行業(yè)進(jìn)階：深化與成熟并肩

　　中國智能門鎖行業(yè)經(jīng)過多年演進(jìn)，其深化與成熟的軌跡日漸清晰。需求層面的消費(fèi)分級、升級的特征越來越明顯。技術(shù)層面的生物識別與物聯(lián)網(wǎng)的深度融合，提升了產(chǎn)品的安全與便捷性。產(chǎn)品層面的細(xì)分化功能日趨成熟，多元化的產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)對接消費(fèi)者日漸豐富及個(gè)性化的需求。渠道層面的全域零售體系集流量、規(guī)模、品牌形象與利潤于一體，構(gòu)建了高效的市場網(wǎng)絡(luò)。品牌層面的傳統(tǒng)企業(yè)、跨界企業(yè)靈活經(jīng)營，強(qiáng)化了市場競爭力。這一系列的演變，反映了中國智能門鎖行業(yè)上下游企業(yè)正向著更專業(yè)化、個(gè)性化、智能化的方向前進(jìn)，也彰顯了行業(yè)廣闊的發(fā)展空間。

　　全國五金工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國智能門鎖出貨量為1055萬套，同比增長5.5%;行業(yè)出貨金額為88億元，在出貨單價(jià)下調(diào)的影響下，同比下降2.2%。

　　從生物識別技術(shù)應(yīng)用情況來看，2024年上半年指紋識別模組出貨量為1100萬套，人臉識別模組出貨量為400萬套，指靜脈識別模組出貨量為100萬套，掌靜脈識別模組出貨量為25萬套，人臉識別+掌靜脈組合的生物識別方式愈加受到市場青睞，上半年出貨量為85萬套。

　　在中國智能門鎖行業(yè)的發(fā)展過程中，各類構(gòu)成要素的不斷調(diào)整推動著行業(yè)的進(jìn)步和成熟。如線上渠道與線下渠道形成了多元化的市場格局、價(jià)格主義與價(jià)值主張定義著市場的深度與廣度、傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商拓寬了流量與市場邊界、成熟技術(shù)與成長技術(shù)的更迭催化了創(chuàng)新與體驗(yàn)的升級。這些要素的博弈與共生，共同引領(lǐng)著行業(yè)前行。

　　規(guī)模擴(kuò)張：線上與線下協(xié)同

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國家用智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬套，同比增長4.8%，智能門鎖行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，多元化市場格局正在形成。

　　其中，線下零售與房裝工程的市場占比與2023年上半年相比基本持平，運(yùn)營商渠道及工程采購渠道的份額收縮。而線上渠道因其獨(dú)特的消費(fèi)購物優(yōu)勢成為行業(yè)增長最快的部分，零售量占比近40%，較2023年上半年增長6個(gè)百分點(diǎn)。從線上渠道推總數(shù)據(jù)來看，其零售量規(guī)模為356.4萬套，同比增長22.7%;零售額規(guī)模為36.9億元，同比增長15.2%。

　　行業(yè)定位：價(jià)格與價(jià)值博弈

　　對于中國智能門鎖行業(yè)的新進(jìn)入者來說，低端市場的門檻較低，鼓勵(lì)了更多小型企業(yè)參與競爭，增加了低端產(chǎn)品供給。而謹(jǐn)慎消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者往往對價(jià)格更加敏感，傾向于尋找性價(jià)比高的產(chǎn)品。供需兩端共同作用下，入門級智能門鎖因性價(jià)比優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，中國智能門鎖行業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)向低端傾斜。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能門鎖品類均價(jià)為1039元，同比下降11.7%，千元以下產(chǎn)品零售量占比達(dá)到63%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤但同時(shí)，新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價(jià)格仍處于較高水位，提升行業(yè)的價(jià)值空間和品牌形象。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中，貓眼大屏產(chǎn)品均價(jià)為1459元，人臉識別產(chǎn)品均價(jià)為1461元，指靜脈產(chǎn)品均價(jià)為1624元，掌靜脈產(chǎn)品均價(jià)為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價(jià)值主張，市場需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長表現(xiàn)。

　　渠道變革：傳統(tǒng)與新興共榮

　　對于行業(yè)來說，傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商的協(xié)同作用推動了市場容量的擴(kuò)張。傳統(tǒng)電商憑借其成熟的運(yùn)營體系、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和龐大的用戶群體，為智能門鎖市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，內(nèi)容電商通過探索個(gè)性化服務(wù)、智能化推薦等，實(shí)現(xiàn)了市場細(xì)分和深度挖掘。不同電商平臺的產(chǎn)品策略也存在明顯差異，平臺之間的相互借鑒與融合，有力地推動中國智能門鎖市場滲透率的提升。

　　技術(shù)滲透：成長與成熟互補(bǔ)

　　中國智能門鎖行業(yè)正處于一個(gè)技術(shù)革新浪潮與市場需求激增的交匯點(diǎn)，技術(shù)的多元化發(fā)展豐富了智能門鎖的解鎖方案及安防功能。目前，以貓眼大屏和人臉識別為代表的成熟技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，已有成為產(chǎn)品的標(biāo)配功能的勢頭。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道，貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比為32.9%，較去年同期增長4.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達(dá)到46.1%，增長10.5個(gè)百分點(diǎn);人臉識別產(chǎn)品零售量占比為28.6%，增長7.3個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達(dá)到40.3%，增長12.5個(gè)百分點(diǎn)。這兩種技術(shù)、功能在智能門鎖產(chǎn)品上的應(yīng)用，不僅提高了智能門鎖的安防性能，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)。

　　作為新興力量的靜脈識別技術(shù)，可提供更高效的解鎖方案和隱私保護(hù)，為智能門鎖行業(yè)注入了新的迭代方向，其市場規(guī)模也正在快速成長。2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道，指靜脈產(chǎn)品零售量占比為5.7%，較去年同期增長1.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比為8.9%，增長2.1個(gè)百分點(diǎn);掌靜脈產(chǎn)品零售量占比為2.3%，增長1.8個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比為5.6%，增長4.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在供需兩端的共同推動下，組合型的產(chǎn)品因其集成了多種功能而受到市場追捧，占比呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。其中“貓眼+大屏+人臉識別”的產(chǎn)品組合在2024年上半年不僅市場占比表現(xiàn)最佳，零售量占比為19%，零售額占比達(dá)到25%。其成長性也超過其他組合，零售量占比提升5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比提升9個(gè)百分點(diǎn)。隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的逐漸降低，組合型智能門鎖的市場占比將進(jìn)一步提升，推動行業(yè)向更智能、更安全、更便捷的方向邁進(jìn)。

　　品牌競爭：分化與進(jìn)化并行

　　中國智能門鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進(jìn)化在持續(xù)進(jìn)行。一方面，2024年上半年與去年同期相比，線上整體市場的零售量排名出現(xiàn)了變化，這不僅體現(xiàn)了市場競爭的激烈程度，也揭示了品牌格局仍處于波動變化之中。另一方面，部分品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和渠道布局的優(yōu)化，成功提升了市場份額。隨著智能門鎖行業(yè)的不斷成熟，品牌之間的競爭也日益膠著，在看似層次分明的產(chǎn)品陣線之下，同樣存在著諸多反超的機(jī)會。品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構(gòu)建，包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量等方面，將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。

　　全年預(yù)測：增長勢頭持續(xù)

　　基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬套，同比預(yù)計(jì)增長9.6%;其中線上市場優(yōu)勢凸顯，零售量規(guī)模為751萬套，同比增長15.0%。