雙11促銷(xiāo)疊加“國(guó)補(bǔ)”，周期拉長(zhǎng)流量稀釋?zhuān)�但整體實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升

　　2024年超長(zhǎng)雙11促銷(xiāo)期落幕，從周期表現(xiàn)看，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出“前后高、中間低”的狀態(tài)。整體流量雖然被稀釋?zhuān)?ldquo;國(guó)補(bǔ)”加持下小家電市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷(xiāo)期(24W42-46)廚房小家電整體零售額53.2億元，同比增長(zhǎng)14.8%，零售量359.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。其中剛需烹飪類(lèi)零售額14.8億元，同比增長(zhǎng)4.7%，微蒸烤炸類(lèi)零售額14.5億元，同比增長(zhǎng)14.8%，電動(dòng)類(lèi)零售額11億元，同比增長(zhǎng)23%，飲水類(lèi)7.2億元，同比增長(zhǎng)32.2%，電熱類(lèi)零售額5.7億元，同比增長(zhǎng)10.4%。(廚房小家電包含品類(lèi)：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、空氣炸鍋)

　　個(gè)護(hù)小家電線(xiàn)上零售額25.9億元，同比增長(zhǎng)5.6%。(個(gè)護(hù)小家電包含品類(lèi)：電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)

　　小家電“有效破卷”，行業(yè)均價(jià)突破增長(zhǎng)

　　進(jìn)入到2024年以來(lái)，“內(nèi)卷”一直是小家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。從開(kāi)年的低迷、到618促銷(xiāo)期的低谷、再到下半年的平淡，市場(chǎng)的反卷復(fù)蘇似乎成為行業(yè)難題，從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)未曾減弱。但伴隨“國(guó)補(bǔ)”從大家電、廚大電擴(kuò)大到小家電，雙11長(zhǎng)周期為消費(fèi)者提供更多時(shí)間思考、選購(gòu)，從結(jié)果看“國(guó)補(bǔ)”的拉動(dòng)作用明顯，降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻、促進(jìn)消費(fèi)信心、提前釋放需求，帶動(dòng)小家電市場(chǎng)“有效破卷”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷(xiāo)期，廚房小家電市場(chǎng)零售均價(jià)251元，同比增長(zhǎng)4.6%。其中，臺(tái)式單烤箱、電蒸鍋、豆?jié){機(jī)、攪拌機(jī)等品需品類(lèi)以及電飯煲、電水壺等剛需品類(lèi)均價(jià)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。個(gè)護(hù)小家電品類(lèi)中，電動(dòng)牙刷零售均價(jià)268元，同比增長(zhǎng)15.8%，電動(dòng)剃須刀均價(jià)241元，同比增長(zhǎng)10.8%。

　　均價(jià)提升的背后是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及用戶(hù)品質(zhì)化需求的釋放

　　高端產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品占比提升，表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷(xiāo)期不銹鋼材質(zhì)內(nèi)膽電飯煲零售額占比29.9%，同比增長(zhǎng)17.2%;IH加熱電飯煲零售額占比48.8%，同比增長(zhǎng)11.3%;具有空炸功能的臺(tái)式單烤箱零售額占比40.3%，同比增長(zhǎng)8%。

　　品質(zhì)需求釋放推動(dòng)價(jià)格接受度提升。用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的追求還體現(xiàn)在對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可上。高端知名品牌的廚房小家電品牌，憑借其良好的口碑和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，即使價(jià)格高于同類(lèi)普通品牌，消費(fèi)者也愿意購(gòu)買(mǎi)。在雙11期間，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化需求的釋放疊加企業(yè)調(diào)整價(jià)格策略，進(jìn)而提升產(chǎn)品均價(jià)。

　　促銷(xiāo)之后：創(chuàng)新性產(chǎn)品投入、優(yōu)化中高端產(chǎn)品布局、關(guān)注政策動(dòng)態(tài)

　　創(chuàng)新性產(chǎn)品投入：持續(xù)關(guān)注小家電產(chǎn)品材質(zhì)升級(jí)、變頻智能等功能提升，投入更多資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推出具有更高性能、更多功能、更好品質(zhì)的新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　豐富中高端產(chǎn)品線(xiàn)：根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，適當(dāng)增加中高端產(chǎn)品的比重，提供更多價(jià)格區(qū)間合理、功能和品質(zhì)差異化的中高端產(chǎn)品選擇，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的附加值和利潤(rùn)空間。

　　關(guān)注政策動(dòng)態(tài)：密切關(guān)注國(guó)家相關(guān)補(bǔ)貼政策的變化和延續(xù)情況，提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。合理規(guī)劃生產(chǎn)和銷(xiāo)售計(jì)劃，確保在政策支持下能夠充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，同時(shí)避免因政策調(diào)整而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。