中國洗碗機市場加速普及

　　近年來居民家電升級需求旺盛，洗碗機作為能夠“解放雙手”的品質(zhì)型產(chǎn)品受到消費者廣泛青睞，品類熱度也持續(xù)走高，2023年行業(yè)整體更是強勢復(fù)蘇，迎來V型反彈，洗碗機產(chǎn)品是家電市場增長最好的品類之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年洗碗機整體規(guī)模零售量194萬臺，同比增長2.3%;零售額112億元，同比增長9.6%，增長強勁。

　　在疫情期間，消費者消費習(xí)慣發(fā)生了改變，線上渠道憑借價格、用戶粘性等優(yōu)勢占據(jù)了消費者的心智;而疫情放開后門店客流量回暖，線下渠道快速復(fù)蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年洗碗機線下渠道零售額占比大幅增長，達到56%。工程渠道潛力較大。洗碗機精裝修市場配套率保持上升趨勢，2023年精裝修市場洗碗機配套率達45.3%，未來預(yù)計持續(xù)向好。

　　從市場競爭來看，當(dāng)前仍有新品牌入局洗碗機市場，競爭逐漸激烈;根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年洗碗機線上市場在售品牌數(shù)量238個，較上年增加105個;線下市場在售品牌數(shù)量70個，較上年增加20個。另外，洗碗機行業(yè)品牌集中度高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年洗碗機線上、線下CR5分別為73.0%、91.5%，大品牌更占優(yōu)勢。

　　從洗碗機款式類型來看，嵌入式仍是企業(yè)主推類型，份額持續(xù)擴張。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年嵌入式洗碗機線上、線下零售額分別占比48%、85%，均較上年同期上漲3個百分點。以西門子為代表的外資品牌和以方太、老板為代表的國產(chǎn)品牌均主推嵌入式洗碗機。與此同時，集成洗碗機快速滲透，不斷有品牌涌入這一新的集成賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年集成洗碗機線上市場零售額占比達9%。

　　近年來對國人大屏電視、柜機空調(diào)、多門冰箱、大容量洗衣機、大風(fēng)力吸油煙機等更大尺寸、更大容量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品受到青睞。因此，符合中國市場選購潮流的大容量產(chǎn)品占比也持續(xù)擴大。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年洗碗機線上市場14套及以上產(chǎn)品零售額占比達56%，較上年同期增長20個百分點;線下市場14套及以上產(chǎn)品零售額占比達60%，較上年同期增長34個百分點。

　　市場變化與應(yīng)對

　　在消費端，家電消費呈K型分化，但共同呈現(xiàn)提質(zhì)增效趨勢。消費者在堅持對商品品質(zhì)追求的同時，也積極尋找更為合理的價格。一方面，高端家電市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，高凈值人群對高端產(chǎn)品的需求保持穩(wěn)定;另一方面，更多的消費者正在尋求降低高品質(zhì)消費的門檻，同時保持或提升消費體驗。這種趨勢預(yù)示著，只有那些能夠平衡價格與品質(zhì)，確保良好體驗的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　當(dāng)前，中國的商業(yè)包括家電、家居、建材、商場、線下大型商業(yè)綜合體等都呈現(xiàn)出商業(yè)聚合和場景進化的顯著趨勢。從消費者的底層邏輯來看，當(dāng)消費者開始渴望一部到位、一站購齊、一體化服務(wù)，那么跨界破圈融合、所見即所得的場景再造便是必然。

　　隨著中國洗碗機市場普及進程的加快，市場也在不斷發(fā)生新的變化，對于洗碗機廠商來說，還需在產(chǎn)品上不斷迭代創(chuàng)新，進行本土化升級，推出更符合中國家庭使用習(xí)慣的產(chǎn)品并注重流量與轉(zhuǎn)化，有效激活存量用戶與老用戶，通過良好的體驗與服務(wù)贏得消費者，才能取得更好的增長。