國(guó)家出手也沒能拯救2024年的電視市場(chǎng)。洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3596萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.6%，全年市場(chǎng)規(guī)模跌破3600萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下十年來新低。

　　2024年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量降幅曾達(dá)4.2%。在“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策刺激下，從10月至12月市場(chǎng)出貨量連續(xù)三個(gè)月同比增長(zhǎng)，12月更是達(dá)到378.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%，成功扭轉(zhuǎn)了前期的頹勢(shì)，但整體還是難以阻擋下滑的大趨勢(shì)。

　　從零售端來看，12月線上渠道受平臺(tái)策略和部分品牌缺貨等因素影響，“國(guó)補(bǔ)”效果有所回落，而線下市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，零售量和零售額同比分別大幅上漲約38%和50%。

　　在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，消費(fèi)者更新?lián)Q代的意愿被大大激發(fā)。更新?lián)Q代需求主導(dǎo)了市場(chǎng)，而新增需求比例相對(duì)較低。市場(chǎng)上還有大量消費(fèi)者仍在使用超期服役的彩電，這些超年限使用的彩電積累了龐大的潛在換新需求。

　　從產(chǎn)品表現(xiàn)上看，2024年電視行業(yè)呈現(xiàn)出幾大明顯趨勢(shì)。畫質(zhì)提升一直是電視行業(yè)的核心追求，MiniLED技術(shù)的興起為液晶電視注入新活力。2024年上半年，MiniLED產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，零售量份額達(dá)8.6%，國(guó)慶促銷期間，線上市場(chǎng)中其銷量份額高達(dá)28.9%。

　　大屏化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)視聽體驗(yàn)要求提升，75英寸以上大屏電視成為家庭娛樂新寵。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年75英寸及以上電視產(chǎn)品銷售額已超六成。

　　AI智能化同樣成為變革動(dòng)力，各大品牌紛紛推出AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品。海信、TCL和康佳等公司發(fā)布了搭載自研AI大模型的電視，為用戶提供智能場(chǎng)景識(shí)別、內(nèi)容推薦等個(gè)性化體驗(yàn)。

　　品牌戰(zhàn)略方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈但格局相對(duì)穩(wěn)定。2024年12月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為369萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.8%，合并市占率維持在95%左右的高位。

　　展望未來產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，國(guó)補(bǔ)政策在2025年加力擴(kuò)圍，為電視市場(chǎng)帶來新機(jī)遇。奧維云網(wǎng)、洛圖科技等機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2025年國(guó)內(nèi)電視銷量有望保持2%左右的增長(zhǎng)，達(dá)到3150萬(wàn)-3645萬(wàn)臺(tái)，其中高端產(chǎn)品、大尺寸電視產(chǎn)品將成為主要領(lǐng)漲力量。

　　隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，未來電視行業(yè)將更聚焦于創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來的品質(zhì)提升，8K領(lǐng)域也將不斷發(fā)展。同時(shí)，智能電視場(chǎng)景細(xì)分會(huì)是核心增長(zhǎng)方向，AI電視、健身電視、中控電視等融合創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，將在細(xì)分市場(chǎng)中扮演更重要的角色。