Apple Intelligence。

　　這個名字非常蘋果。蘋果再一次，用自己的方式詮釋了 AI 一詞。

　　在一個半小時的 WWDC24發(fā)布會中，蘋果花費(fèi)近40分鐘專門介紹 AI，并將其作為壓軸戲份，足以證明蘋果對 AI 的重視程度。這是繼今年初蘋果秘密放棄造車之后，首次在大型活動上公開擁抱 AI。

　　盡管姍姍來遲，盡管還是期貨，在 AI 功能落地上，蘋果依舊顯現(xiàn)出了不同于別家的思考路徑，更加突出其生態(tài)帶來的系統(tǒng)性，是其它公司無法企及成套的能力。

　　不過，投資者似乎對于蘋果秀的肌肉熱情并不高。截至發(fā)稿前，蘋果股價下跌近2%。

　　40分鐘顯然無法完全展現(xiàn) Apple Intelligence(蘋果智能)的全部面貌，而蘋果也留下了一個“期貨指引”以及中國區(qū)的打法待解開疑問。

　　Siri接入ChatGPT，還解決了隱私問題?

　　首先是關(guān)于生成式 AI 的功能，你可以直接利用 AI 生成文字、圖片和全新的表情包。盡管蘋果在盡力將功能細(xì)節(jié)做出自己的差異化，但逃不出都是其它對手玩剩下的功能。

　　例如文生圖功能，image Playground 不僅可以識別圖片中的內(nèi)容，并根據(jù)其中元素生成圖片，還提供了素描、插圖和動畫三種風(fēng)格可選;又如照片編輯提供了 AI 修圖功能，可以智能刪除背景里的人物等元素;還有 image wand，可以把備忘錄中的草圖改編成更精細(xì)的圖片，甚至錄音和轉(zhuǎn)寫功能，也支持在錄音和打電話的時候直接把語音轉(zhuǎn)成文字......

　　總之，過去 Android 的 AI 功能，現(xiàn)在 iPhone 終于跟進(jìn)了。

　　可蘋果不僅想把失去的拿回來，還想做一些 only Apple can do 的東西——整合為系統(tǒng)級的 AI 理解能力。

　　簡單的事情，有如讓 iPhone 的通知根據(jù)重要程度進(jìn)行分類，保證用戶不錯過重要的信息。

　　若是再復(fù)雜一些，則是 AI 能夠跨 APP 調(diào)用信息，結(jié)合蘋果的大語言模型，理解用戶的自然語言，并幫助用戶完成不同的需求。

　　于是，Siri 在得到該能力后，終于變得更加聰明。它可聯(lián)系上下文理解意思，也可以理解當(dāng)前屏幕上的內(nèi)容，甚至它還能調(diào)用不同的 APP。例如當(dāng)你詢問，去機(jī)場接?jì)寢尰丶倚枰�多長時間，它便會自動獲取你收到的航班信息，同時根據(jù)路況給予你最后的答案。

　　當(dāng)然，蘋果也接入了 OpenAI 的 ChatGPT-4o，用戶可以直接免費(fèi)調(diào)用，或選擇綁定自己的 OpenAI 賬戶。如果你是訂閱用戶，還能使用付費(fèi)的功能。

　　那么既然是采用了大模型，必然會上云，數(shù)據(jù)安全問題如何解決?

　　面對海量的運(yùn)算，蘋果也沒躲開端云協(xié)同。不過蘋果的態(tài)度是“你們覺得上云不安全，我就給你做個安全云”——蘋果推出了 Private Cloud Compute 私密云計(jì)算系統(tǒng)。蘋果聲稱用戶的數(shù)據(jù)不會被云端儲存，蘋果也不會訪問該數(shù)據(jù)，它們只會被用于處理用戶的任務(wù)需求。

　　超越同行的AI產(chǎn)品邏輯:Personal

　　蘋果在盡力制造一種認(rèn)知:世界上可能只有兩種 AI，一種叫蘋果智能，一種叫其它。

　　盡管包括 Google 和三星在內(nèi)的 Android 終端公司，都在努力尋找 AI 的落地場景，但大部分的 AI 功能都顯得雜亂，沒有方向感，你甚至能看到一些充數(shù)的功能。

　　蘋果在此次發(fā)布會上清晰地介紹了其 AI 四大核心原則:強(qiáng)大的、符合直覺的、深度整合的、懂得個人的。而“personal”這個詞更是貫穿整個 keynote，幾乎所有的 AI 功能，都是圍繞著這個詞展開。

