經(jīng)過野蠻生長后的移動視頻，尤其是直播正步入深水區(qū)。

　　這一邊是稍有斬獲的頭部平臺加緊鞏固行業(yè)領(lǐng)域地位。比如12月28日，一直播就發(fā)布“一直播TIME年度最具影響力榜單”，通過截取一直播5月上線至11月期間，每個主播選取10場有效直播數(shù)據(jù)，公布“年度最具影響力獎”、“年度最佳內(nèi)容”、“年度最具爆發(fā)獎”等7項(xiàng)獎項(xiàng)。截至目前，這是直播行業(yè)的第一份垂直內(nèi)容榜，也是唯一一份。而之前一下科技還聯(lián)合新浪微博大辦V影響力峰會，除了公布了一大堆金光閃閃的數(shù)據(jù)之外，還推出了一大波幫大V賺錢的計劃，并在直播專場中評選出“微博2016十大影響力視頻機(jī)構(gòu)”，在直播混戰(zhàn)中成長的頭部似乎正風(fēng)生水起，進(jìn)擊直播下一片紅海。

　　而另一邊卻上演著生死劫，自媒體羅超曾在文章中指出，直播App雖然很多，實(shí)際上真正“存活”的不到100家，且之前有一定知名度的100來家直播平臺中，至少已有8家無法登陸或宣布關(guān)閉：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播;有2家?guī)缀鯖]有活躍，即meelive和逗播;還有2家已經(jīng)下架，即咖喱直播、熊抓直播。

　　直播倒閉潮即將襲來，并進(jìn)入深水區(qū)，猶如之前的外賣App、打車App和團(tuán)購大戰(zhàn)。

　　深水區(qū)里，誰才是寡頭們的“氧氣瓶”?

　　直播市場不僅是深水，還是渾水，噪雜混亂。從一直播TIME影響力榜單與直播生死簿就能看出，深水區(qū)里實(shí)際比的就是誰家的“氧氣瓶”足夠好用。這“氧氣瓶”至少包括三個：

　　一、頭部用戶沉淀

　　在這個人人都在爭搶流量的時代里，直播行業(yè)可謂“得頭部者得天下”。“一直播TIME年度最具影響力榜單”“V影響力峰會”無不秀的都是頭部大V，我們再翻看一直播的成長記，從5月份上線短短半年時間，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)即過千萬，初期也是明星效應(yīng)+微博推送共同作用的結(jié)果。一直播上線以來就注入明星用戶元素，不僅賈乃亮是首席創(chuàng)意官，趙麗穎入職母公司一下科技任副總裁，曾發(fā)起的“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等公益活動曾獲近400位明星參與，堪稱平臺之最。如今，一直播入駐明星超過1000位，而一直播的兄弟產(chǎn)品秒拍和小咖秀，共有超過3000個明星使用，如賈乃亮、古力娜扎、李云迪、趙麗穎、張馨予等，所有明星粉絲累計達(dá)到20億(包含重合粉絲數(shù));而一直播上入駐的網(wǎng)紅群體、垂直大V、PGC創(chuàng)作者也超過10000家。

　　微博同樣注重頭部，在以前的黃V/橙V的基礎(chǔ)上再推金V，更是在向頭部用戶靠攏。根據(jù)金V認(rèn)證的要求，必須單月閱讀量超過1000萬的超級頭部用戶才能加這個V。據(jù)微博最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，這群人有1.5萬(微博的月活人數(shù)有2.97億)。根據(jù)微博Q3季度財報顯示，僅在微博端打開一直播的直播場次已超過2300萬場，“頭部用戶”開播率比上季度增長了217%，媒體開播率同步增長385%。

　　另一家以直播翻身的陌陌也是，據(jù)悉九月份陌陌平臺上月流水在3萬以上的“頭部主播”，大概占到總體大概40%的比例。

　　正是因?yàn)檫@群頭部用戶的存在，才讓平臺煥發(fā)出：平臺=明星大V(PGC內(nèi)容)+價值觀+連接 的超高價值，平臺通過頭部用戶創(chuàng)造極為有價值的內(nèi)容、聚合有價值觀的人群，最后締造不斷連接的商業(yè)鏈。

　　二、垂直內(nèi)容沉淀

　　除了大V，這場生死訣別比的還是以中V為核心的垂直內(nèi)容。

　　直播進(jìn)入到深水區(qū)后，原來的秀場模式，由于內(nèi)容供給者缺乏更強(qiáng)有力和創(chuàng)新化的內(nèi)容輸出，將會越來越“門前冷落鞍馬稀”，而顏值型網(wǎng)紅和話題型網(wǎng)紅在火了一把后，又將歸于平靜，成為名副其實(shí)的快消品，反而垂直內(nèi)容成了大批新進(jìn)入者的首選。

　　從一直播TMIE榜單中可看到，排名前列的基本都是垂直領(lǐng)域的佼佼者，《老司機(jī)聊個球》、《你好學(xué)妹》、《騎行天下》等知名領(lǐng)域內(nèi)PGC、OGC，他們紛紛通過直播方式打造新的視頻垂直內(nèi)容IP，發(fā)力直播“垂直內(nèi)容+社區(qū)”。目前一直播擁有30+垂直直播內(nèi)容，內(nèi)容覆蓋財經(jīng)、教育、時尚、媒體、醫(yī)療、創(chuàng)投、美食、星座、汽車、旅行、運(yùn)動等眾多垂直領(lǐng)域。這樣的多元內(nèi)容輻射受眾涵蓋80后、90后、00后各年齡群體，讓垂直內(nèi)容+直播成為行業(yè)新向標(biāo)。

　　而微博也是，在垂直內(nèi)容上積極發(fā)力。2014年后期，微博在內(nèi)容上不再只專注社會公共事件，而專注個人興趣，比如旅游、體育、母嬰等領(lǐng)域，同時微博重點(diǎn)培訓(xùn)旅游、炒股、美妝、時尚類的網(wǎng)紅，這波網(wǎng)紅跟直播和短視頻的結(jié)合讓微博迎上了移動視頻的風(fēng)口。有人還特意做了對比，2012年9月，微博熱門話題是這樣：

　　三年后的9月，微博的熱門話題是這樣的：

　　這期間，個人興趣等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容已取代社會熱點(diǎn)成為微博最重要的內(nèi)容。

　　事實(shí)上，垂直內(nèi)容的深耕不僅有利于提高用戶的閱讀頻率，增強(qiáng)用戶粘性，還有利于商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)悉，微博2016年第二季度大品牌客戶數(shù)同比增長45%，中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長104%，與生活消費(fèi)、吃喝玩樂相關(guān)的小企業(yè)、淘寶店主等，成為了微博的主要廣告客戶。而那些還在依靠瓜子臉大胸妹或用各類奇葩三俗動作來賺取眼球的直播平臺正慢慢掉隊(duì)。

　　可幸的是，從一直播TMIE榜單中可以看到，垂直內(nèi)容格局雖尚未完全形成，但依靠直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展空間巨大，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依然可以通過直播進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，依靠直播完成垂直領(lǐng)域大V的夢想，同時以垂直細(xì)化的內(nèi)容將更精準(zhǔn)的對品牌進(jìn)行用戶觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)平臺、主播、品牌的三方共贏。

　　三、增量用戶沉淀

　　有了明星大V和好的內(nèi)容，還得有用戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多寡也是衡量直播平臺價值的最好尺碼。這也就要求直播平臺需要有好的流量和用戶入口。