你想要做什么。根據(jù)你選擇與它共享的信息量,軟件將能夠給出個(gè)性化的回應(yīng)。不久的將來(lái),任何上網(wǎng)的人都能擁有一個(gè)由人工智能驅(qū)動(dòng)的個(gè)人助理。”比爾·蓋茨在最新的一篇博客指出,五年內(nèi)一個(gè)全新的AI時(shí)代正在到來(lái)。AI將徹底改變個(gè)體使用計(jì)算機(jī)的方式,并顛覆軟件行業(yè)。
硬幣的另一面是,傳統(tǒng)行業(yè)里的大量企業(yè)要到達(dá)智能化彼岸,需要跨越重重阻礙。為了降低大模型在企業(yè)端的應(yīng)用落地門(mén)檻,AI能力平臺(tái)和有場(chǎng)景的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始共創(chuàng)和探索。高頻應(yīng)用且存在剛需痛點(diǎn)的領(lǐng)域,如智能知識(shí)問(wèn)答,正成為它們探索大模型落地的先行場(chǎng)景。
芯片設(shè)計(jì)廠商艾為電子和農(nóng)牧食品公司鐵騎力士等一批數(shù)字化先鋒企業(yè)為例,它們與釘釘AI PaaS及Chat AI解決方案團(tuán)隊(duì)共創(chuàng),著眼應(yīng)用層,正在打造具有更強(qiáng)的語(yǔ)義識(shí)別和判斷推理能力的智能問(wèn)答應(yīng)用。在這些共創(chuàng)企業(yè)里,大模型加持的智能產(chǎn)品,正解放一線技術(shù)工程師,實(shí)現(xiàn)了降本提效。
“再?gòu)?fù)雜的機(jī)械系統(tǒng)也是簡(jiǎn)單的系統(tǒng),再簡(jiǎn)單的認(rèn)知系統(tǒng)也是復(fù)雜系統(tǒng)。”這些簡(jiǎn)單的應(yīng)用探索,正在為企業(yè)更深入應(yīng)用AI提供支撐。大模型ToB,已經(jīng)邁開(kāi)步伐。
01
痛點(diǎn):傳統(tǒng)智能問(wèn)答為何不智能?
“XX產(chǎn)品的XX(指標(biāo))是什么要求?”這個(gè)問(wèn)題很常見(jiàn),在電商體系里,消費(fèi)者發(fā)起這樣的咨詢時(shí),客服甚至需要15秒內(nèi)有回應(yīng)。
但如果產(chǎn)品SKU有幾千,涉及的子類別有幾十種,包含不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí),同時(shí)每款產(chǎn)品參數(shù)也有幾十個(gè),客服該如何回復(fù)得快速、準(zhǔn)確又專業(yè)?
