“以舊換新”成為三季度市場強有力拉動因素

　　截至今年9月，中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為6144億元，同比下滑0.2個百分點。分品類看，新興品類如干衣機仍處于上升通道，傳統(tǒng)大家電因產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級而帶動零售額增幅出現(xiàn)較為明顯的上漲。其中彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)零售額規(guī)模同比分別為+9.5%、-7.8%、+3.3%、+2.9%。

　　“以舊換新”期間線下渠道貢獻率顯著提升

　　在當今競爭激烈的家電市場中，以舊換新政策如同一股強勁的春風，為行業(yè)帶來了新的生機與活力。傳統(tǒng)電商平臺如京東、天貓等紛紛推出以舊換新專區(qū)，提供便捷的在線評估、上門回收和快速配送服務(wù)。內(nèi)容電商抖音、快手作為“內(nèi)容場+生意場”，在其平臺積極助力“以舊換新”活動的開展，其中抖音聯(lián)合廣東省開啟了5個城市的國補鏈路。線下門店也積極開展以舊換新活動，通過現(xiàn)場展示、體驗和專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)，吸引消費者參與。國補期間線下渠道貢獻率顯著提升，2024年第三季度中國家電市場線下渠道零售額占比為53%，環(huán)比今年二季度提升7個百分點。

　　“以舊換新”驅(qū)動大家電市場實現(xiàn)高效結(jié)構(gòu)升級

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8-9月彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)線上市場8000元以上產(chǎn)品零售量占比分別為3.9%、1.1%、0.2%、0.5%，線下市場10000元以上產(chǎn)品零售量占比分別為32.2%、35.5%、12.6%、9.6%。

　　“以舊換新”用戶端關(guān)注顯著提升帶來搜索翻倍增長

　　自3月份新政策發(fā)布后，“以舊換新”在頭條端搜索指數(shù)同比+837.27%，期間出現(xiàn)多個熱點峰值，其中【彩電以舊換新價格表】【以舊換新實施方案】【深圳全面啟動大規(guī)模以舊換新】等話題登頂搜索榜單，成為搜索波峰點。其中TOP品類為：冰箱>空調(diào)>洗衣機>電視>家用灶具>電腦>熱水器。