中國手機江湖生變

　　隨著華為高端手機強勢回歸，一季度國內智能手機市場格局生變。Counterpoint、IDC、Canalys幾大機構最近都陸續(xù)發(fā)布了2024年Q1中國智能手機市場數據及廠商排名，不過統(tǒng)計結果有所差異。Counterpoint應該是最早公布的，其表示Q1中國智能手機銷量增長了1.5%。具體廠商排名依次為：VIVO、榮耀、Apple、華為、OPPO、小米。六大品牌三漲三跌。

　　IDC則顯示Q1中國智能手機出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，排名前五的廠商分別是榮耀、華為、OPPO、Apple、VIVO，其中華為增幅高達110.0%。

　　至于Canalys這邊的統(tǒng)計數據又有不同，Q1時期國內手機出貨量整體情況持平，銷量6770萬臺，廠商的排名情況是：華為、OPPO、榮耀、VIVO、Apple。

　　過往不同機構對手機出貨量以及市場份額排名的統(tǒng)計不盡相同，這主要是因為各機構的統(tǒng)計口徑略有差異，但整體趨勢差別不大。而這次的三份報告，有以下幾個共同點：

　　1.Q1手機市場表現還是比較樂觀

　　2.華為歸來銷量大增，Apple、OPPO下滑明顯

　　3.榮耀來勢洶洶

　　此前，關于“華為回歸，誰影響*”的討論聲非常多，其中有不少聲音表示對榮耀的影響*。令人意外的是，大盤回暖之際，榮耀不僅沒有“掉鏈子”，還和華為一樣實現了銷量正增長，甚至在IDC的數據中，還超越華為以17.1%的份額拿下了市場*。

　　另外值得關注的是，三份報告都指出了OPPO的同比下滑，降幅為14%或15.5%。放棄芯片業(yè)務、砍掉XR板塊的OPPO，將大部分力量放在對AI的布局之中，AI能否成為帶動其業(yè)務增長的新引擎，還有待繼續(xù)觀望。

　　華為：失去的，我都會拿回來

　　華為的強勢回歸，是本季度的亮點。從出貨量表現來看，IDC報告顯示，華為在Q1的同比增長率高達110%。Canalys給出的結論是，華為經歷了13個季度，重奪中國大陸市場*，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。

　　獲得這份成績，對華為來說實屬不易。過去幾年，受關鍵芯片缺失的影響，華為手機的出貨量排名從*滑落至“Others”，業(yè)績發(fā)布會主題也變成了“求生存”。不過，人們毫不懷疑華為會打一場漂亮的“翻身仗”。

　　2023年9月1日，華為在沒有任何官方預熱的情況下開始了Mate 60 Pro的預售。據公開數據統(tǒng)計，9月1日當天，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計約80萬臺，創(chuàng)下華為手機多項歷史新紀錄。

　　Mate 60系列的火爆，直接拉動了華為手機在中國區(qū)市場份額的提升。IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華為以13.9%的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于2022年第四季度10.3%的市場份額，同比增長36.2%。

　　如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的Pura系列，大概率也會繼續(xù)擴大華為在市場的優(yōu)勢。

　　4月18日，華為Pura 70再次以“先鋒計劃”的方式正式上市——外界認為，Mate 60的產品勢能進入末期，Pura系列自然承擔起穩(wěn)定市場的角色。

　　華為再次展現出強大的產品號召力，不到一分鐘即告售罄。據雷鋒網報道，此次華為Pura 70系列的備貨較為充足，全系在生命周期內已經備貨1300萬至1400萬臺左右。截止到七月，華為給供應鏈的訂單在600萬左右，而且從分貨情況來看，只有Pro版本量比較少。

　　顯然，華為對Pura 70系列早有規(guī)劃。即便是面對iPhone 16系列的競爭，華為也有望在今年國內的智能手機市場獲得不錯的成績。

　　榮耀：我就是我，是不一樣的AI手機

　　榮耀在離開華為后幾乎是重新開始，CEO趙明曾在接受采訪時說：“那個節(jié)點上存在無數失敗的可能，甚至很多人以為榮耀完蛋了。”

　　然而歷經市場的考驗后，榮耀拿了個*，市場占有率達到17.1%，比去年多了13.2%(IDC數據)。

　　多項數據都證明，AI是拉開差距的關鍵。在大模型之戰(zhàn)中，榮耀展現出「清醒」的一面�，F階段，多數手機廠商都處于摸索階段，更多做的是“手機AI”——將AI大模型的能力作為一個“能力包”放入手機中，提供各類AIGC應用和功能。