這就是艾為電子的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)在日常工作里經(jīng)常遇到的問(wèn)題。作為國(guó)內(nèi)知名芯片設(shè)計(jì)商,艾為電子的產(chǎn)品分聲、光、電、射、手五大類別,產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于消費(fèi)電子、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)企業(yè)以及智能設(shè)備領(lǐng)域。
如果你見(jiàn)過(guò)芯片產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),就會(huì)知道要熟悉幾千種芯片的細(xì)節(jié)多么有挑戰(zhàn)。通常情況下它由英文撰寫(xiě),文件長(zhǎng)度在幾十上百頁(yè)不等。但最大難度還不是體量大,而在于它涉及的知識(shí)門(mén)檻,里面包含了大量的技術(shù)專有名詞、表格、電路圖和各種技術(shù)參數(shù)。有時(shí)候一些表格之間還會(huì)互相關(guān)聯(lián),同時(shí)一些詞匯在芯片產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)里的意思與通用的含義還會(huì)出現(xiàn)不一致。要準(zhǔn)確回答海量的與產(chǎn)品參數(shù)相關(guān)的問(wèn)題,非常考驗(yàn)回答者的行業(yè)知識(shí),一般的客服人員根本無(wú)法應(yīng)對(duì)這類問(wèn)題。
艾為電子目前配置了七八十名技術(shù)專家,每天在本職技術(shù)工作之外,平均要花大量時(shí)間從產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)中來(lái)確認(rèn)細(xì)節(jié),回答這些復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題。
在許多行業(yè),企業(yè)通常會(huì)選擇建一個(gè)智能客服系統(tǒng)來(lái)解決問(wèn)題。但傳統(tǒng)的客服方案會(huì)預(yù)先設(shè)置關(guān)鍵詞,列好各種問(wèn)題的答案�?蛻舻膯�(wèn)題觸及關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)彈出提前準(zhǔn)備好的答案。
這個(gè)模式也有弊端。如果沒(méi)按預(yù)先準(zhǔn)備的表述來(lái)提問(wèn),觸發(fā)不了關(guān)鍵詞,系統(tǒng)就識(shí)別不了問(wèn)題。例如問(wèn)題里提某項(xiàng)參數(shù)“不大于”某個(gè)值,而FAQ(常見(jiàn)問(wèn)題解答)是按照“小于”這一關(guān)鍵詞預(yù)備問(wèn)題,就無(wú)法彈出準(zhǔn)備好的答案。
一位資深技術(shù)人士告訴數(shù)智前線,命中關(guān)鍵詞的模式下,系統(tǒng)通常還很難完成判別類任務(wù)。例如詢問(wèn)“71001這款產(chǎn)品支持2.7V的環(huán)境嗎?”智能客服大概率會(huì)回答出產(chǎn)品所支持的電壓環(huán)境區(qū)間如“0.3V~6V之間”。但這個(gè)回答依然不是客戶提問(wèn)的問(wèn)題的答案,互動(dòng)體驗(yàn)比較差。
農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)里的龍頭企業(yè)鐵騎力士也與艾為電子一樣,需要處理來(lái)自外部客戶的知識(shí)咨詢和企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)使用的培訓(xùn)需求。這是一家成立30多年的大型農(nóng)牧企業(yè),在全國(guó)有150余家分公司,在全國(guó)范圍內(nèi)有上百家合作的養(yǎng)殖戶。
養(yǎng)殖戶向他們采購(gòu)飼料和養(yǎng)殖技術(shù),最后養(yǎng)殖的生豬由他們回收。養(yǎng)殖期間,分散在各地的農(nóng)戶經(jīng)常會(huì)向鐵騎力士的技術(shù)人員咨詢養(yǎng)豬過(guò)程中遇到的難題。例如豬拉肚子怎么辦,有異常行為模式要怎么解決。有時(shí)候母豬半夜生產(chǎn),農(nóng)戶也希望咨詢公司的技術(shù)人員遠(yuǎn)程指導(dǎo)和幫助。而在企業(yè)內(nèi)部,由于分公司眾多,員工數(shù)量多,考慮到人員流動(dòng)等多重原因,企業(yè)內(nèi)此前建設(shè)25套業(yè)務(wù)系統(tǒng)的使用培訓(xùn)工作也頗為繁重。
