Keep 回應(yīng)裁撤線下業(yè)務(wù)Keepland：屬正常業(yè)務(wù)調(diào)整

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日有媒體稱運(yùn)動(dòng)科技公司Keep計(jì)劃收縮線下健身運(yùn)動(dòng)空間Keepland，在運(yùn)營(yíng)部門進(jìn)行了裁員，廣州的拓店計(jì)劃也因?yàn)椴脝T宣告結(jié)束，同時(shí)，目前北京仍在營(yíng)業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽，陸續(xù)關(guān)閉自營(yíng)門店;課程合作的健身館暫時(shí)未有下一步計(jì)劃，但已經(jīng)有門店終止和Keep的合作。

　　對(duì)此，Keep方面回應(yīng)記者稱，此舉屬于正常業(yè)務(wù)調(diào)整，同時(shí)表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運(yùn)營(yíng)。廣州此前也僅有這9家合作門店。

　　Keepland是Keep于2018年3月開(kāi)拓出的線下運(yùn)動(dòng)空間，采取單次預(yù)約付費(fèi)的團(tuán)操課模式，憑借線上平臺(tái)引流和相對(duì)靈活的商業(yè)模式，一度吸引了相當(dāng)規(guī)模的學(xué)員。而后，Keep加大對(duì)線下場(chǎng)景的投入力度，推出“Keep優(yōu)選健身館”計(jì)劃。該計(jì)劃與傳統(tǒng)健身房進(jìn)行合作，派出專業(yè)的操課教練團(tuán)隊(duì)入駐，對(duì)其團(tuán)操課室進(jìn)行運(yùn)營(yíng)改造，并變成按次付費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。本次Keep傳出業(yè)務(wù)線調(diào)整，是否預(yù)示著線下健身房玩不下去了?

　　首先，近年來(lái)我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)健身行業(yè)的投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提高全民健身活動(dòng)的參與度。再加上年初《熱辣滾燙》電影又掀起一股”健身熱“。這種背景下，健身行業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而，與此同時(shí)，健身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，尤其是線下健身場(chǎng)館面臨著租金、人力成本等多重壓力。另一方面，隨著線上健身的興起，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇在家進(jìn)行鍛煉，這也對(duì)線下健身場(chǎng)館的客流量造成了一定的沖擊。

　　因此，Keep此次調(diào)整線下業(yè)務(wù)，可能是基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略的深思熟慮。當(dāng)然，這并不意味著線下健身沒(méi)有發(fā)展前景。相反，隨著人們健康意識(shí)的提高和消費(fèi)升級(jí)，線下健身市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。關(guān)鍵在于如何根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為的變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化線下業(yè)務(wù)模式，提供更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。