AI手機，只是噱頭？

　　本文來自于微信公眾號定焦(dingjiaoone)，作者 | 黎明，編輯 | 魏佳。

　　今年的手機圈很熱鬧，一開年就彌漫著一股火藥味。

　　先是三星趕在年前發(fā)布了Galaxy S24系列手機，特意把發(fā)布會開到了蘋果的“后院”——場館距離蘋果總部只有15分鐘車程。

　　隨后是開年上班第一天，OPPO CEO陳明永發(fā)布一封氣勢磅礴的內部信，說手機行業(yè)將進入第三階段。同一天魅族宣布，將停止傳統(tǒng)智能手機新項目，全力投入明日設備。

　　這個“新設備”，就是手機廠商們正在大力鼓吹的——AI手機。

　　各位CEO們，不約而同將AI作為新產品的一大賣點。仿佛在手機倆字前面加上“AI”，就可以把智能手機扔進垃圾桶，就像當年用“智能機”取代“功能機”那樣。而現(xiàn)在開發(fā)布會，不提AI，都不好意思上臺。

　　大家對外講的故事也大同小異:把更強的芯片，更大的內存，以及更先進的AI大模型裝進手機，實現(xiàn)一些類似AI對話、AI擴圖的新功能。

　　在手機銷量年年下滑、折疊屏賣不動、攝像頭卷不起的當下，AI成為手機廠商打出的一張新王牌。

　　拋開手機品牌搶占市場的野心，以及被渲染夸大的營銷，我們需要搞明白，AI手機，到底是不是噱頭?

　　AI手機，到底是個啥?

　　AI手機，其實就是個概念，而且這個概念還不新。

　　早在2017年，手機行業(yè)就鼓吹過一波AI手機，當時廠商們主打AI芯片。

　　所謂AI芯片，是帶有神經網絡引擎的處理器，專門用于AI計算，能運行圖像識別、語音識別等AI應用。本質上，就是在手機處理器平臺中，新加入的一個擅長神經網絡計算的硬件模塊。

　　標志性的事件是蘋果A11芯片量產，并在當年9月被搭載進iPhone8、iPhone8P和iPhone X。華為、高通也緊隨其后發(fā)布了所謂的AI芯片，并爭奪首款AI手機芯片的名頭。

　　榮耀則在2017年11月發(fā)布榮耀View10，打出了“你的第一臺AI手機”的口號，一大賣點是搭載了AI芯片海思麒麟970。

　　次年5月，中國電信發(fā)布《AI終端白皮書》，試圖對AI手機進行定義，簡言之就是搭載AI芯片、能運行AI應用的就是AI手機，需要具備人臉識別、語音助手、場景識別、系統(tǒng)優(yōu)化等功能。

　　手機廠商很興奮，但手機用戶很淡定。從體驗上，AI手機能人臉識別了，玩游戲不卡了，拍照自動美顏了，這個過程是循序漸進的，不像當年iPhone4橫空出世時徹底改變用戶習慣。所以，概念火了沒多久就消停了。

　　今年以來，AI手機的概念再次火熱起來，并逐漸成為行業(yè)共識。這一次的催化劑是大模型。

　　華為、小米、OPPO、vivo等廠商，在ChatGPT出現(xiàn)后都宣布自己也在研發(fā)大模型。把大模型技術應用到手機上，就把智能手機變成了AI手機。

　　這次也有白皮書，是IDC發(fā)布的，不過OPPO是聯(lián)合發(fā)布方，含金量大家自己品�！禔I手機白皮書》用四項能力定義AI手機:高效利用算力、感知真實世界、自學習、創(chuàng)作。

　　歸根到底其實就一句話:具備生成式AI能力的手機。

　　總結各大廠商對外的說辭，至少有兩個指標能衡量一部AI手機的含金量。

　　首先是能不能裝得下大模型。大模型的參數量很大，動輒百億千億，訓練、推理非常消耗算力，之前這個過程手機帶不動，要在云端完成。ChatGPT、文心一言、訊飛星火等APP，對于用戶在手機上輸入的數據和指令，它們會上傳到云端進行處理，處理完再傳回手機。

　　手機廠商一方面把手機的計算能力提高，同時把大模型“做小”，讓模型能部署到本地，直接在手機上運行。這是目前所有手機廠在做的事。去年8月雷軍首次展示小米大模型團隊，宣傳的重點就是小米大模型能在手機上跑。

