“回歸音樂”的騰訊音樂，奏響了全面增長前奏？

　　騰訊音樂，越來越相信音樂的力量。

　　8月13日，騰訊音樂公布了最新季度財報。財報顯示，2024年第二季度，騰訊音樂實現(xiàn)總營收71.6億元，同比下滑1.7%。從業(yè)務板塊來看，社交娛樂服務及其他收入為17.4億元，同比減少42.8%;在線音樂服務收入為54.2億元，同比大幅增長27.7%。

　　顯而易見，在線音樂板塊撐起了騰訊音樂的基本盤。這背后，公司對在線音樂業(yè)務的重視度正在持續(xù)提升。

　　據(jù)悉，上半年，騰訊音樂主要從內容、會員權益等層面推出各種創(chuàng)新舉措，來提升平臺用戶的音樂體驗，進而創(chuàng)造增量。

　　比如在內容層面，利用AI技術提升音樂音質，以及與蘇打綠、CJ ENM等完成續(xù)約，確保流行音樂頭部內容的供給等;在會員權益層面，基于知名IP和藝人打造專屬播放器和專享鈴聲，為SVIP提供跨各種設備和場景的全方位聆聽體驗，包括音樂與長音頻等內容，以及提供數(shù)字專輯搶先聽、演出票務優(yōu)先購等多種權益。

　　種種舉措下來，騰訊音樂旗下產(chǎn)品對用戶的吸引力大大提升。財報顯示，2024年第二季度，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)量達1.17億，同比增長17.7%，單個付費用戶人均收入(ARPPU)達10.7元。

　　對此，騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官梁柱表示：“我們很高興看到通過多方面的產(chǎn)品升級和技術創(chuàng)新，平臺用戶的黏性得到提升，用戶的音樂之旅越來越有吸引力和趣味性。”

　　值得一提的是，騰訊音樂愈發(fā)倚重在線音樂業(yè)務，或在于此前的營收主力社交娛樂服務業(yè)務，遭遇較大的行業(yè)生態(tài)變化。

　　據(jù)了解，騰訊音樂的社交娛樂服務板塊涉及K歌、直播、秀場等內容，而隨著近年來相關監(jiān)管日趨完善，以及抖音快手等短視頻平臺持續(xù)發(fā)展，騰訊音樂其實面臨一定挑戰(zhàn)，亟需優(yōu)化業(yè)務結構，把握更大的機遇。

　　目前，音樂市場的發(fā)展前景的確頗為廣闊。據(jù)《2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》，2023年我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到893.45億元，用戶規(guī)模達到7.26億。

　　另據(jù)Billboard發(fā)布的《2024全球音樂指數(shù)年中報告》，全球音樂指數(shù)以18.3%的漲幅超越同期納斯達克指數(shù)、標準普爾500指數(shù)、英國富時指數(shù)、韓國KOSPI指數(shù)、中國上證指數(shù)等。

　　在此背景下，騰訊音樂今年上半年股價上漲了55.8%，在全球音樂指數(shù)公司中排名第2，總市值僅次于Spotify和環(huán)球音樂。

　　可以說，騰訊音樂加速“回歸音樂”，無疑是拿到了下一個增長未來的入場券。與此同時，公司積極控制成本，也進一步夯實了盈利底色。

　　據(jù)財報，2024年二季度，騰訊音樂經(jīng)營開支為11.5億元，同比下降8.5%，占總收入的百分比也從2023年同期的17.2%下降至16.0%。其中，銷售及市場推廣開支為2.1億元，與上年同期基本持平;一般及行政開支為9.38億元，同比下降10.2%。

　　相應的，利潤水平呈現(xiàn)出增長之勢。據(jù)財報，二季度公司實現(xiàn)凈利潤17.9億元，同比增長33.1%;非國際財務報告準則下凈利潤19.9億元，同比增長25.7%。

　　整體而言，騰訊音樂財務基本面趨于健康。不過，長遠來看，公司還要持續(xù)做好應對競爭的準備，以實現(xiàn)徹底的“增收又增利”。

　　眾所周知，當前音樂行業(yè)已經(jīng)進入“后版權時代”，各大音樂平臺正在不斷完善內容生態(tài)。

　　以網(wǎng)易云音樂為例。據(jù)悉，近兩年來，網(wǎng)易云音樂先后與福茂唱片、SM公司、YG娛樂、時代峰峻、顏社、Avex、Pony Canyon、相信音樂、滾石唱片、魚丁糸、DREAMUS、JTBC等達成版權合作。截至2023年年底，獲授權曲庫總數(shù)1.49億首。

　　與此同時，抖音、快手等平臺也在跨界進軍音樂賽道，如抖音推出的汽水音樂，截至2024年3月，僅IOS已實現(xiàn)3000多萬次下載量。

　　這種背景下，深化內容與平臺“一體兩翼”的戰(zhàn)略布局，仍是后續(xù)騰訊音樂的發(fā)展重心。