出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

　　作者 | 文華

　　近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)正經(jīng)歷巨變：從傳統(tǒng)的制造大國(guó)向高端品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型。

　　不少品牌通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和積極拓展國(guó)際市場(chǎng)來(lái)完成自己的成長(zhǎng)之路。Brand Finance發(fā)布的《2024全球最有價(jià)值服裝品牌50強(qiáng)》報(bào)告顯示，我國(guó)多個(gè)中國(guó)品牌榜上有名，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力正逐漸增加。

　　在此過(guò)程中，一些優(yōu)秀的選手們，正致力于打破外資品牌的壟斷地位，成長(zhǎng)為各自領(lǐng)域的佼佼者。

　　如安踏體育，自收購(gòu)FILA以來(lái)，安踏體育已成為中國(guó)最大的體育用品公司之一。近年來(lái)，其通過(guò)贊助多項(xiàng)國(guó)際賽事和運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)一步提升了品牌在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度。

　　專注于男士西裝定制的報(bào)喜鳥，通過(guò)引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、合身衣物的需求，成為國(guó)內(nèi)男裝定制領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

　　再如羽絨行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)波司登，近年來(lái)波司登在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)，使得其品牌形象繼續(xù)向上延展。

　　而這正是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　1、從國(guó)產(chǎn)替代到高端化專業(yè)化邁進(jìn)

　　在今年雙11各大平臺(tái)爆出的榜單上，消費(fèi)者最直觀的感受是：國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，外資品牌鮮見蹤影。

　　天貓大美妝發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在雙11預(yù)售首日成交額TOP20榜單中，國(guó)貨品牌珀萊雅位居榜首，其他如可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏等國(guó)產(chǎn)品牌也名列前茅;家電領(lǐng)域，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在電視、空調(diào)、冰箱等大型家電和手機(jī)數(shù)據(jù)類產(chǎn)品中，華為、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　服飾方面，波司登在雙11期間全渠道銷售額同次刷新紀(jì)錄。此外，安踏體育、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。UR、太平鳥等快時(shí)尚品牌以其快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，贏得了大量忠實(shí)粉絲。

　　事實(shí)上，這樣的趨勢(shì)早見端倪。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元人民幣，在羽絨服、運(yùn)動(dòng)服飾等細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。

　　另一維度上，多年來(lái)傳統(tǒng)外資品牌盤踞的高端化、專業(yè)化市場(chǎng)也開始出現(xiàn)松動(dòng)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上的不斷投入，它們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，而且逐漸向高端和專業(yè)化的方向邁進(jìn)。

　　消費(fèi)者趨勢(shì)的變化，是推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變的重要因素之一。在更加注重品質(zhì)生活的趨勢(shì)下，高端、專業(yè)產(chǎn)品成為市場(chǎng)上的主力需求，更多的國(guó)產(chǎn)品牌開始發(fā)力。

　　麥肯錫《2024年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，約有76%的受訪者表示愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買高品質(zhì)的商品和服務(wù)，特別是那些能體現(xiàn)個(gè)人品位和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的產(chǎn)品。

　　這也使得國(guó)產(chǎn)品牌提升了對(duì)原材料選擇、生產(chǎn)工藝、門店改進(jìn)以及環(huán)保可持續(xù)等方面的重視度。

　　以波司登為例，該品牌始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，近年來(lái)更是積極推進(jìn)產(chǎn)品線優(yōu)化，推出不同產(chǎn)品系列，研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和材料，適用不同使用場(chǎng)景，如與愛馬仕黃金締造者高緹耶合作推出的“風(fēng)衣羽絨服”，以及首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝的“登峰2.0”和首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒科技，抵抗零下50度嚴(yán)寒的“極地極寒系列”等。

　　在門店形象升級(jí)方面，波司登對(duì)線下店鋪進(jìn)行大規(guī)模改造，營(yíng)造良好的購(gòu)物體驗(yàn)。如門店采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合自然元素和科技感的展示方法，營(yíng)造出溫馨又不失活力的購(gòu)物氛圍。

　　在波司登新開業(yè)的北京三里屯登峰概念店中，更是將這種卓越品質(zhì)、空間藝術(shù)及企業(yè)理念展現(xiàn)到極致。據(jù)悉，波司登北京三里屯登峰概念店以致敬登峰精神為靈感，圍繞“三極”——珠穆朗瑪峰、南極、北極為核心布局展開，店面以“珠峰+冰雪之龍”呈現(xiàn)，一條栩栩如生的玉龍盤旋于珠峰頂部，象征著自然界的壯麗。