　　其次是能不能運行AI應用。手機廠商們都有個執(zhí)念，想給手機用戶安排一個AI助理。借助AI大模型，語音助手可以具備文本創(chuàng)作、AI擴圖等功能，用戶直接用語音“指揮”就行。小米大模型的第一個應用，是小米語音助手“小愛同學”，蘋果在多年前就推出了Siri，雖然使用效果一言難盡。

　　當前行業(yè)里好用的AI應用不多，手機廠商在推語音助手的同時，也在將一些AI功能融入到手機系統(tǒng)中。

　　具備以上兩項能力，就相當于具備了生成式AI能力。手機廠商希望達到的終極目標是，通過生成式AI，徹底改變手機與用戶的互動方式——從觸屏變成語音或其他。

　　根據以往經驗，手機出現(xiàn)巨大變革往往從交互方式開始。智能手機取代功能手機，是用觸屏取代鍵盤;AI手機取代智能手機，會是用語音取代觸屏。也就是說，以后使用AI手機，不用動手，動嘴就行。比如，直接用語音讓手機訂酒店、門票，用戶不用點開APP就能完成。

　　用專業(yè)術語說，AI手機將實現(xiàn)GUI（圖形用戶界面）到LUI(語言用戶界面)的遷移。

　　那么，現(xiàn)在有多少手機是“AI手機”?

　　手機廠商畫的餅，

　　啥時候能吃到嘴里?

　　號稱搭載了大模型的新手機，對用戶使用體驗的提升是有的，但不大。它們雖然都被叫做AI手機，但嚴格來說，離真正的AI手機還有差距。

　　綜合各廠商的產品介紹，目前手機AI大模型的應用場景，主要集中在文檔總結、圖片處理、信息檢索、文本翻譯等具體功能層面，還不夠“顛覆”。

　　比如OPPO的大模型可以協(xié)助用戶總結通話內容，將要點提煉成文字保存在手機便簽中，還可以對照片進行智能摳圖、消除路人。這些功能已被嵌入到最新的Find X7手機中。

　　再比如三星剛推出的Galaxy S24系列手機，亮點功能包括“AI同聲傳譯”，你在通話時說漢語，它能實時給對方轉譯成英語;你用手機鍵盤打字，它也可以直接把文字翻譯成相應的語言，目前支持十多種語言。你想搜索照片中的某個小物件，可以圈出來自動搜索。

　　vivo、華為、小米等品牌，新產品對外主打的功能大同小異，同質化嚴重。

　　從用戶體驗來看，大模型帶來的差異并不明顯。有人調侃:“這不就是增強版的美圖秀秀、谷歌翻譯?”

　　對于普通人來說，大模型實現(xiàn)的一些功能，看起來新鮮，但不是剛需。畢竟，沒有很多人需要每天跟外國人打電話，也不需要將通話的全部內容整理成文字，而那些修圖功能，P圖軟件應該很快就都有了。

　　所以在早期，對AI手機的需求，可能主要集中在高端商務用戶與內容創(chuàng)作者。這跟ChatGPT類似，有人用它來輔助辦公，提高工作效率，但很多人用不著。

　　而要實現(xiàn)這些功能，成本高昂。

　　首先是大模型的成本。大模型現(xiàn)在主要是在云端部署、訓練和調用，對計算能力要求極高，手機廠商要么自建計算中心，要么租用大廠的云服務，這是一項長期投入。即便把大模型訓練出來了，后期用戶在使用時，每一次調用都會產生成本。

　　vivo副總裁周圍曾說過一個數據:應用一次云端大模型，最低成本也要0.012元，3億用戶每天用10次，一年算下來就是100億元左右的開支。所以手機廠要用端側AI取代云側AI。

　　其次是手機的硬件成本。將經過訓練的大模型部署到手機，除了對處理器算力要求很高，還會造成內存、存儲空間的大量占用，能耗也是個問題。所以要在手機上跑大模型，芯片、內存、電池都得升級。

　　現(xiàn)在已經有廠商把70億參數的大模型放在了手機上，有廠商號稱能做到百億參數，這一輪軍備競賽打下來，手機的硬件成本必然水漲船高。

　　這些成本最終都要用戶買單。未來用戶購買AI手機，除了要為更貴的硬件付費，可能還要為軟件付費。三星就計劃在2025年后對Galaxy AI功能收費。

　　現(xiàn)在手機廠商全力推動AI，然而未來AI的載體卻不一定是手機。去年炙手可熱的AI創(chuàng)業(yè)項目AI Pin，其設備跟智能手表差不多大，可以吸附在衣服上，用攝像頭感知環(huán)境，用語音和投影跟用戶交互。AI Pin已經實現(xiàn)了手機廠商對外描繪的未來交互方式，有觀點甚至認為它可能取代手機。

　　這不只是手機廠商之間的角逐，所有的智能移動終端，都會參與這場競賽。

　　誰在炒作，誰在賺錢?