之前這些工作要么靠人力、要么靠傳統(tǒng)的問(wèn)答工具來(lái)完成。但靠人力時(shí)工作太簡(jiǎn)單機(jī)械,靠傳統(tǒng)客服問(wèn)答系統(tǒng)來(lái)服務(wù),也會(huì)碰到艾為電子遇到的客服智能程度不高的問(wèn)題。這也是小模型時(shí)代AI應(yīng)用碰到的普遍問(wèn)題。超出知識(shí)庫(kù)以外或者遇到新的環(huán)境及場(chǎng)景,模型和算法就無(wú)法適應(yīng)新情境,應(yīng)用的智能程度普遍顯得不高。
大模型時(shí)代,事情正在起變化。大語(yǔ)言模型具備的語(yǔ)義理解能力大大增強(qiáng)了問(wèn)答場(chǎng)景里的互動(dòng)性,疊加企業(yè)已有的知識(shí)庫(kù)沉淀,傳統(tǒng)的客服問(wèn)答場(chǎng)景里“命中”模式帶來(lái)的智能程度不高等問(wèn)題,正逐漸被解決。
艾為電子和鐵騎力士等一批傳統(tǒng)行業(yè)里的數(shù)字化先鋒應(yīng)用企業(yè)正嘗試?yán)么竽P图夹g(shù),來(lái)解決企業(yè)固有的痛點(diǎn)。
02
尋找大模型落地的先行場(chǎng)景
但實(shí)際上,傳統(tǒng)企業(yè)要把大模型技術(shù)在企業(yè)內(nèi)變成真正的生產(chǎn)力工具,從底層技術(shù)支持到行業(yè)場(chǎng)景都需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)打磨。
鐵騎力士CIO熊峰今年年初就嘗試把大模型落地到企業(yè)內(nèi)場(chǎng)景,此前這家企業(yè)在企業(yè)內(nèi)知識(shí)培訓(xùn)和問(wèn)答場(chǎng)景,使用傳統(tǒng)智能客服產(chǎn)品已有2年多。
ChatGPT大火后,國(guó)內(nèi)的大模型廠商紛紛推出大模型相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用,過(guò)去大半年來(lái),各行業(yè)里的數(shù)字化先鋒也積極探索將新技術(shù)應(yīng)用到業(yè)務(wù)場(chǎng)景。今年4月,釘釘開(kāi)始內(nèi)測(cè)AI魔法棒產(chǎn)品,并發(fā)布了一些場(chǎng)景。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月打磨,釘釘把與大模型相關(guān)的能力沉淀為AI PaaS對(duì)外提供服務(wù)。同時(shí)一些基于具體場(chǎng)景的解決方案如智能問(wèn)答也雛形初現(xiàn)。有一批早已用釘釘作為數(shù)智化底座的企業(yè),順勢(shì)開(kāi)始在釘釘探索大模型落地。
鐵騎力士于兩個(gè)月前開(kāi)始與釘釘?shù)腁I PaaS及Chat AI產(chǎn)品合作共創(chuàng)。與鐵騎力士類似,今年大模型熱潮開(kāi)啟之際,艾為電子就對(duì)這項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。5月,釘釘智能應(yīng)用解決方案相關(guān)團(tuán)隊(duì)向艾為電子表達(dá)與大客戶共創(chuàng)大模型應(yīng)用場(chǎng)景的意向時(shí),雙方一拍即合。
實(shí)際上企業(yè)內(nèi)圍繞管理及業(yè)務(wù)發(fā)展的痛點(diǎn)非常多。過(guò)去大半年來(lái),業(yè)界觀察到,經(jīng)歷場(chǎng)景的篩選和摸索,問(wèn)答類應(yīng)用成為不少企業(yè)率先嘗試大模型落地的先行場(chǎng)景之一。
這與這類場(chǎng)景的特性有關(guān)。艾為電子CIO陸軼分享過(guò),他們選擇智能問(wèn)答場(chǎng)景原因有三:一是企業(yè)切實(shí)存在痛點(diǎn)。二是這個(gè)領(lǐng)域里數(shù)據(jù)相對(duì)公開(kāi),不涉及到更多的隱私及保密需求。三是經(jīng)過(guò)大模型的升級(jí),可以把以往準(zhǔn)備的知識(shí)資產(chǎn)更好利用起來(lái)。企業(yè)此前有接近幾百個(gè)FAQ。大模型的語(yǔ)義理解能力大幅提升后,問(wèn)題與企業(yè)內(nèi)對(duì)應(yīng)的FAQ能更好被提取出來(lái),從而節(jié)省人力成本,提升用戶體驗(yàn)。
