美團(tuán)Keeta中東出海戰(zhàn)略：以補(bǔ)貼換市場(chǎng) 瞄準(zhǔn)年輕人和女性逐步實(shí)現(xiàn)盈利

 　　1月6日消息，美團(tuán)外賣通過其子公司Keeta進(jìn)軍中東市場(chǎng)，采用了“先虧損后盈利”的策略。初期，Keeta通過高額補(bǔ)貼吸引用戶，尤其是在運(yùn)費(fèi)上的補(bǔ)貼，以降低用戶的綜合成本并獲取市場(chǎng)份額。在沙特，Keeta已開放多個(gè)城市，并計(jì)劃在未來三年內(nèi)覆蓋主要的中東國(guó)家。美團(tuán)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)于沙特市場(chǎng)的預(yù)期頗為樂觀，他們認(rèn)為2025年將是Keeta在沙特開城的大年，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在年中做到利雅得市占率第一，到年底完成新開城市市占率第一。

　　網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)(LIVE.100EC.CN)獲悉，目前利雅得外賣市場(chǎng)日均訂單量在50萬左右，Keeta的日均單量約為10萬單，市占率約為兩成。隨著市占率的提升，Keeta將逐步轉(zhuǎn)向提高單位經(jīng)濟(jì)效益(UE)，通過優(yōu)化補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)和商家合作來實(shí)現(xiàn)盈利。Keeta在沙特的執(zhí)行力強(qiáng)于在香港的表現(xiàn)，且已經(jīng)初步站穩(wěn)腳跟，未來將重點(diǎn)擴(kuò)展本地商家資源，并利用高消費(fèi)力的人群如年輕人和女性來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。美團(tuán)的目標(biāo)是在中東這個(gè)龐大的餐食市場(chǎng)中占據(jù)重要位置，同時(shí)探索其他地區(qū)的出海機(jī)會(huì)。