國(guó)補(bǔ)助力家電零售額首破9000億，品質(zhì)產(chǎn)品成2024增長(zhǎng)新引擎

　　1月15日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電全品類(lèi)(不含3C)零售額達(dá)到9071億，同比增長(zhǎng)6.4%。這一成績(jī)刷新了此前2019年8910億的記錄，中國(guó)家電零售額首次突破9000億大關(guān)，展現(xiàn)出市場(chǎng)的強(qiáng)大活力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　回顧2024年，“國(guó)補(bǔ)”政策無(wú)疑是家電市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵推手。在9-12月國(guó)補(bǔ)的有力拉動(dòng)下，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片向好態(tài)勢(shì)。彩電、空調(diào)、冰箱等眾多家電品類(lèi)在線下市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。消費(fèi)者在國(guó)補(bǔ)刺激下，對(duì)高端家電的購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)，促使各大家電品牌加大高端產(chǎn)品的布局和推廣。

　　同時(shí)，品質(zhì)需求類(lèi)產(chǎn)品的快速滲透成為2024年家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等7大類(lèi)產(chǎn)品全年零售額同比分別增長(zhǎng)25.7%、17.2%、16.2%等。這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，也顯示出家電市場(chǎng)正在向品質(zhì)化、多元化方向發(fā)展。

　　從渠道方面來(lái)看，電子商務(wù)渠道的不斷發(fā)展，為家電銷(xiāo)售提供了更廣闊的平臺(tái)。消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買(mǎi)家電的接受度越來(lái)越高，線上銷(xiāo)售占比持續(xù)提升，這也促使家電企業(yè)不斷優(yōu)化線上銷(xiāo)售策略，加強(qiáng)線上線下的融合。

　　創(chuàng)新同樣是推動(dòng)家電市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)健康、低碳、綠色生活的創(chuàng)新產(chǎn)品更為青睞，如具有智能健康功能的冰箱、更節(jié)能的空調(diào)等。企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出各種創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也為市場(chǎng)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。

　　對(duì)于2025年，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)中國(guó)家電零售額將保持在9000億水平，并實(shí)現(xiàn)同比微增。從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，智能化將進(jìn)一步成為家電產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)家電智能化的需求日益增長(zhǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程控制、智能互聯(lián)的家電產(chǎn)品將更受市場(chǎng)歡迎。

　　產(chǎn)品表現(xiàn)上，集成化、套系化的家電產(chǎn)品將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)能夠整體搭配、功能協(xié)同的家電套系，如集成廚電等，這既滿足了消費(fèi)者對(duì)家居整體美觀和便捷使用的需求，也為家電企業(yè)帶來(lái)了新的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

　　然而，市場(chǎng)也并非一片坦途。全國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)仍處在低位，這可能會(huì)對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生一定的抑制作用。而且單純依賴國(guó)補(bǔ)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)難以持續(xù)，2025年增長(zhǎng)越高，2026年下滑的可能性或許就越大。