摘要:報告顯示，美妝市場在今年雙十一中“大單品”策略盛行，品牌基于核心單品延伸產(chǎn)品線，持續(xù)推新、升級。

　　在戶外產(chǎn)品方面，用戶對多場景應(yīng)用和跨場景使用的需求逐漸提升，戶外概念火熱，可應(yīng)用到各行各業(yè)，碰撞出新的機會點。比如運動品牌可以在戶外運動場景中創(chuàng)新產(chǎn)品，如跑步鞋、健身裝備等，以滿足消費者對多樣化的戶外體驗的追求。

　　今年的雙十一，“卷低價”成為最重要的主題。消費者回歸理性關(guān)注性價比內(nèi)容與電商平臺互聯(lián)互通，內(nèi)容影響消費決策。這也說明，品牌需要在推廣中注重內(nèi)容質(zhì)量和信息傳遞，讓消費者更好地了解產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，從而增強消費者的購買欲望和信心。

　　在行業(yè)賽道細分方面，雙十一熱門內(nèi)容重復(fù)觸達細分人群、細分場景。品牌通過針對不同人群、不同場景進行精準(zhǔn)營銷，以提高品牌曝光度和用戶黏性。國貨品牌也在雙十一中表現(xiàn)亮眼，其話語權(quán)顯著提升，比肩國際大牌。國貨品牌需要維持品牌形象和核心價值，加強創(chuàng)新和升級，提高品質(zhì)和服務(wù)水平，以增強市場競爭力。

　　今年的雙十一的男性消費力也表現(xiàn)亮眼，“他經(jīng)濟”加速崛起。品牌在推廣中注重男性用戶的需求和偏好，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，提供更多符合男性需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同用戶的需求和偏好。

　　健康需求也爆發(fā)，迎來三大新趨勢：居家檢測成常備品、傳統(tǒng)滋補與新消費結(jié)合、健康關(guān)注年輕化。