這種篩選過(guò)程也反映了企業(yè)在探索大模型落地場(chǎng)景時(shí)的態(tài)度和思路。釘釘?shù)腃hat AI解決方案工程師王俊杰告訴數(shù)智前線,一方面企業(yè)的態(tài)度比較理性,在場(chǎng)景共創(chuàng)階段,先有比較天馬行空的設(shè)想階段,之后很快會(huì)框定到能夠帶來(lái)切實(shí)效果的場(chǎng)景里。“如果是玩具,技術(shù)就沒(méi)法落地,所以企業(yè)會(huì)很重視能帶來(lái)生產(chǎn)力提升的場(chǎng)景。”
另外,通過(guò)POC驗(yàn)證,企業(yè)也看到原來(lái)無(wú)法突破的點(diǎn)有了明顯改善。比如電壓范圍,之前產(chǎn)品表格上顯示支持0.3伏~6伏,去問(wèn)2.7伏支不支持,模型能夠回答。問(wèn)它7伏支不支持,它就能給出明確的答案是不支持。這些立竿見(jiàn)影的效果,也會(huì)激發(fā)企業(yè)對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的興趣和擁抱大模型的熱情。
過(guò)程里,釘釘?shù)腃hat AI解決方案團(tuán)隊(duì)、AI PaaS層以及應(yīng)用共創(chuàng)企業(yè)都需要做不少細(xì)致的工程工作,才能讓問(wèn)答類產(chǎn)品回答能更準(zhǔn)確。例如,問(wèn)答類場(chǎng)景里,用文檔的數(shù)據(jù)喂模型時(shí)窗口界面對(duì)文檔的大小有限制。通常情況下不能一股腦把整個(gè)文檔喂給模型,而是要采取切片的方式,讓模型能一段一段去做閱讀理解。切斷的策略不一樣,可能上下文的連貫程度就會(huì)有差異。
通過(guò)與企業(yè)在場(chǎng)景里的共創(chuàng),釘釘?shù)募夹g(shù)人員沉淀出了切片的策略經(jīng)驗(yàn)。除此之外,釘釘?shù)腃hat AI解決方案團(tuán)隊(duì)還與共創(chuàng)的企業(yè)打磨了召回、相鏈等能力,通過(guò)相應(yīng)的策略調(diào)整和大量綜合性工程工作,讓問(wèn)答的結(jié)果能更準(zhǔn)確,應(yīng)用更為智能。
共創(chuàng)的企業(yè)也需要做細(xì)致的行業(yè)知識(shí)輸入,來(lái)提升問(wèn)答的準(zhǔn)確性。不同于小模型時(shí)代針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)要做大量的標(biāo)注工作,大模型時(shí)代的數(shù)據(jù)標(biāo)注工作大幅減少。企業(yè)要做的是針對(duì)各類知識(shí)庫(kù)和文檔的專有名詞的縮寫(xiě)做專門(mén)配置,例如,產(chǎn)品文檔里的英文縮寫(xiě)指代的意義等需要企業(yè)去完成名詞解釋。“企業(yè)不需要去做完整的提示詞工程,Chat AI解決方案盡量把一些復(fù)雜的邏輯和技術(shù)應(yīng)用收掉,降低大模型的應(yīng)用門(mén)檻。”王俊杰告訴數(shù)智前線。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月打磨,艾為電子的智能問(wèn)答目前已經(jīng)在官網(wǎng)上線,陸軼介紹,這帶來(lái)了7×24小時(shí)更加及時(shí)準(zhǔn)確的響應(yīng)快的服務(wù),能大幅提升用戶滿意度,同時(shí)還能解放一線技術(shù)人員的時(shí)間。
03
企業(yè)用AI,釘釘提供更優(yōu)解
釘釘總裁葉軍此前曾談到,大模型甚至多模態(tài)的能力,能從一個(gè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入大眾視野必須要經(jīng)過(guò)一個(gè)高頻應(yīng)用場(chǎng)景。探索高頻應(yīng)用場(chǎng)景是接下來(lái)這個(gè)行業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)情況。
