9月5日，天貓服飾舉辦了雙11新商大會。“雙11對品牌至關(guān)重要，成交大約會占到全年生意20%以上。”會上，天貓服飾策略中心新商負(fù)責(zé)人透露了今年雙11商家們要重點關(guān)注的變化，并給出了備戰(zhàn)策略指導(dǎo)。2024年天貓雙11，商家們需要重點關(guān)注四個方面：

　　第一，All in第一波。根據(jù)平臺過往數(shù)據(jù)，8月到10月的蓄水人群占比雙11用戶超過95%，且第一波購買用戶占比全周期超過60%。商家們要All in開門紅第一波，注意高消費用戶的前置蓄水，做好趨勢品的前置孵化。

　　第二，高效應(yīng)用付費和免費流量。平臺將對搜索爆款和新趨品做重點扶持，“好商品”將獲得“好流量”，同時平臺也會在廣告投放方面推出多項激勵政策，幫助商家降低經(jīng)營成本。

　　第三，用充足的爆款拉動銷售。平臺鼓勵商家結(jié)合區(qū)域溫差做人貨匹配，采取“四季爆款+冷暖冬貨品”雙貨盤機制，把握開門紅爆發(fā)機會的同時，保證狂歡日庫存。

　　第四，多渠道共振爆發(fā)。平臺今年將在直播貨架聯(lián)動、百億補貼、淘寶秒殺、淘客等多渠道等多場域為商家提供補貼和流量增量，輔助商家拉動大促增長。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)獲悉，2024上半年，新品牌在天貓的成長性已經(jīng)有所體現(xiàn)。有8個成交破億的新品牌增速超過170%;20多個成交破5000萬的新品牌實現(xiàn)了50%及以上的增長;還有超100個成交破千萬的新品牌增速超過100%。其中，品牌店鋪矩陣、直播內(nèi)容、潮流設(shè)計師、產(chǎn)業(yè)趨勢四個賽道獲得了爆發(fā)式的增長。