　　12月7日以“峰頂見”為主題的開業(yè)活動(dòng)中，在波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康攜手品牌代言人谷愛凌與眾多品牌摯友共同見證下，波司登開啟了一場(chǎng)挑戰(zhàn)與突破并存的登峰之旅。

　　三里屯，是北京最繁華且最具有國(guó)際影響力的商業(yè)區(qū)之一，不僅是國(guó)內(nèi)外知名品牌競(jìng)相入駐的地標(biāo)，也是年輕人時(shí)尚潮流的聚集地。波司登在三里屯開設(shè)的概念店，不僅是其品牌升級(jí)的重要標(biāo)志，更是其在零售終端布局上向上突圍的又一里程碑。

　　顯而易見，新一輪周期里，中國(guó)服裝品牌的新時(shí)代已然來(lái)臨。

　　2、讓全球年輕人重新愛上中國(guó)品牌

　　自古以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)在全球都享有盛譽(yù)。早在漢代，中國(guó)的絲綢就通過(guò)絲綢之路遠(yuǎn)銷至羅馬帝國(guó)，成為西方貴族競(jìng)相追逐的奢侈品，當(dāng)時(shí)，中國(guó)的紡織技術(shù)和染色工藝領(lǐng)先世界，絲綢、刺繡等傳統(tǒng)技藝廣受歡迎。

　　到了唐宋元明清時(shí)代，隨著對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)的服裝文化逐漸傳播到周邊國(guó)家和地區(qū)，日本、韓國(guó)和東南亞諸國(guó)。這些地區(qū)的服飾風(fēng)格深受中華文化影響。近現(xiàn)代，中山裝在亞洲部分地區(qū)產(chǎn)生了一定程度的影響。

　　改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)外開放政策的實(shí)施，中國(guó)開始重新融入全球經(jīng)濟(jì)體系，一些新興的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌開始出現(xiàn)在國(guó)際時(shí)裝周上，展現(xiàn)了中國(guó)時(shí)尚界的新面貌。

　　同時(shí)，作為全球最大的紡織品出口國(guó)之一，中國(guó)的制造能力得到了廣泛認(rèn)可，許多國(guó)際知名品牌在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地。

　　但這一階段，廉價(jià)成為中國(guó)服裝行業(yè)甩不掉的標(biāo)簽。

　　痛則思變。

　　中國(guó)服裝品牌紛紛求變，上演了一場(chǎng)中國(guó)服裝品牌的崛起故事。

　　仍以波司登為例，其在改革過(guò)程中的“四部曲”極具代表性。

　　首先是“打基礎(chǔ)”。自2018年起，波司登以“聚焦主航道，聚焦主品牌”為發(fā)展戰(zhàn)略，打造主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)與一系列國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，推出聯(lián)合款，為成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技集團(tuán)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　其次是“重影響”。通過(guò)助力極地科考隊(duì)科考事業(yè)、國(guó)家登山隊(duì)珠峰測(cè)量等活動(dòng)，波司登強(qiáng)化了自身作為專業(yè)保暖裝備提供商的形象。此外，還積極參加紐約、米蘭等國(guó)際時(shí)裝周，提升品牌的國(guó)際知名度。

　　第三則是“塑內(nèi)核”。在科技作為新質(zhì)生產(chǎn)力的當(dāng)下，提升科技實(shí)力成為所有品牌的必然選擇。波司登是賽道中重視研發(fā)的“代名詞”，近年來(lái)，成績(jī)斐然。如自主研發(fā)的熱濕力平衡專利技術(shù)、通過(guò)多種面料構(gòu)建的熱能反饋系統(tǒng)等，確保產(chǎn)品的高性能和高品質(zhì)。同時(shí)建立起國(guó)家級(jí)工藝設(shè)計(jì)中心，專注于原創(chuàng)設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，使波司登在功能、美觀性等方面達(dá)到國(guó)際一流水平。

　　最后是“走出去”。在全球一體化的當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)走出去是必然。2018年至2020年，波司登陸續(xù)亮相紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周。在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)文化的獨(dú)特魅力盡顯示。

　　時(shí)至今日，波司登“溫暖全世界”的使命變得更具體可感。并且，不只中國(guó)的年輕人，甚至全球的年輕人，對(duì)這家中國(guó)品牌的喜愛也再登新高度。

　　3、下一個(gè)十年：挑戰(zhàn)極限只為“峰頂見”

