全球領(lǐng)先的創(chuàng)作者工具平臺 Unity，近日發(fā)布了《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》(以下簡稱“報告”)，揭示了移動游戲在增長和變現(xiàn)方面的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)。

　　報告指出了以下5項特征：

　　1、廣告主正采取更加多樣化的用戶獲取策略。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主們已經(jīng)通過廣告收入、內(nèi)購收入和混合 ROAS 等不同目標導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進一步多樣化了廣告投放策略，并相應(yīng)地調(diào)整了預(yù)算分配。

　　2、應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)的作用愈發(fā)凸顯。

　　內(nèi)購用戶雖然占比較少，但至關(guān)重要。報告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購?fù)婕視�進行重復(fù)購買，其中 27% 的復(fù)購在首次購買后的 30 天內(nèi)發(fā)生。

　　3、應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)的滲透率不斷提升。

　　全球廣告滲透率增長了3.2%，在高購買力地區(qū)中增長幅度甚至更大。

　　4、Offerwall 獲取用戶留存更高。

　　Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)顯示，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎勵市場獲取的用戶具有更深入的參與度，留存更高，LTV 增長得也更快。

　　5、Offerwall 的變現(xiàn)能力正在凸顯。

　　Offerwall 有效補充了內(nèi)購收入，激活非付費用戶，提升長期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為 4.04 美元，超過了激勵視頻(0.15 美元)。(宜月)