品類表現(xiàn)：電吹風一路狂飆，電動牙刷、電動剃須刀兩品類堪憂

　　從品類表現(xiàn)來看，電吹風仍處于“一路狂飆”的狀態(tài)，其中一季度線上渠道零售額為23.9億元，同比增長36.9%，高速電吹風持續(xù)普及滲透以及新興電商拉動為電吹風品類主要拉動因素。電動剃須刀一季度線上零售額為21.5億元，同比降低9.5%，原因為電動剃須刀品類相對成熟換新需求不足， 2023年電動剃須刀品類增長主要由于抖音渠道帶動，但由于抖音渠道占比已經(jīng)高至32%，今年同比增長僅有8.5%，去年同期同比增長140%，對比之下漲幅趨緩，加之便攜式電動剃須刀也動力不足，兩大拉動力減弱，故電動剃須刀規(guī)模呈現(xiàn)負向增長。電動牙刷經(jīng)歷了去年短暫的增長之后，從去年11月份便開始呈現(xiàn)下滑走勢，一季度零售額為13.1億元，同比降低7.5%。

　　渠道布局：社交電商規(guī)模仍在擴張，同比走勢趨緩

　　社交電商在個護小家電類目已經(jīng)高速增長多年，如今已然不容小覷，規(guī)模愈發(fā)趨近于天貓和京東，且仍在持續(xù)擴張。分月份來看，抖音渠道同比走勢趨緩，電吹風、電動牙刷仍可保持每個月兩位數(shù)增長，電動剃須刀部分月份已經(jīng)進入到了負增長階段。

　　高速電吹風：價格競爭白熱化，200元以下成為新一輪競爭區(qū)間

　　電吹風機作為我們?nèi)粘Ｉ�活中常見的個護家電產(chǎn)品，其對于大眾特別是女性用戶來說，無論是快速干發(fā)，還是給頭發(fā)造型，都必不可少。隨著研發(fā)技術的日益成熟，高速電吹風快速崛起，品牌接連入局，市場進入價格戰(zhàn)階段。通過對于一季度的觀察主要得出以下幾個結(jié)論。

　　1、從現(xiàn)有連續(xù)多年銷量數(shù)據(jù)以及家庭戶數(shù)數(shù)據(jù)我們測算，高速電吹風現(xiàn)有滲透率僅5%，普及空間仍十分充足。

　　2、價格競爭白熱化，200元以下成為新一輪競爭區(qū)間。一些主流品牌，徠芬、飛科、追覓已經(jīng)推出了199元價格產(chǎn)品，并且這些產(chǎn)品相對比原有產(chǎn)品來說雖低價但參數(shù)沒有縮水，僅僅在機身材質(zhì)方面做了一點降級。另外一些工廠品牌將產(chǎn)品價格下探至150元左右，更有甚者，抖音中華強北的高速電吹風價格已經(jīng)低至99元，個別產(chǎn)品低至59元價格，從高速電吹風價格段分布來看，高速電吹風200元以下價格段占比漲勢迅猛已經(jīng)到了10.4%的占比。這些都是在告訴我們今年高速電吹風品牌的出路：要么價格不變推出全新產(chǎn)品并且在功能上做疊加，要么就得降價提升自身影響力，降價是最有力的武器。

　　電動剃須刀：便攜式增長動力不足后，有哪些新趨勢

　　電動剃須刀前兩年一直以便攜式電動剃須刀作為主要增長點，從2023年以及2024年一季度占比來看，傳統(tǒng)電商便攜式電動剃須刀銷額份額基本已經(jīng)平穩(wěn)，未有增長，抖音渠道由于價格偏低，仍有一定增量。今年品牌多從提升剃須效率方面去提升自身競爭力，比如增加刀頭數(shù)量，多刀頭占比相對比去年同期增加了2.9%，其次從提升切割頻次以及改變刀頭材質(zhì)方面入手，另外，是多向靈活刀頭，360度浮動，減少剃須死角。

　　電動牙刷：增加清潔力及智能化升級

　　電動牙刷由于增長動力不足，目前滲透率低，故拉新為市場主要方向。對于新手用戶來說，清潔力為產(chǎn)品功能的重中之重。眾所周知巴氏刷牙法是提升刷牙效率的最有效的刷牙方式，為了更符合巴氏刷牙法，品牌紛紛開拓創(chuàng)新，智適應，掃振一體，變頻護齦、牙菌斑監(jiān)測等功能，各品牌動作可謂百花齊放。

　　在智能化方面，一改往日APP風格，2023年使用更為便捷的智能屏顯進入市場，收獲一定成效后，多個品牌紛紛效仿。智能屏顯主要展示以下功能：制定刷牙模式、反饋漏刷區(qū)域、刷牙進度展示、牙菌斑檢測、刷牙報告反饋、壓力感應提醒等，價格定位在350左右，且功能持續(xù)升級中。

　　總體來看，個護小家電雖發(fā)展階段不同，部分品類市場略有下滑，但各品類均有其細分趨勢場景，相信伴隨著產(chǎn)品不斷創(chuàng)新外加市場教育下，市場終有回暖，未來仍可期。