　　相比之下，榮耀選擇另辟蹊徑：做平臺AI，聚焦更底層的系統(tǒng)層。榮耀的AI不是簡單給手機裝個大模型，也不是一個操作系統(tǒng)，而是一個用AI重構的操作系統(tǒng)。這是什么意思?我們以MagicOS 8.0中的任意門為例，用戶只需要“一步”——輕松一拖，就可以完成打車、導航、專有名詞搜索、商品比價、搜劇看劇等以往需要N多復雜操作才能完成的事。

　　簡單理解的話，不是“我去找服務”，而是“服務主動來找我”。而且這種體驗是系統(tǒng)底層的，并不需要下載一個具備AI屬性的App。

　　榮耀算是最早一批搭上AI這班車的手機品牌，在趙明看來，2016年就已是榮耀AI手機的元年。彼時，榮耀的價值主張和核心思想就已經是用AI來重構未來的服務。

　　長達8年的鋪墊與探索讓榮耀走在AI手機的前沿，沿著清晰的AI手機戰(zhàn)略，榮耀的產品在市場上獲得了良好的反響。

　　數據顯示，Magic6系列首銷*季度出貨量超過上一代首銷前二季度出貨量之和;搭載平臺級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產品，去年以來，同比漲幅最高達到 675.4%。

　　但也需要注意的是，榮耀在對關鍵零部件和技術的掌控力上仍然比較依賴外部。從調查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解榮耀X30手機來看，該手機中的零部件有相當比例來自美國供應商，其中39%的零部件為美國制造，國產零部件占比僅為10%。

　　另一方面，長久受華為體系的侵染，榮耀的產品可能還在使用華為原有的技術和專利授權，尤其是在通信技術、操作系統(tǒng)優(yōu)化等方面。對榮耀來說，技術自主的問題如果得不到解決，很可能會制約其手機大模型的發(fā)展。

　　.OPPO：押寶AI待破局

　　據Canalys和IDC數據，OPPO穩(wěn)居Top3，表現也很不錯。

　　IDC指出，OPPO在中高端手機產品線中采取全新的AI戰(zhàn)略，提升用戶體驗的同時銷量也有所增加，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產品;Reno 11系列也在同價位市場中保持銷量*地位。

　　這是OPPO在AI手機上的落地成果之一，但很明顯，其產生的市場效應并不如榮耀兇猛。對于大模型降臨這件事，無論是大廠還是創(chuàng)業(yè)公司都在進行著緊鑼密鼓的布局。在這種背景下，各家手機廠商的市場策略和產品布局不得不進行調整。

　　今年2月份，陳明永發(fā)表內部信《AI手機元年到來，手機行業(yè)將進入第三階段》，OPPO提出AI手機的口號。而在此之前，OPPO已經向用戶推出了最新的ColorOS AI新春版，重點加碼了AI方面的體驗，包括AI消除、新小布助手、AI通話摘要等，其他方面，還包括新春水印、禁用搖一搖廣告、黑屏指紋解鎖等。

　　毫無疑問，OPPO認為AI才是更值得聚焦和押注的領域，最近網傳OPPO放棄XR業(yè)務的消息，更是進一步印證了這個猜測。

　　OPPO已在XR方向已探索五年，主要業(yè)務集中在MR(混合現實)和AR(虛擬現實)兩個產品方向，業(yè)務整體歸在OPPO研究院下。自2019年OPPO發(fā)布了*代AR 眼鏡之后，這家公司幾乎是以一年一款的速度推出XR產品，但始終沒有一款推向市場——或許嚴格來講，OPPO并未真正入局XR市場。據36Kr此前報道，OPPO的XR探索已經停擺了數月，并援引多位消息人士稱，XR相關人員將轉向AI方面，探索AI Device或機器人等方向。

　　不過OPPO并非完全放棄XR方向的研究。據時代周報消息，4月28日，OPPO方面回應稱將繼續(xù)進行AR的預研，同時認為“AI是引領未來的戰(zhàn)略性技術，OPPO研究院將加大包括AI軟硬件創(chuàng)新在內的前沿技術探索”。這也在無形中折射出OPPO目前的困境：雖然一直試圖在高端市場取得突破，但中低端產品線仍然是其主要的收入來源。如何在追求高端市場的同時穩(wěn)穩(wěn)抓住中低端市場，是OPPO接下來必須要面對的課題。

　　結語

　　廠商們終于可以長舒一口氣，因為連續(xù)三年的“漫長寒冬”正在結束。

　　手機圈已經好多年沒有這么熱鬧了，AI之爭徐徐展開，廠商通過“卷”芯片、卷AI吸引中高端用戶。但總體而言，擁有更強研發(fā)實力的頭部廠商更具優(yōu)勢，這些廠商也將進一步瓜分手機市場份額。

　　華為在重回國內市場領跑者位置的路上，榮耀、OPPO、vivo的表現也可圈可點。接下來的智能手機，無論在產品體驗還是市場銷量上都會有更為明顯的進步，或許，手機行業(yè)將迎來一個長期的上揚曲線。