剛剛過去的雙11大促，使得雙12購物節(jié)略顯尷尬，與往年相比，今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰(zhàn)，也沒有各平臺(tái)的數(shù)據(jù)較量，連微博熱搜榜上，也僅有關(guān)于主播雪梨的負(fù)面新聞和“雙12退款”的吐槽。經(jīng)過全年各種購物節(jié)輪番轟炸后，在最后一個(gè)月，平臺(tái)、商家和消費(fèi)者似乎都已經(jīng)透支了熱情，“雙12”未來走向幾何?

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來，

　　1.這次的雙12從淘寶" target="_blank">淘寶來看，就還是在推動(dòng)社交體系，因?yàn)樵诨ヂ?lián)互通的大環(huán)境下，是一個(gè)亮點(diǎn)，那對(duì)于抖音" target="_blank">抖音、快手、視頻號(hào)而言，它們還是在積極的推動(dòng)直播電商業(yè)務(wù)，對(duì)于京東" target="_blank">京東來講，還是在同城零售這塊積極的做推動(dòng)，包括一些品類上的推動(dòng)和增長，像家居業(yè)務(wù)，這樣的一些跟線下結(jié)合，跟服務(wù)結(jié)合的業(yè)務(wù)。

　　2.雙12是一個(gè)輔助性的促銷節(jié)日，有著承上啟下的作用，因?yàn)殡p11大促下面的一些商家可能沒有參與，或者是一些品類的參與程度不夠充分，那這個(gè)時(shí)候雙12可以起到一個(gè)補(bǔ)充的作用，這就呈上;對(duì)于啟下，是接下來的元旦、圣誕以及春節(jié)季，實(shí)際上也是一個(gè)啟下的作用，這為接下來的年貨節(jié)做一個(gè)鋪墊銜接的作用。