最新家電線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)反直覺的現(xiàn)象：當(dāng)小米電視以67.02%的驚人同比漲幅領(lǐng)跑行業(yè)均價(jià)時(shí)，其與子品牌紅米組成的“小米系”反而在線上彩電市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的統(tǒng)治力。奧維云網(wǎng)2024年12月30日至2025年6月15日數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)由品牌集團(tuán)軍主導(dǎo)的市場(chǎng)格局重構(gòu)正在上演。

　　“漲價(jià)”的小米，高端化的突圍

　　在普遍提價(jià)的行業(yè)背景下，小米電視線上均價(jià)飆升格外醒目——達(dá)到4353元，同比漲幅高達(dá)67%，遠(yuǎn)超行業(yè)11.02%的整體水平。這與其過去“價(jià)格屠夫”的形象截然不同。數(shù)據(jù)印證了小米向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略：其75英寸機(jī)型L75MA-SPL以4375元的高單價(jià)穩(wěn)居暢銷榜前列，與紅米品牌形成明確的價(jià)格區(qū)隔。當(dāng)飛利浦等品牌均價(jià)暴跌42.24%時(shí)，小米用價(jià)格上探換取了品牌升級(jí)的空間。

　　(數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù))

　　四大派系強(qiáng)勢(shì)割據(jù)，中小玩家邊緣化

　　線上彩電市場(chǎng)已被四大集團(tuán)牢牢掌控：

　　小米系(小米+紅米)以26.18%的市占率成為絕對(duì)霸主，其中紅米單品牌占比超五分之(20.04%)，同比增幅近9%;海信系(海信+Vidda)合計(jì)占據(jù)24.54%，Vidda以12.05%緊咬主品牌;TCL系(TCL+雷鳥)市占率20.49%，雷鳥9.39%的份額展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭; 創(chuàng)維系(創(chuàng)維+酷開)占比14.47%，酷開憑借高性價(jià)比機(jī)型在低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　(數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù))

　　四大家族合計(jì)鯨吞超85%的市場(chǎng)份額，中小品牌生存空間被急劇壓縮�？导�(2.89%)、華為(2.79%)、海爾(1.4%)等傳統(tǒng)玩家已難撼動(dòng)格局。

　　在TOP20熱銷機(jī)型中，紅米獨(dú)占10席，小米占2席，兩者合計(jì)包攬六成席位。從32英寸到75英寸，紅米憑借L55RB-RA(1540元)、L75RB-APE(3173元)等爆款實(shí)現(xiàn)全尺寸覆蓋。值得注意的是，榜首三甲均被紅米與Vidda的入門級(jí)產(chǎn)品包攬，印證性價(jià)比仍是線上市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。

　　高端暗戰(zhàn)，大屏化浪潮加速

　　在尺寸段分布中，70英寸以上市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)：70-80寸(23.43%)、80-89寸(11.09%)、≥90寸(2.03%)三大高端區(qū)間同比全線增長(zhǎng)，其中80-89寸增幅高達(dá)2.6%。這恰與小米(4353元)、TCL(均價(jià)4490元)、海信(均價(jià)4732元)等品牌的高端化路徑形成呼應(yīng)。當(dāng)LCD技術(shù)占據(jù)99.74%的主流市場(chǎng)時(shí)，廠商正通過大屏化和畫質(zhì)升級(jí)開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　結(jié)語：

　　觀察來看，如今彩電線上市場(chǎng)單純價(jià)格戰(zhàn)已成過去式，“品牌矩陣+精準(zhǔn)分層”才是破局關(guān)鍵。四大派系的形成，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入集團(tuán)作戰(zhàn)時(shí)代——單品牌難以應(yīng)對(duì)全價(jià)格段的廝殺。未來戰(zhàn)場(chǎng)將聚焦于兩大維度：70寸以上高端市場(chǎng)的技術(shù)角逐，以及50-70寸主流區(qū)間爆款機(jī)型的效率之爭(zhēng)。當(dāng)消費(fèi)者為更大屏幕支付溢價(jià)時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于“尺寸邊界”與“價(jià)值平衡”的博弈才剛剛開始。