　　中國(guó)服裝的另一個(gè)趨勢(shì)還在于極限運(yùn)動(dòng)熱帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革。

　　以谷愛凌為代表的年輕運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上取得了一系列輝煌成就，極大地激發(fā)了國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)及其他極限運(yùn)動(dòng)的興趣。這樣的變化，實(shí)質(zhì)上對(duì)服裝品牌的性能、科技等方面提出了新的要求。

　　面對(duì)這一潮流，波司登加大對(duì)極限運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)。與國(guó)內(nèi)外頂尖科研機(jī)構(gòu)合作，引入新材料、新工藝、新技術(shù)，致力于打造出更符合人體工程學(xué)、具備卓越保暖性能和耐磨性的專業(yè)級(jí)戶外服飾。

　　如針對(duì)高山滑雪愛好者，波司登設(shè)計(jì)的滑雪3.0系列，采用了防風(fēng)防水透濕的功能性復(fù)合面料和羽絨空氣循環(huán)系統(tǒng)專利，提供保暖且舒適的穿著體驗(yàn);而專為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者打造的高端戶外Vertex設(shè)計(jì)師合作系列，則依托波司登自主研發(fā)的“熱濕力平衡系統(tǒng)3.0”和戶外頂級(jí)面料GORE-TEX，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)保暖、動(dòng)態(tài)散熱、熱濕平衡、防風(fēng)防水的性能，確保穿著者在戶外活動(dòng)中始終保持舒適自如的狀態(tài)

　　而在面對(duì)登山等極寒場(chǎng)景之下，波司登極地極寒系列采用了波司登首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)御寒科技，可有效抵御零下50度的極寒環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了保暖性能的最大化。同時(shí)通過(guò)熱濕力平衡系統(tǒng)和魚鰓式排濕呼吸系統(tǒng)專利技術(shù)，以及360度科技防風(fēng)體系和極致輕量化材料，達(dá)到防風(fēng)、透汽、輕量等多重優(yōu)勢(shì)。

　　這樣的努力，也讓波司登在市場(chǎng)上贏得了更多的掌聲。

　　作為波司登品牌代言人，谷愛凌在摘取2024-2025賽季國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯自由式滑雪女子組決賽冠軍后，賽后首次亮相波司登北京三里屯登峰概念店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　盡管在首輪比賽中遭遇了意外跌倒，但她迅速調(diào)整狀態(tài)，以堅(jiān)韌不拔的精神攀上了滑雪運(yùn)動(dòng)的巔峰，詮釋了真正的成功不僅僅在于獎(jiǎng)牌，更在于那份面對(duì)困難永不言棄、勇于探索未知邊界的勇氣與決心。

　　在三里屯波司登“峰頂見”人生登峰故事論壇上，谷愛凌也分享了自己與品牌的故事，正如波司登溫暖全世界一樣，她也一直在追逐人類極限，攀登滑雪運(yùn)動(dòng)之巔的人生追求。她表示：“無(wú)論是滑雪場(chǎng)的每一次挑戰(zhàn)，還是人生旅途中的每一步攀登，每次跨越都標(biāo)志著新的高度，而真正的登峰精神在于始終保持初心，不斷在意志上突破自我，實(shí)現(xiàn)自我超越。”

　　正是這份“登峰精神”的支撐，成為她克服重重困難，堅(jiān)定前行，去挑戰(zhàn)更多的不可能的力量源泉。

　　波司登創(chuàng)始人高德康在論壇上回憶白手起家的創(chuàng)業(yè)初衷：因曾經(jīng)目睹無(wú)數(shù)中國(guó)人因缺乏保暖衣物而飽受寒冷之苦，而立下做出最好的羽絨服，讓每個(gè)國(guó)人都能溫暖過(guò)冬的誓言，并不斷為之奮斗，以家國(guó)情懷鼓舞事業(yè)攀登之路，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)走向世界。

　　4、寫在最后：

　　當(dāng)前，中國(guó)服飾行業(yè)的專業(yè)化趨勢(shì)，正悄然改變著市場(chǎng)格局。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)文化的演進(jìn)，還將涌現(xiàn)出更多的中國(guó)品牌，為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、專業(yè)化的服裝產(chǎn)品。

　　以波司登為代表的中國(guó)服飾品牌，正憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。正如谷愛凌所說(shuō)：“只有不斷挑戰(zhàn)自我，才能發(fā)現(xiàn)自我無(wú)限可能。”波司登及其同行們，正是沿著這條道路，向著更高遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)，書寫著中國(guó)服飾品牌的傳奇篇章。