　　這一波AI手機熱，中國廠商最活躍。相比之下，智能手機時代的開創(chuàng)者——蘋果，一直很安靜。它不僅沒推出生成式AI的相關產品，也沒有對外大肆營銷自家大模型。

　　蘋果在AI領域的投入其實很大，別忘了七年前同行炒作AI手機時，第一個量產AI芯片的就是它。

　　OPPO、魅族、三星等廠商口號喊得響，市場最期待的卻是蘋果的產品。知名果鏈分析師郭明錤稱，將于今年發(fā)布的iPhone16，有望成為蘋果首款AI手機，相關的AI功能很可能與iOS18一同上線。

　　此前，蘋果改組了Siri團隊，整合AIGC功能和大語言模型。還有消息稱蘋果放棄造車，將團隊調往AI部門，推動生成式AI項目，這已成為蘋果日益重要的戰(zhàn)略重心。

　　蘋果和中國廠商都需要AI手機來提振銷量。數據顯示，今年前六周，中國整體智能手機銷量同比下降7%，其中iPhone在中國的銷量同比下滑24%，市場份額跌至第四位，OPPO和vivo也出現(xiàn)兩位數下滑。

　　事實上從2016年開始，中國智能手機的出貨量已經連續(xù)下滑八年，從當年的4.5億臺一路降至2023年的2.6億臺。2016年四季度是全球手機市場首次負增長，次年中國廠商就開始炒作AI手機。2023年是過去十年全球手機銷量最低的一年，其中中國市場前三個季度都是負增長，然后，AI手機的概念又開始被熱炒。

　　智能手機很難再增長了。畢竟，智能手機的普及率已經很高，剩下沒覆蓋的只剩那些落后欠發(fā)達國家和地區(qū)。TechInsights公布的2023年全球前五大智能手機廠商的結果，讓很多人大感意外——傳音控股擠掉vivo排在了第五。傳音號稱“非洲手機之王”，產品定位中低端，近年增長迅猛。

　　讓用戶更換新手機，總得有一個理由，要么是內存不夠，要么是電池續(xù)航縮減，或者是想體驗一些新功能。過去手機廠商講過曲面屏、折疊屏、攝像頭的故事，現(xiàn)在這些故事已經不夠有吸引力了。

　　AI手機是它們找到的新故事，話語權的爭奪再次上演。OPPO喊出“2024年是AI手機元年”，AI手機將和功能機、智能手機的歷史地位并列;魅族用“停止傳統(tǒng)智能手機新項目”來吸引眼球;榮耀推出“魔法大模型”，試圖用技術打敗魔法;小米繼續(xù)在AI攝影上做文章;甚至谷歌都發(fā)布了一款搭載自家AI模型的手機Pixel8系列。

　　可以預見的一個場景是，隨著AI功能陸續(xù)上線，新手機會越賣越貴，且越來越多老手機將不支持運行新的應用。手機廠商則希望用戶能盡快更換新手機，引發(fā)一輪換機潮。

　　這其中的不確定在于，AI手機的概念能否真正立得住，用戶是否愿意為新功能買單。

　　英諾天使基金合伙人王晟對「定焦」說，AI手機目前還不成熟，但這是一個很重要的方向。如果手機端側的算力能跑大模型，可能會催生出一些新的應用。

　　這些應用的使用場景、功能，將影響用戶的購買決策。目前來看，行業(yè)里還沒有出現(xiàn)爆款應用。

　　創(chuàng)新是值得鼓勵的，手機廠商角逐AI賽道，有可能會進一步提升用戶體驗，并為手機行業(yè)找到新的增長點。找好發(fā)力點也很重要，要避免用戶感知不到、重復低價值的創(chuàng)新，避免喧囂退去后，新產品成為雞肋。