摘要：

　　9月12日，來(lái)第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇，一共探討“AI 從賦能到全能”。

　　正文：

　　第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)論壇即將開(kāi)始，點(diǎn)擊下方圖片，了解詳情

　　AI生成內(nèi)容(AIGC)正在成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一項(xiàng)“必備能力”，甚至可能成為營(yíng)銷(xiāo)的勝負(fù)手。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2023年，我國(guó)已有近半數(shù)品牌主企業(yè)將AIGC技術(shù)應(yīng)用于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中超過(guò) 90% 的應(yīng)用集中在內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。這一由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新型營(yíng)銷(xiāo)新模式正在逐漸成型，為廣告主提供了降低成本、提高效率的新途徑。

　　然而，盡管AIGC營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用已勢(shì)在必行，但若未能充分理解其本質(zhì)，許多品牌和營(yíng)銷(xiāo)人往往會(huì)遇到如下問(wèn)題：

　　1、如果AIGC應(yīng)用僅限于制作推廣物料，難以從根本上降本增效。

　　營(yíng)銷(xiāo)成本高企，是多年來(lái)困擾品牌和Agency的問(wèn)題。在營(yíng)銷(xiāo)成本中，“大頭”是傳播渠道成本，包括不斷上漲的“合作”費(fèi)用、高昂的明星代言費(fèi)用等等，而文案、設(shè)計(jì)師、攝影師、視頻剪輯師所產(chǎn)生的物料制作成本其實(shí)只是小部分。目前，大量AIGC營(yíng)銷(xiāo)案例主要通過(guò)批量生產(chǎn)圖片、腳本、視頻等半成品物料，仍需要人工加工完善。這種節(jié)省設(shè)計(jì)、剪輯成本的做法，實(shí)際效果有限。

　　2、AI生成的海量素材本質(zhì)上是對(duì)傳播環(huán)境的“灌水”，在信息過(guò)載的時(shí)代，真實(shí)觸達(dá)的效果存疑。

　　AI創(chuàng)造的素材數(shù)量巨大，一上來(lái)就能單日產(chǎn)出上百段文案、上千張圖片，甚至上10萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)素材。但這種“以量取勝”的營(yíng)銷(xiāo)方式，更接近于社交媒體時(shí)代的“灌水”。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)信息早已過(guò)載，AIGC的“灌水”雖能在一定程度上提高曝光率，但卻是以媒體環(huán)境的有效性為代價(jià)的。當(dāng)“灌水”導(dǎo)致媒體傳播環(huán)境失效，無(wú)法吸引和觸達(dá)真實(shí)受眾時(shí)，AIGC海量素材帶來(lái)的曝光便失去了意義。

　　3、受眾渴望真實(shí)的傳播，抵觸程式化、機(jī)械音的AI素材。

　　在傳播領(lǐng)域，無(wú)論新聞傳播還是社交網(wǎng)絡(luò)傳播，天生都是反營(yíng)銷(xiāo)的：如果用戶(hù)知道一個(gè)內(nèi)容是廣告，就不會(huì)去點(diǎn)擊，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會(huì)越差;相反，越不像廣告，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能越好。

　　AI生產(chǎn)的海量程式化素材，用戶(hù)看得多了，就能一眼識(shí)別出素材是否由AI生成，就可能對(duì)此無(wú)感甚至反感。無(wú)論何時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)的最終目的一定是影響真實(shí)受眾，而不是用AI影響另一個(gè)AI。引起用戶(hù)反感的機(jī)械音、程式化視頻，不可能實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　那么，在這樣的情況下，營(yíng)銷(xiāo)人怎樣才能真正用好AIGC?品牌如何用AI真正解決成本和效率問(wèn)題?

