北京時間6月28日早8點，蘋果Vision Pro頭戴顯示設(shè)備在中國市場正式開售。雖然比北美的開售時間晚了近半年時間，但開售當(dāng)天全國各大Apple Store門前仍聚集了非常多的消費者，購買熱情高漲。

　　不過，在首日的喧囂過后，Apple Vision Pro便回歸了寂靜。除了看到一些UP主和“大壕”之外，普通消費者鮮有分享Vision Pro的使用感受。

　　究其原因，還是Vision Pro的售價過于高昂。29999元的起售價，放在整個蘋果設(shè)備體系中都是能排進TOP 5的存在。如果將維度擴大到整個電子產(chǎn)品領(lǐng)域的話，Vision Pro絕對算上是“奢侈品中的奢侈品”。

　　但是除此之外，我認(rèn)為Vision Pro“不暢銷”的核心原因，還是蘋果沒有提供與其價值匹配的使用體驗。

　　根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，Vision Pro的重量達(dá)到了650g，且大部分的配比都集中在了眼罩部分，不少使用者均反饋佩戴30-40分鐘后就會出現(xiàn)明顯的不適感，包括但不限于眼壓升高、鼻梁壓迫以及脖子酸等癥狀。

　　這與一個蘋果期望成為消費者日常使用的電子設(shè)備的預(yù)期來說，相差甚遠(yuǎn)。

　　從目前已經(jīng)購買Vision Pro的用戶的分享體驗來看，流媒體娛樂依舊是日常的核心使用場景。即便是有類似冥想盆或者恐龍世界這樣的獨占軟件，但也不足以讓用戶長久使用，更多的還是作為一個Vision Pro的甜點APP角色存在，時不常的拿出來玩一玩，感受一下出色的顯示、交互效果。

　　也就是說，如果你用Vision Pro看一部2小時的電影的話，至少要分4次才能看完。但如果你是一個追劇愛好者，那么Vision Pro反倒是比較適合你，看一集還能休息一會。

　　話說回來，如果只是用Vision Pro來看流媒體視頻的話，為什么要用Vision Pro呢?

　　同樣能夠?qū)崿F(xiàn)沉浸式觀看流媒體平臺的XR設(shè)備還有XREAL Air 2 Pro、雷鳥X2、Rokid AR，甚至是Meta Quest和HTC VIVE Foucs，它們的價格也只有蘋果的幾分之一，甚至是十幾分之一。

　　除了娛樂場景，在辦公環(huán)節(jié)Vision Pro也并沒有提供如預(yù)期一般的體驗感受。從一些UP主的分享中我們可以看到這似乎并不如想想中那么絲滑。

　　如果說，蘋果Vision Pro對比上文提到XR設(shè)備來說在顯示效果、生態(tài)擴展等方面都要做得更好，那么請摸摸你的錢包問問自己，這些體驗差異是否值得十倍的價差?

　　作為蘋果耗時8年以及100億美元資金研發(fā)的產(chǎn)品，Vision Pro是一件非常出色的產(chǎn)品，但從目前的市場表現(xiàn)來看絕對算不上成功，至少沒有成功到成為與iPhone、Mac、iPad齊名的獨立品類。

　　就像Meta前VR主管Hugo Barra都對于Vision Pro以及與其類似的產(chǎn)品發(fā)表看法：“就像Meta首款獨立頭顯Oculus Go一樣，人們對休閑內(nèi)容消費的新鮮感可能會很快消退。盡管當(dāng)時Meta與 Netflix 和 YouTube 建立了牢固的合作伙伴關(guān)系，但用戶留存率極低。”

　　佩戴不舒適與設(shè)備所帶來的社會空間隔離感會讓消費者迅速對其失去興趣。而如今的Vision Pro與彼時Oculus GO所面臨的困境如出一轍。蘋果似乎也是感受到了市場對這一問題的排斥，所以在Vision Pro上市后將原本300萬的年出貨目標(biāo)下調(diào)至90萬臺，甚至這一預(yù)期仍在蘋果內(nèi)部不斷地被降低，所謂的Vision Lite計劃傳聞也已經(jīng)被擱置。

　　XR顯示設(shè)備在最近十年間不斷被看作是繼智能手機之后的下一個增長點，仿佛《頭號玩家》電影中所描述的就是未來人類的生活方式。

　　從最開始的VIVE到如今的Meta、XREAL，甚至是蘋果，都沒有將頭戴顯示設(shè)備做成大眾級消費品，這并不是這些企業(yè)產(chǎn)品的失敗。而是XR設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)在試圖改變?nèi)祟愌匾u了上千年的群居生活方式，這一點對于普羅大眾來說是無法接受的，不論是2999元還是29999元，注定無法被絕大多數(shù)人所接受。