　　于是兩種陣營的 AI 落地邏輯，有著更加明顯的對比差異。Android 陣營是在做到他們認(rèn)為用戶想要的，而蘋果是做用戶正在用的:在原來操作基礎(chǔ)上，賦予 AI 的能力，從而改變使用體驗(yàn)。

　　因此比起“尋找落地場景”，蘋果提供的則是為個人服務(wù)的系統(tǒng)級 AI。

　　這種思路，對 AI 的發(fā)展有著更高維度的指引性，從整個操作邏輯上，顛覆了過去手機(jī)的使用習(xí)慣，真正將 AI 滲透到了用戶每一次點(diǎn)擊屏幕的動作里。

　　蘋果所建立的系統(tǒng)生態(tài)，在轟轟烈烈的 AI 競賽中成為了護(hù)城河。以 Siri 為例，用戶每天會對其有15億次的請求。海量的數(shù)據(jù)，將會是很好的訓(xùn)練樣本。對于任何一家 AI 軟件公司來說，這都是可望不可及的規(guī)模優(yōu)勢。

　　換句話說，所有發(fā)生在 iPhone 上的數(shù)字痕跡，都會成為它了解你的養(yǎng)分。當(dāng)時間足夠長，這臺 iPhone 也就足夠了解你，它不再是一臺傳統(tǒng)的 iPhone，而是能夠理解你的意圖，甚至可以做到不言自明，主動為你提供意見。

　　這是一臺懂得用戶的、具象化的 Samantha——有意思的是，keynote 里的 Siri 圖標(biāo)變得與《HER》里的 OS1.0有幾分相似之處。

　　無法回避的關(guān)鍵問題

　　有兩件事情，我們無法否認(rèn)。

　　其一，蘋果在 AI 這件事情上入局確實(shí)晚了。

　　在 WWDC24之前，分析師郭明錤指出，基于云端的 LLM 模型通常需要更長的訓(xùn)練時間，這可能意味著蘋果的服務(wù)器端人工智能解決方案將分階段推出，而不是在發(fā)布時完全推出。

　　事實(shí)確實(shí)如此，Apple Intelligence 是個“期貨”，英文版本將于今年秋天上線，而其他語言則需要明年才會有后續(xù)。這也意味著無論 Apple Intelligence 有多么誘人，多么華麗，大中華地區(qū)的蘋果用戶至少得等半年才可以用上。

　　其次，可以預(yù)見的是，蘋果隱私問題將不斷接受挑戰(zhàn)。盡管蘋果給端云協(xié)同打了補(bǔ)丁，試圖用 Private Cloud Compute 來消除用戶對隱私問題的顧慮，但在未來依舊會被質(zhì)疑。

　　WWDC24結(jié)束后，Elon Musk 在社交媒體上連發(fā)數(shù)條動態(tài)狂噴蘋果與 OpenAI 的合作，并稱“如果蘋果在系統(tǒng)上整合進(jìn) OpenAI，那么蘋果設(shè)備將會在我的公司被禁用”。

　　而這一問題在大中華區(qū)更加值得被重視。此前有傳聞稱，蘋果將在國內(nèi)與百度進(jìn)行合作，使用對方的 AI 功能/大模型，也引起了部分用戶的討論。

　　其二，蘋果的確擁有全球最好的軟硬件整合能力以及難以估量的設(shè)備潛力。

　　蘋果目前在全球擁有22億臺活躍設(shè)備，其中 iPhone 約為13-14億，這是一個極其龐大的數(shù)字。蘋果所擁有互聯(lián)互通的設(shè)備生態(tài)，為 AI 提供了一片肥沃的土地。

　　從經(jīng)濟(jì)回報的角度來看，蘋果智能要求設(shè)備必須搭載 A17Pro 和 M1之后的芯片，舊設(shè)備根本不支持。

　　在這一波 AI 大潮之下，如果 Apple Intelligence 有足夠的吸引力促使蘋果老用戶遷移至自研芯片平臺上來，那么這部分用戶所帶來的效益將會非�？捎^。

　　移動設(shè)備的 AI 之爭是否會在今年9月開始分野，我們還不得而知。但庫克所帶領(lǐng)的蘋果，在他口中依舊是“Game changer”。

　　Apple Intelligence 或許是繼 iPhone X 之后，蘋果奪回領(lǐng)先地位的最佳窗口。