無(wú)獨(dú)有偶,比爾蓋茨在最新的博客里也提到了無(wú)處不在的個(gè)人AI將在科技行業(yè)和社會(huì)中掀起一場(chǎng)“沖擊波”。
智能客服和問(wèn)答場(chǎng)景被業(yè)界認(rèn)為是大模型能率先落地的場(chǎng)景之一。沙利文最新發(fā)布的《2023年中國(guó)智能客服市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)智能客服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到66.8億元,預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至181.3億元,預(yù)計(jì)五年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到20%以上。
目前,艾為電子和鐵騎力士等企業(yè)與釘釘共創(chuàng)探索的數(shù)字員工和智能問(wèn)答等都從業(yè)界認(rèn)為更能落地的場(chǎng)景切入。釘釘自身的能力建設(shè)也抓住了貼近企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景和應(yīng)用等特征,著重從應(yīng)用層發(fā)力。
釘釘?shù)募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)向數(shù)智前線介紹,目前與艾為電子和鐵騎力士共創(chuàng)的應(yīng)用場(chǎng)景,正在打磨形成一款名為Chat AI的智能解決方案。它包含了三類應(yīng)用,一是面向企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的解決方案Chat BI,二是面向知識(shí)資產(chǎn)的Chat Memo,三是面向軟件資產(chǎn)的Chat Form,支持一句話生成和提交表單。通過(guò)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用層交付,一些不具備條件的企業(yè)可以不必從頭開(kāi)始訓(xùn)模型找場(chǎng)景。
“其實(shí)我們不喜歡通用模型”,熊峰說(shuō),作為一家主業(yè)為農(nóng)牧業(yè)的大型企業(yè),前沿的AI技術(shù)并非鐵騎力士的強(qiáng)項(xiàng)。如何讓前沿的大模型技術(shù)能夠真正被用起來(lái),熊峰和團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了幾個(gè)月的摸索。通用模型在當(dāng)前很難去解決企業(yè)業(yè)務(wù)的需求,鐵騎力士嘗試過(guò)智譜科技的開(kāi)源大模型ChatGLM,按照自己的方式來(lái)訓(xùn)練一個(gè)本地部署的模型。
但鐵騎力士在模型訓(xùn)練過(guò)程遇到了兩個(gè)問(wèn)題:一是大模型對(duì)硬件資源要求高,鐵騎力士專門(mén)花了20萬(wàn)元,買(mǎi)了兩臺(tái)GPU服務(wù)器做訓(xùn)練,“效果相對(duì)滿意”,但超過(guò)10個(gè)人同時(shí)在線就會(huì)很卡,而鐵騎力士整個(gè)集團(tuán)有數(shù)千人規(guī)模。熊峰算過(guò)一筆賬,如果要完全滿足需求,要投入200萬(wàn)元建基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于他們這種主業(yè)不是做AI的公司而言,風(fēng)險(xiǎn)很大。另外,開(kāi)源的軟件雖然不花錢(qián),但模型本身還需要進(jìn)行精調(diào),需要專業(yè)且昂貴的AI人才。
另外,鐵騎力士已經(jīng)全員上釘釘,也給Chat AI的產(chǎn)品有了更好對(duì)接的機(jī)會(huì)。如果去采用第三方的大模型服務(wù),要想將大模型的能力應(yīng)用到業(yè)務(wù)流程中,意味著還需要想方設(shè)法與釘釘打通,而現(xiàn)在接入成熟平臺(tái)的AI PaaS層能力,與企業(yè)內(nèi)部的知識(shí)庫(kù)結(jié)合,來(lái)提升已有場(chǎng)景痛點(diǎn)的產(chǎn)品體驗(yàn)是更合適的路徑。