　　隨著技術(shù)的發(fā)展和門(mén)檻的降低，AIGC的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不能再局限于“局部的效率提升”，而是要根據(jù)不同消費(fèi)者需求精細(xì)化消費(fèi)洞察，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，提供更為個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，為行業(yè)帶來(lái)更高效的解決方案和商業(yè)價(jià)值。

　　各個(gè)科技巨頭對(duì)于全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)也早有布局。百度去年6月推出“擎舵”;阿里媽媽去年7月上線(xiàn)“萬(wàn)相實(shí)驗(yàn)室”;抖音去年10月推出“即創(chuàng)”;騰訊今年1月推出“妙思”;快手也推出了視頻AIGC產(chǎn)品“盤(pán)古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女?huà)z”。此外，阿里媽媽發(fā)布了全媒體一站式智能投放產(chǎn)品“UD智匯投”、巨量引擎發(fā)布了自動(dòng)化技術(shù)品牌UBMax優(yōu)必投、磁力引擎推出了UAX全自動(dòng)投放。迪思傳媒也聯(lián)手百度智能云、科大訊飛等人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)和先進(jìn)技術(shù)，推出了基于A(yíng)I的全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“FlinkAi”。

　　換言之，AI營(yíng)銷(xiāo)已不再是某種“插件”，也不僅僅是在舊的營(yíng)銷(xiāo)流程上就某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行降本提效，它的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，必須構(gòu)建一套新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，改變整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的玩法。這也正是今年9月即將召開(kāi)的第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇的主題“AI 從賦能到全能”。

　　2024第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇將于9月12日在京舉辦，屆時(shí)將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)前沿的專(zhuān)家學(xué)者和第一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，從“模型與技術(shù)”“場(chǎng)景與趨勢(shì)”“實(shí)戰(zhàn)與應(yīng)用”三個(gè)維度全面探討“AI 從賦能到全能”帶來(lái)的變革和浪潮。還將發(fā)布AI+營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)，首次描繪當(dāng)下國(guó)內(nèi)AIGC營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的全景圖。

　　目前已確認(rèn)出席并分享主題演講的嘉賓來(lái)自科大訊飛、百度智能云、網(wǎng)易傳媒、商湯科技、奇瑞捷豹路虎、小鵬匯天、中順潔柔、CMO Club、昊明數(shù)科、迪思傳媒等眾多在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有獨(dú)特見(jiàn)解的平臺(tái)和知名品牌，更多分享嘉賓敬請(qǐng)期待。

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　　論壇簡(jiǎn)介：

　　中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇

　　中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇(China Content Marketing Summit，CCMS)是由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)、迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)。該論壇自2016年開(kāi)始舉辦，聚集中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)頂級(jí)專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)實(shí)操人員，分析實(shí)戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。歷年提出的行業(yè)趨勢(shì)與專(zhuān)業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽(yù)為“中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最前沿”。

　　指導(dǎo)單位：

　　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)

　　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)(China Advertising Association of Commerce，CAAC)，是中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織，成立于1981年。協(xié)會(huì)堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的工作和發(fā)展理念，立足傳承文化經(jīng)典，締造品牌價(jià)值，推動(dòng)消費(fèi)繁榮，傳播善行公益。積極主辦開(kāi)展與組織國(guó)內(nèi)和國(guó)際之間有關(guān)文化、品牌、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等理論與實(shí)踐研究、交流與培訓(xùn)項(xiàng)目，展覽與展示活動(dòng)，推廣新思想、新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)，倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，完善行業(yè)自律。

　　承辦方：

　　迪思傳媒

　　迪思傳媒(D&S Media)，中國(guó)領(lǐng)先的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)，成立于1996年，分支機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)。迪思以“數(shù)字時(shí)代的品牌建筑師”為定位，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)立身，1000余名行業(yè)精英為數(shù)百品牌客戶(hù)提供出色的策略、創(chuàng)意及營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，贏(yíng)得客戶(hù)信賴(lài)和業(yè)界口碑，連續(xù)20余年在營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)排名前列。

　　協(xié)辦單位：

　　CMO Club

　　CMO Club是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的社交型營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)分享平臺(tái)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由前上市公司高管、知名媒體人和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等組成，CMO Club以“賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)及CMO成長(zhǎng)”為使命，以“解決實(shí)際問(wèn)題”為導(dǎo)向，致力于為中國(guó)企業(yè)及品牌營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者進(jìn)行全方位賦能。