企業(yè)也看到,大模型應(yīng)用初期產(chǎn)品和界面仍有待打磨和完善。例如,釘釘和企業(yè)的共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們就發(fā)現(xiàn)模型主動(dòng)反問(wèn)和確認(rèn)問(wèn)題,可能有助于提升回答的準(zhǔn)確性。
智能問(wèn)答有時(shí)效果不夠理想,并非模型能力不行,有可能是用戶描述的問(wèn)題過(guò)于籠統(tǒng)。王俊杰介紹,人腦的工作原理是多步驟,但現(xiàn)在絕大部分大語(yǔ)言模型的交互都是單步驟,“未來(lái)這個(gè)能力會(huì)讓智能水平大幅度提升。”
業(yè)界人士也普遍關(guān)注企業(yè)內(nèi)應(yīng)用場(chǎng)景里大模型如何克服幻覺(jué)問(wèn)題。一位業(yè)內(nèi)人士告訴數(shù)智前線,如果只是C端用戶自?shī)首詷?lè),準(zhǔn)確性的要求往往不會(huì)太苛刻。但智能客服是嚴(yán)肅場(chǎng)景,給用戶錯(cuò)誤的信息會(huì)帶來(lái)很麻煩的后果。艾為電子CIO陸軼透露,雙方的團(tuán)隊(duì)也在持續(xù)迭代,給大模型產(chǎn)品提供更多的專業(yè)知識(shí)輸入,讓企業(yè)內(nèi)的專業(yè)技術(shù)人員持續(xù)調(diào)試產(chǎn)品,保證智能客服產(chǎn)品回答更準(zhǔn)確。另外,智能客服都會(huì)有一個(gè)托底方案,客戶覺(jué)得沒(méi)有滿足需求,可以一鍵轉(zhuǎn)人工客服。
熊峰還從業(yè)務(wù)閉環(huán)的角度提出了一些暢想。例如,智能問(wèn)答當(dāng)前更多停留在問(wèn)答本身,尚沒(méi)有與企業(yè)的業(yè)務(wù)流形成閉環(huán)。例如,一些客戶進(jìn)入問(wèn)答界面,如果數(shù)據(jù)能與CRM打通,能夠?qū)τ脩羯矸萦斜孀R(shí),未來(lái)才形成對(duì)這些人群的針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。在熊峰看來(lái),將這些問(wèn)答與客戶數(shù)據(jù)做關(guān)聯(lián),與企業(yè)經(jīng)營(yíng)形成閉環(huán),才能真正賦能業(yè)務(wù)。
04
結(jié) 語(yǔ)
大模型正在企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景里成為生產(chǎn)力工具。
艾為電子CIO陸軼認(rèn)為,“共創(chuàng)探索的初步成功,為我們進(jìn)一步用AI技術(shù),在數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入階段賦能業(yè)務(wù)提供了很好的支撐”。下一步艾為電子希望利用AI進(jìn)一步挖掘非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值,同時(shí)讓企業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的提取變得更簡(jiǎn)單。另外,現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始討論AI Agent的應(yīng)用,艾為電子也在思考未來(lái)與釘釘共創(chuàng)場(chǎng)景,利用數(shù)字員工去完成更多類任務(wù)。
而熊峰則看到,這一技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生了一些意想不到的結(jié)果,例如發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)沖突的規(guī)章制度,把企業(yè)內(nèi)部的一些管理問(wèn)題暴露出來(lái)。
企業(yè)應(yīng)用AI的能力在過(guò)程里則逐漸深化。葉軍認(rèn)為,大模型不只是有趣好玩的東西。“它能夠和業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián),能夠在生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、設(shè)計(jì)、管理研發(fā)等等過(guò)程中把大模型真正應(yīng)用下去,這樣智能化才會(huì)有價(jià)值。”
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